剪纸、雕漆、绢花……当这些极具中国特色的非物质文化遗产、中国老字号产品出现在莫斯科革命广场上，这座城市顿时充满了浓浓的“中国味道”。日前，“地坛庙会全球行·2017莫斯科之旅”活动中，40多种中国传统文化代表项目以展台和表演的形式集体亮相，参加此次活动的有不少中国老字号企业。对这些企业而言，以“地坛庙会全球行”活动为载体，让非物质文化遗产与企业品牌一道走出“深闺”，实属难能可贵。
众所周知，品牌是一个国家竞争力和国际地位的重要载体，而老字号因其独特厚重的历史文化积淀，无疑是中国品牌率先取得突破的最佳选择。“地坛庙会全球行”活动将推动“老字号”振兴成为社会关注的现象级热点，为老字号企业的兴起营造良好的舆论氛围，并让老字号企业焕发生机、重放光彩，成为国家的荣耀和中国的名片。因此，可以说，“走出去”是老字号企业实现长足发展的一条必由之路。
企业“走出去”，需要拓展老字号的外在需求。如今，许多老字号企业局限于传统思维，依然信奉“酒香不怕巷子深”的观念。与此同时，“小富即安”这一传统经营观念使得很多老字号企业缺乏竞争的压力和意识。如何应对这些问题？这需要老字号经营管理者走出传统思维，要充分利用好老字号品牌这笔无形资产，改革管理机制，提升服务质量，不断技术创新。同时，充分利用好资本市场力量，加速老字号开展连锁经营或加盟经营脚步，扩大老字号的消费市场，实现企业跨越式发展。
在经济全球化的时代背景下，固守老市场的企业只能“坐吃山空”，走出“深闺”方能实现新的发展。我们期待中华老字号重塑辉煌！（彦君）
（编辑：蒋朔 实习编辑：车兴明）
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