近日，由KUNPO工作室研发、爱奇艺独家发行的轻竞技射击手游《反斗联盟》正式上线并一举拿下苹果App Store推荐与硬核联盟3月明星产品。相比传统游戏的单一商业模式，爱奇艺游戏此次发行的《反斗联盟》与爱奇艺VIP会员、现象级网综、音乐频道、奇秀直播、游戏直播等多个业务线展开了联动。此次，爱奇艺将游戏业务与自身IP生态业务打通，在以往影游互动、漫游互动以及综游互动的基础上进一步拓展了商业变现空间，希望打造一站式娱乐服务商业模式的新样本。
2015年，因为《花千骨》的爆红，爱奇艺的影游互动策略获得行业的认可。爱奇艺成功开辟了影视IP与游戏深度互动的成功道路。影游互动模式一方面让游戏可以借助影视剧的播放热度，导入高质量用户，降低游戏运营成本，增加用户边际收益。另一方面，游戏又能反哺影视作品，提升IP价值。以爱奇艺为例，其先后与西山居、万达院线游戏、天象互动、祖龙娱乐等知名游戏商展开深度合作，联合发行《楚乔传》《鬼吹灯之牧野诡事》《河神》《醉玲珑》《琅琊榜之风起长林》等多款影游互动项目，实现游戏用户与影视剧用户的互相转化，最大化地发挥粉丝经济的效能。
从2016年开始，爱奇艺在影游互动的基础上，开始尝试漫游互动以及综游互动的新方式。《不良人2》《灵域》就是爱奇艺在漫游互动方面的大胆突破和尝试，并取得了不错的成绩。而《明星志愿》与综艺节目《偶滴歌神啊》的深度植入合作，以及《爱奇艺斗地主》与自制网综《大学生来了》进行的深入互动，都是爱奇艺探索综游互动模式所进行的尝试。
爱奇艺游戏专注影视、动漫改编游戏的发行与运营，旨在打造以影像IP为中心，覆盖手机游戏、网页游戏、TV游戏、棋牌游戏等品类的全娱乐平台。通过《反斗联盟》，爱奇艺游戏与爱奇艺站内多项业务达成有效互动。例如《反斗联盟》不仅邀请到了知名女主播阿冷担任代言人并演唱主题曲，还请了备受追捧的超人气歌姬周二珂担任首席体验官。其中，阿冷献唱并担任女主角的游戏同名MV已经在爱奇艺音乐频道特别上线，实现了音乐、游戏间用户的互相转化。此外，《反斗联盟》还邀请到多位著名游戏主播在奇秀直播和爱奇艺游戏直播两大平台进行直播，构建游戏与直播的有效连接。（本报记者 姜旭）
（编辑：晏如）
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