图为腾讯王者荣耀与越剧新文创项目启动现场。本报记者 姜旭 摄影报道

　　11月8日，王者荣耀越剧新文创项目揭幕仪式暨越剧文化论坛在浙江小百花越剧场举行。来自不同领域的多位嘉宾与青年学生、越剧戏迷等，共同基于此次《王者荣耀》与浙江小百花越剧院的文化跨界合作项目，开启了一场关于传统文化与潮流文化的深度对话。值得一提的是，在腾讯技术加持下，首个虚拟越剧演员在小百花越剧场完成首演。此外，自从王者荣耀游戏上线“上官婉儿”越剧皮肤后，有超过6400万名用户获得了皮肤，越剧文化跨界项目总曝光量已超过15亿人次。

　　推动传统文化产业破壁

　　党的十八大以来，国家文化和旅游部长期关注并推进戏曲艺术的振兴和传承，专门制定了《戏曲振兴工程实施方案》，提出了加强戏曲保护传承、支持戏曲创作生产等5大重点任务及推动戏曲进校园、加强戏曲传播普及等20条具体措施，为推动戏曲艺术传承振兴发展规划了路径，提供了细化措施。对此，在当天的论坛活动中，文化和旅游部艺术司副司长吕育忠谈到：“游戏作为数字文创产业的重要组成部分，正在突破狭义的娱乐属性，凭借强大的包容性与延展性，成为文化传承数字化的 ‘使者’。”

　　发源于浙江嵊州的越剧，有“流传最广的地方剧种”之称，《梁山伯与祝英台》、《西厢记》等都是越剧的代表性经典剧目，有着深厚的文化传承和群众基础。此次活动是腾讯《王者荣耀》与小百花越剧院双方，秉承共通的求新精神，通过越剧和游戏的跨界融合，致力于传承与弘扬传统文化的有益尝试。

　　浙江小百花越剧院院长王滨梅也肯定了此次《王者荣耀》越剧新文创项目，她表示：“小百花跨界牵手腾讯《王者荣耀》，这是两种领域、两种’荣耀‘的彼此照亮，也是以越剧为代表的传统文化的喜事，更是舞台艺术与数字科技高度融合创新的大事。”

　　活动当天，腾讯互动娱乐副总裁高莉重点分享了这次文化跨界的亮点数据，这也是上官婉儿越剧“梁祝”皮肤数据首次曝光。据高莉介绍，截止目前，越剧文化跨界项目的总曝光量已超过15亿人次，相关微博话题阅读量超7亿，越剧创意H5上线5天访问量突破6500万，最终有超过6400万名用户获得了这款限定皮肤。

　　一款文创皮肤收获广泛认同，其基础是符合大众对美的直观感受。在此之上，《王者荣耀》还赋予了上官婉儿越剧皮肤更浓厚的文化属性，进行还原再创新演绎。高莉在现场致辞时表示：“这次我们搭建了最强大的文化跨界专业团队，团队也曾多次前往嵊州、杭州、北京等地拜访越剧合作方及专家，确保每一处产品设计、创意方向都准确无误。”

　　立体打造首位虚拟越剧演员

　　而这次《王者荣耀》与越剧文化的跨界合作，并不仅局限于打造一款文创皮肤。在新文创的思路下，《王者荣耀》还找到了与年轻用户对话的关键——立体塑造越剧虚拟演员上官婉儿。

　　当天现场的启动仪式后，上官婉儿正式从“幕后”来到“台前”。现场，著名表演艺术家茅威涛对于自己的这位虚拟“学生”赞赏有加：“可以说，婉儿是最完美的越剧女小生，通过与高科技的结合，她永远不会受到年龄和形体的限制，将以完美的姿态展现越剧创新演绎。”在师父茅威涛的引导下，婉儿作为首个虚拟越剧演员登台亮相。伴随着蝴蝶纷纷起舞，上官婉儿通过全息技术创新演绎《梁祝》经典选段《回十八》，展现其身为越剧女小生的魅力。

　　此外，《王者荣耀》还特别打造了婉儿数字互动展与用户长期互动，科普越剧文化，同时婉儿也将常驻小百花越剧场B座一楼演出，这次的全息表演也会保存其中复用。未来，通过极具创意及趣味的形式，越剧虚拟演员上官婉儿将助力越剧文化的传承与弘扬，拉近大众与越剧文化的距离。

　　北京大学文化产业研究院副院长向勇认为：“这次《王者荣耀》和越剧的文化跨界合作又上升了一个高度，其中游戏不仅仅是传播的载体，而是被注入了更丰富的文化内涵，现代科技与艺术完美结合，让上官婉儿这一虚拟形象有了更丰富的人设。”

　　现场腾讯的负责人表示，此次上官婉儿线下越剧首演，对于王者荣耀与越剧双方而言都是一次突破性尝试，更是科技与文化深度融合创新的典范。不仅让上官婉儿以越剧演员的立体形象出现在众人面前，也让百年越剧以潮流之姿款款走向众人，通过易于感知的方式诉说科技+文化魅力。

　　新的文化娱乐形式的诞生，不代表传统文化形式的消亡，此次《王者荣誉》与越剧在“古典再现”中进行了大胆的尝试与突破。我们希望，未来能看到更多的传统文化与国产游戏跨界融合的产品出现，让游戏和传统文化互为作用、良性循环，讲好中国故事，打造出更多更有生命力的文化符号。（本报记者 姜旭）

（编辑：蒋朔 实习生：张铭心）

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