中国知识产权资讯网    新闻 >
搜狐视频进一步加强自制内容布局
发布时间:2018/5/24 17:43:00    新闻来源:中国知识产权资讯网

  5月23日,搜狐视频在京举行2018春夏推介会,对搜狐视频接下来的最新策略进行布局。据搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐视频CEO张朝阳介绍,搜狐视频将进一步加强自制剧、综艺、自媒体和直播的平台布局,打造更为品质化、差异化、多元化的内容和营销格局。


  在张朝阳看来,经过版权哄抢战后,影视剧正版化已经成为在线视频行业的发展趋势,但随之而来的也是版权价格的狂飙。在这样的情形下,自制内容还能存活下来,给视频网站带来用户、流量和收益,主要是因为艺术创作行业没有垄断性,视频未来也必然是多平台共存。自制剧、综艺,以及自媒体和直播的布局,将开拓搜狐视频通向未来的道路。


  自制剧:加大垂直化细分


  近年来,搜狐视频不断加强内容自制力度,相继推出了多部有流量、有口碑的自制内容,如《动物系恋人啊》《继承者计划》《无法拥抱的你2》《拜见宫主大人》《器灵2》《端脑》《超级小郎中2》《我叫黄国盛》等。


  推介会上,张朝阳表示,接下来,搜狐视频将加强在自制剧策略采取垂直化内容细分,针对细分用户差异化兴趣需求,升级打造全新内容。比如,悬疑类剧《法医秦明2》《犯罪心理小组X》《唐诗三百案》,粉丝向自制剧则包括《降龙之白露为霜》《奈何Boss要娶我》《热搜女王》,以及跨次元题材的《炮灰攻略》《我在大理寺当宠物》《拜见宫主大人2》和《重明卫》等。


  自制综艺:拓展题材类型


  目前,自制综艺《送一百位女孩回家》正在搜狐视频热播,这档平均时长接近20分钟的综艺,截止至第九期累计已有近2亿播放量,豆瓣评分7.2分,其中柳岩的话题还登上热搜第一,表现超出市场预期。在行业内容日益同质化的环境中,《送一百位女孩回家》凭借差异化的运营策略,打造出了独具辨识度的节目风格。


  这是搜狐视频寻找自制综艺新策略的体现。搜狐视频自制综艺将每月推出一档新节目。一类以《送一百位女孩回家》为范本,携手不同行业的话语领袖打造“一种关注”系列,即关注社会、人文、文化等不同方向的深度作品,包括《送一百位女孩回家》第二季、《我有一个秘密》《不可思议的图书馆》《大师》等。另一类“一些角度”系列,则是在传统泛娱乐内容加上垂直标签,打造兼顾娱乐同时又有深度人群洞察的泛娱乐综艺,如《好汉两个伴》《摇摆的中间人》、《不可思议的假期》、《我家有个健身房》等项目。


  张朝阳表示,狐视频自制综艺将避开版权购买的红海,不盲目迷信大制作,深耕小而美,发力细分市场,实现对垂直人群的精准覆盖。


  自媒体+直播:提供平台影响力


  如今,类似抖音、西瓜视频等这样专注UGC和PGC的平台可谓是“风生水起”。显然,经历过版权价格哄抢战后,视频网站又重新回到UGC和PGC领域,欲在打造自有平台的影响力。


  张朝阳表示,搜狐视频的自媒体可谓是PGC的鼻祖,多年以来,PGC已经成为搜狐视频一个非常重要的内容提供者。目前搜狐视频自媒体的内容已经承载了整个搜狐视频流量的40%左右。目前,搜狐视频自媒体出品人仍保持爆发式增长态势,整个搜狐视频的PGC自媒体平台已聚集大量专业视频制作出品人团队,截止至目前出品人总数超1.1万名,栏目5.5万档,视频超过450万条,日新增观看时长48万分钟。接下来,搜狐视频将加大对搜狐视频自媒体的扶持力度,给予各种资源扶持。


  为提高平台影响力和覆盖范围,搜狐视频将加大直播业务的发展。其中,在直播节目方面,搜狐旗下千帆直播推出的直播答题节目《知识英雄》获主管部门审核批复,成为直播答题监管出台之后首个正式上线的相关节目。为了满足用户需求,搜狐千帆将持续探索形态的创新,推出《成语大会》《幸运9+1》等新节目。“千帆直播定位为价值直播,让知识更有温度,让价值传播更广。主要覆盖包括直播节目,明星,情感,乐器,二次元,英语等品类。”张朝阳表示。


  在营销方式和产品方面,搜狐视频将多维升级,基于自制剧的“剧能营销”,以及针对自制综艺,以定制化、深度的场景化营销,还有自媒体聚焦圈层营销,千帆直播创新营销等。数据化产品方面,人群精准广告、内容精准广告、精准互动广告三大精准广告与投后效果评估报告,通力打造精准营销闭环。


  从推介会发布来看,搜狐视频要在自制内容领域深耕的决心十足。那么,是什么驱动搜狐视频不断调整内容策略?对此业内人士分析,前些年,抢购热门正版影视剧成为视频网站正版经营、争夺用户和流量的重要手段。多年下来,视频网站的正版经营环境有了实质性改变,但也造成各家视频网站内容同质化、版权成本高、经营压力大等诸多问题。近年来,视频网站开始联合专业影视公司,从热门网络小说授权开始,并邀请热门明星参演,并取得显著成效。视频网站不但对这些自制剧的版权具有掌控权,还因此获得了显著收益。目前网剧市场井喷,超越卫视剧成为行业主战场。有口碑的高质量作品,能够受到网友和行业的认可。比如搜狐视频出品的《无心法师》《匆匆那年》《Diors Man》等,都成为网络热门作品,由《Diors Man》改编而成的《煎饼侠》大电影还创造了10亿多元的票房。(本报记者 姜旭)

 

(编辑:晏如)

 

(中国知识产权资讯网独家稿件,未经授权不得转载。)

  
主办单位:中国知识产权报社 未经许可不得复制

ICP备案编号:京ICP备08103642号-2