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京东推出无界营销 着力挖掘品牌价值
发布时间:2018/1/18 17:03:00    新闻来源:中国知识产权资讯网

    1月17日,京东召开“2018年无界营销峰会”,宣布推出以用户为中心的无界营销解决方案,目的是帮助品牌方在京东智能大数据的协助下,通过各种营销能力的积木组合,实现高效精准营销,以发挥品牌的最大价值;同时,在IP聚合营销中,京东还与多部知名电影的版权方开展合作,以帮助电影版权方提高IP的知名度和作品销量。

 

 

图为京东无界营销峰会现场。 本报记者 冯飞 摄影

 

  有观点认为,伴随着电商的崛起和传播中心的消失,品牌传播与产品销售如何统一,如何发挥品牌价值一直是零售业界待解的难题。记者了解到,此次峰会是2017年4月京东CMO体系成军后的第一次“大阅兵”,也是京东首次向业界全面展示模块化、平台化、生态化的无界营销解决方案。京东集团CMO徐雷介绍,无界营销是京东基于大数据时代的到来、人工智能的发展、零售业态的革命,提出的一个面向未来的,以用户为中心、以智能大数据为基础的营销理论。它通过开放式的无界营销,实现用户、媒体、品牌多方的共赢。

 

  在无界营销解决方案中,京东实施的东联计划在挖掘品牌价值、打造IP知名度方面发挥了重要作用。记者在峰会上了解到,截至目前,东联计划合作品牌已经超过500家,实现合作媒介量市场价值超过150亿。同时,京东基于消费者在购物、娱乐、生活、学习等不同的行为路径,创建相关营销场景,推出大促联合营销、IP聚合营销、三四线城市营销、国家品牌聚力营销和校园新势力营销等创新营销产品。值得关注的是,在IP聚合营销中,京东除了与《妖猫传》《复仇者联盟2》《X-战警》及《变形金刚》等超强电影IP联合外,还与《王者出击》等王牌综艺节目展开深入合作,通过超强IP提高营销量。

 

  为挖掘品牌价值,京东还非常重视发挥大数据的作用。“通过京准通的大数据洞察,舒肤佳发现喜爱运动、有活力、爱健康、关爱家人是其受众的核心兴趣标签,于是舒肤佳联合运动、牛奶、家电、食品四个品类进行了跨品类的联合营销,打造多样化的应用场景。通过京准通DMP进行人群定向,精准触达了超过2000万的目标用户,品牌意向人群提升了48%,活动爆发当日的销售比平时高出6.5倍!”京东集团副总裁、京东商业提升事业部总裁颜伟鹏在峰会现场介绍,京东不仅仅是品牌方进行精准营销的发动机,还是品牌方开展经营分析的“军师”,而这一切都归功于京东在智能大数据方面的重点布局。

 

  记者在峰会上了解到,京东通过智能大数据的基础架构,帮助商家实现商业洞察,发现市场契机,并挖掘精准营销的机会,然后借助AI驱动的智能营销工具进行高精准度用户触达。而京东正在打造无界流量生态,在帮助品牌方打通数据流的同时,利用京准通和黑珑两大平台,全面开放数据和技术,帮助商家打造全域无界营销的生态。颜伟鹏特别强调了京东在智能广告投放方面的战略布局:京东利用AI技术,为商家提供了很多智能化的投放工具。比如海投计划,海投计划是基于AI算法帮助品牌广告主实现一键批量投放的全网智能营销工具。可以实现营销场景的智能选择、预算的智能分配,商品的智能投放以及竞价流量的智能出价,大大提升了广告主的投放效率。目前很多品牌都开通了海投计划,效果显著。

 

  徐雷认为,“无界零售”是京东对行业的未来趋势判断。无界营销通过场景联通、数据贯通和价值互通串联起不同的消费行为和场景。未来,京东将持续推动模式和技术创新,通过广泛的结盟打通各种场景;一方面深入挖掘数据,一方面开放数据资源;通过营销赋能,让零售链条上的每个环节都可以分享和创造价值。(本报记者 冯飞)

 

 

(编辑:蒋朔)

 

 

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