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“战狼2”何以如此“凶猛”?
发布时间:2017/8/15 16:38:00    新闻来源:中国知识产权报/中国知识产权资讯网

  连续打破“华语影史单日票房”“华语影史最快破十”等多项纪录,上映第13天破34亿元成为国产电影票房冠军之后,国产电影《战狼2》势头依旧强劲,大有冲击40亿元之势。


  “热血硬汉+家国情怀”,这部军事题材电影正能量满满,向全世界展现了中国式的超级英雄,激发了人们的爱国热情,自7月27日上映以来,票房增速势不可挡,衍生品也借势热销,短短十几天已达几千万元。其实,去年以来,国内电影市场持续低迷,缺乏高票房作品,“战狼2”何以如此“凶猛”?


  电影题材迎合市场


  连破票房纪录的《战狼2》,也获得不错的口碑,在猫眼电影评分达到9.7分,豆瓣上也达到4颗星。这部由吴京执导的电影,延续了《战狼1》的故事线索,但故事背景从中国边境转移到非洲,具有更国际化的视野。


  以往,国内军事题材电影受众面较小,《战狼2》为何能打破这一局面?有业内人士分析,目前在国内电影市场上,“小鲜肉”横行,让人产生审美疲劳,而充满阳刚之气的军事题材电影能让观众眼前一亮。“国内电影市场低迷持续很长一段时间了,国产电影更是表现不佳。而军事题材的《战狼2》气势磅礴,充满正能量,又恰在建军节期间上映,所以能掀起观影热潮。”易观互娱分析师黄国锋在接受记者采访时表示,《战狼2》与《拯救大兵瑞恩》等美国大片类似,揭露当地黑暗现实,能引起世人警醒,传达文化信仰,更能激发人们的爱国激情。同时,这部电影的特效非常棒,现场感强,与美国大片不相上下,再加上非常到位的宣传,能持续推高关注度,所以成为了一匹黑马。但他也同时指出,《战狼2》的故事内核相对弱一些,电影的工业化水平还待提升,这也是国产电影共同面临的问题。


  其实,吴京在接受媒体采访时也坦言,《战狼2》契合了建军节这个时间点,点燃了人们对国家以及军队的敬仰与热爱,所以能获得如此高的票房。他也同时表示,《战狼2》有很多不足之处,还要继续向国际一流的电影学习。


  IP开发拉动消费


  《战狼2》热映十几天了,陶忠伟还没去影院完整地看一场。作为《战狼2》衍生品主要开发商玩酷蛙鱼社的创始人,自从电影上映后,他和他的团队都在忙于衍生品的生产和销售。


  玩酷蛙鱼社是国内第一家推出电影场景模型的工作室,曾获得《复仇者联盟》《银河护卫队》《猩球崛起》等多部大片的授权开发衍生产品,此次获得《战狼2》多个大品类周边产品的开发权,包括帽子、背包、眼镜,以及所有模型类衍生品等,采用线上线下预售、现货等混合营销模式进行热销,在一些电影院,甚至出现排队购买的情况。据他预估,产品销售额已达到几千万元。


  “这几天,有些产品已经开始补单了。”陶忠伟告诉记者,《战狼2》衍生品分为轻周边和重周边两种,前者如帽子、背包等,后者如模型。一般观众喜欢带有功能性、具有使用价值的轻周边产品,而核心观众会通过社群等渠道购买重周边产品。


  电影热映能带动衍生品销售,但产品自身质量也需过硬。陶忠伟介绍,公司从设计到制作严把质量关,如主要衍生品军事场景模型,场景选自《战狼2》最震撼的坦克“泰山压顶”碾压皮卡的经典场景,场景模型中的坦克是中国59D式坦克,高度还原电影中的场景,可以称得上是一款艺术品。


  在美国,电影衍生品已得到充分开发,而在我国,这一市场才刚刚起步。在陶忠伟看来,目前在国内做电影衍生品开发风险很大,因为市场不够成熟,大多用户倾向于购买价格较低的轻周边产品,核心用户才会购买价格较高的重周边产品,市场还没有进入深度文化消费阶段。“衍生品开发需要具有较高的产品判断、分析、策划能力的专业化团队,开发方需要与片方进行配合,提前进行研究与规划,把握好节奏进行互动营销。”他说。尽管面临一些难题,但陶忠伟看好这一市场,认为美国电影衍生品市场的发展也是经过不断升级,上世纪八九十年代才进入快速发展的拐点。现在我国这一市场相当于美国八九十年代水平,市场空间巨大。


  版权保护警钟长鸣


  版权蕴藏如此巨大的财富,当然要进行大力保护。显然,吴京的团队早已认识到这一点,不仅在电影上映期间进行版权检测,还进行版权布局。据介绍,近3年来,吴京团队陆续对14件文字作品和美术作品进行了版权登记,并进行商标注册。“申请商标注册能很好地保护影片名称、人物角色和相关影片元素,而版权登记费用更低,更快速,应同时对剧本梗概或剧本进行版权登记。”《战狼2》出品方之一鹿鸣影业有限公司法律顾问张春杰律师告诉记者。


  然而,近年来,影视版权纠纷多发。“电影是一个庞大的体系,一部影片从筹备立项到上映发行,时间跨度长,有众多的合作主体,难免会发生纠纷。”张春杰担任几十家影视公司的法律顾问,在他看来,版权纠纷比一般的债权债务、侵权纠纷对影片的影响更大,可能会影响到影片的上映,一定要高度重视。


  如何避免版权纠纷?张春杰建议,首先,剧本是影视剧项目的权利基础,出品方一定要取得合法版权,争取获得更长时间、更广泛的授权,保持版权权利链完整,不要与原著作者、编剧发生版权纠纷。其次,审核剧本内容,要求编剧承诺剧本不存在抄袭情况。琼瑶诉于正案就是因此判决电视剧停播。再次,注意电影剧本改编权和拍摄权的期限,一旦授权超期或同一版权分别转让给不同主体易发生纠纷,如小说《何以笙箫默》先后授权给乐视影业、光线影业发生的纠纷。另外,梳理清楚版权授权关系,根据授权时间、范围严格规范版权的授权处分。天下霸唱近些年涉及的一系列诉讼,大多就是由于作品授权混乱导致的。同时,还要警惕因影片名称引发不正当竞争之争。(本报记者 窦新颖)

 

(编辑:晏如)

 

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