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小型现场演出:小众市场蕴藏大商机
发布时间:2018/1/22 6:57:00    新闻来源: 中国知识产权报/中国知识产权资讯网

  Livehouse(小型现场演出)作为现场音乐表演的重要场所,也是当今很多独立音乐的生产基地。我国Livehouse行业虽处于起步阶段,但近年来发展迅速,不少Livehouse获得了资本的青睐。近日,由太合音乐集团旗下秀动网联合全国55家重点Livehouse在京举办了2017 LIVE POWER AWARDS(下称LPA)独立音乐盛典,会上揭晓了最具人气、最佳现场、最具潜力3大类评选结果。业内人士认为,随着现场音乐成为我国观众新的消费点,越来越多的人才进入到Livehouse行业,现场音乐这种小众音乐将会有更加丰富的演出内容,小众市场将迎来新的发展机遇。

  促进音乐原创

  炫目的灯光照不清周围人的脸庞,却把人与人的距离拉到最近,涌向最前排的观众几乎能用头撞到台上同样嗨翻的歌手--这是Livehouse独有的现场感。知名歌手周华健就曾在Livehouse演出后发出感慨:“我在台上,都能看到第一排观众的毛孔。这种零距离的演出现场,完全是体育场无法比拟的。”

  Livehouse最早起源于日本,表演者主要为乐团和独立音乐人,音乐作品多为摇滚和民谣等的原创音乐。目前,中国的Livehouse市场发展较为迅速,2017年全国Livehouse演出达到1.2万场次左右,市场呈现多元化发展,摇滚、民谣、嘻哈、金属、雷鬼、流行、爵士等不同风格的专场演出数量激增。太合音乐集团演出管理中心总经理杨浩宇预测,随着我国整体演出市场的发展,Livehouse的演出规模很快能达到几亿元。

  Livehouse的发展为更多原创音乐人提供了展示平台。不少大众耳熟能详的金曲,都是从Livehouse开始走红的。如马頔创作的《南山南》、宋冬野创作的《董小姐》、逃跑计划创作的《夜空中最亮的星》、万晓利创作的《狐狸》《陀螺》等,都是在Livehouse演出时的必唱曲目。这些歌曲从Livehouse出发,再通过互联网的传播,从小众走向了大众市场。

  除原创音乐人受惠于Livehouse行业发展,一些场馆品牌也开始受到资本的青睐。以MAO Livehouse为例,其完成了由太合音乐集团与君联资本领头的数千万元Pre-A轮融资。MAO Livehouse有关负责人在接受中国知识产权报记者采访时分析,随着我国城市消费水平的提高,现场音乐演出已经逐渐成为年轻人音乐消费的新增长点。与大型演唱会动辄上千元的偶发消费相比,Livehouse这样的中小型专业场馆填补了市场空缺,让现场音乐成为大众常态化的娱乐方式。

  培养音乐人才

  Livehouse正迎来发展机遇,但业界也认识到,如果没有足够多的音乐人、乐队入驻,缺乏足够丰富、优质的演出内容来支撑,Livehouse的回报周期将拉长,投资风险会加大。

  秀动网是太合音乐集团旗下的演出服务平台,占据中国Livehouse市场份额90%以上。通过提供演出评估、路线规划、收支预算、媒介宣推、场地对接、粉丝及票务运营等一站式服务,秀动网积极推动新人加入Livehouse演出行列。歌手齐一在从没做过任何演出的情况下,于2016年圣诞节在糖果俱乐部举行了首演。当时的场租为6万元,在独立音乐圈里已经非常高了。“虽然齐一的演出最后卖了800张票,但我们运作这样的项目最重要的还不是为了挣门票收入,而是希望传递一种理念--太合音乐集团愿意发现、发掘一些优质的内容和好的艺人,长期跟着艺人去成长。我们也希望借助秀动的演出票务服务平台,把艺人从Livehouse推向剧院,再从剧院推向体育馆、体育场,形成一套艺人养成体系。反过来,这套服务体系也能为Livehouse行业的发展源源不断地注入新鲜血液。”杨浩宇介绍。

  同时,设立LPA也有助于吸引和培养人才。杨浩宇介绍,我国每年新歌产量大约在10万首左右,但是绝大多数新歌并未获得有效宣传与发行。为了从源头上提升华语乐坛的造血能力,就需要为更多音乐人提供展现的舞台,甚至对现场音乐内容进行归类、整理、评选、推送,形成一套机制,不遗余力去发掘、培养乐坛新生力量。而这正是LPA评选设立的初衷和使命。据了解,评选名单以秀动网统计的现场演出票房为根据,采用专业评审机制,由秀动网联合全国55家重点Livehouse共同推荐、评选产生。

  越来越多的演出场馆开始发力新人的培养。MAO Livehouse上述负责人认为,目前音乐产业中的头部艺人争夺已经进入白热化的状态。Livehouse的发展需要让更多有才华的音乐人通过巡演,拥有他们的乐迷粉丝群体,挖掘他们的价值和潜力。(本报记者 侯伟)

  (编辑:石焱)

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