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穿“特步”运动鞋相亲被拒引热议,国产运动品牌如何逆势突围需深思
发布时间:2018/1/16 9:05:00    新闻来源:中国知识产权报/中国知识产权资讯网

  近日,杭州萧山一位男士被相亲对象拒绝了,理由让他哭笑不得——“祸端竟是他穿的一双特步运动鞋。相亲对象认为,特步运动鞋应该是小学生、初中生穿的,而该男士27岁还穿特步实在是不够精致。这或许是定位专业体育时尚品牌特步得最惨的一次。随后,特步在其官方微博上贴出征婚启事的海报,并反问:我穿特步,你会拒绝吗?这位男士的遭遇也许是小概率事件,但国产运动品牌如何才能不再躺枪,并与国外品牌比肩争夺市场,值得深思。

 

  只有抓住机遇,重视品牌塑造,以不断创新的内涵推动品牌价值的提升,国产运动品牌才能保持发展的持久动力与活力。正如北京工业大学北京知识产权学院副院长杨登才所言,国产运动品牌要想实现长足发展,核心是提升企业创新能力,同时还要抓住机遇,不断提升品牌价值。

 

  国产品牌面临考验

 

  事实上,为了占据更大的市场份额并从激烈的竞争中脱颖而出,特步等国产运动品牌大多选择了低价并迅速覆盖市场的做法,实践也证明,这是一个极为有效的手段。然而,随着时间的推进和经济的发展,尤其是近年来人们的消费习惯发生了巨大变化,以前靠低价而颇受市场欢迎的品牌已经风光不再,国产运动品牌已经难以吸引那些具有强大购买力的消费者。

 

  反观国外运动品牌,根据阿迪达斯发布的2017财年三季度财报显示,大中华区再次成为其全球增速最快的市场。而耐克最新发布的2018财年二季度报告虽然显示其净利润有所下滑,但是其大中华市场的业绩仍保持稳定上升的趋势。

 

  与此同时,日前,2017第三届中国市场最具影响力体育品牌50强榜单揭晓,虽然耐克”“阿迪达斯”“New Balance等国外运动品牌跻身榜单前五名,安踏”“特步”“李宁等国内运动品牌跻身榜单前十名,但艾瑞咨询此前发布的《90后VS 80后时尚品牌偏好研究报告》却显示,阿迪达斯耐克等国外运动品牌比国产品牌更加受到80后90后中国消费群体的青睐。

 

  据业内人士分析,经历了北京奥运会后的迅猛扩张和粗放式发展,国产运动品牌的库存压力增大、品牌影响力减弱、产品同质化严重等问题渐渐浮出了水面。在整体经济增速放缓、体育市场趋于饱和的大环境下,国产运动品牌正面临着一场严峻的考验。

 

  抓住机遇创新发展

 

  根据2017年发布的中国体育产业专题报告《中国开赛--崛起中的中国体育健身产业》显示,2016年中国体育健身市场规模接近1.5万亿元,其中体育产品和装备的消费占了近70%,中国服装鞋类、保健、休闲和教育产业未来5年将增长26%至42%。面对这样一个充满生机的市场,国产运动品牌遇到了良好的发展机遇。

 

  作为国内第一家上市的运动品牌,2012年至2014年,李宁的业绩一直处于亏损状态,3年间的亏损金额累计超过31亿元。在李宁品牌的创始人李宁看来,专注与创新是运动品牌实现长足发展的关键。为此,通过积极转型,李宁逐渐找准了品牌定位,通过满足体育细分市场的特定需求,重新树立了自身的专业形象,加深了运动市场消费者的认知和选择。李宁近期发布的报告显示,2017年上半年,李宁营业收入达39.96亿元,净利润达到1.89亿元,同比增长11.1%。

 

  国产运动品牌的发展与体育产业整体的大环境密切相关,同时也离不开品牌自身为实现创新发展所付出的努力。数据显示,2017年上半年,安踏销售额达73.2亿元,净利润为14.51亿元。2017年是安踏上市10周年,作为福建晋江系企业之一,安踏成功将自身打造成为了具有国际竞争力的品牌。这一成绩,安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠认为,是坚守实业、坚持创新的结果。

 

  迎合市场需求才能抓住消费群体,只有创新才能驱动发展。国产运动品牌此前一直饱受山寨与低端定位的诟病,要想改变自身在消费者心中的品牌形象,需要顺应消费需求积极改变品牌发展策略。有专家呼吁,在消费升级时代,中国消费者对于高端品牌的需求与日俱增,国产运动品牌应注重自主创新、匠心打造精品,提高产品质量、提升品牌价值,才能抢占市场制高点,满足日益增长的高端消费需求,实现国产品牌的逆势突围与长足发展。(本报记者王国浩)

 

 

(编辑:高云翔)

 

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