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“国潮”何以解困?唯创新为“情怀”赋能
发布时间:2021/10/21 9:47:00    新闻来源:中国知识产权报/中国知识产权资讯网

  近日,“对不起,给国货丢脸了”等表现“国潮”品牌回力销售惨淡的视频引发网友热议。在视频评论区内,有些网友表示出于“情怀”一定要购买支持,而部分网友则表示回力产品同质化严重,降低了购买欲。笔者则认为,不论是回力经营真的存在问题,还是某些经销商单方面通过上述视频“炒作”,品牌“情怀”固然珍贵,但没有产品创新的支撑,品牌也一定会被市场所抛弃。


  与视频中情况不同的是,回力自2008年至今销量呈增长趋势,但是高销量下,有消费者指出,回力的新鞋款式和很多国内外品牌的爆款相似,成为其“平价替代品”,且部分消费者表示,购买回力产品的动力多来自“情怀”而非产品本身。曾几何时,回力一直走在产品创新的前沿。从1948年开始,回力推出的弓形球鞋、565运动鞋等产品,因设计新颖、制鞋技术领先,不仅受到国家男子篮球队、女子排球队等国家级专业运动队的认可,也被普通消费者追捧。相关资料显示,1984年,回力的销售额便达到了8亿元。可是此后多年,却很难再见到回力推出有市场号召力的创新产品。尤其在上世纪90年代,在国内外运动鞋品牌的冲击下,久无创新产品问世的回力显得更加力不从心,销量持续走低,企业最终破产重组。由此可见,消费者一定不会因“情怀”而为脱离创新的产品长期“买单”。


  随着“国潮”席卷全球,国产品牌发展进入机遇期,李宁的“悟道”、安踏的“冠军龙服”……这些大力进行原创设计的“国潮”品牌产品受到了更多消费者的追捧,也为其他国产品牌带来启发。回顾回力近一个世纪的“潮起潮落”,每次立于潮头皆得益于创新,而缺乏创新,则会使价廉物美的产品最终只剩下“价廉”,沦为“平替品”。笔者认为,回力若想在“国潮”加持下行稳致远甚至重回“神坛”,就不能躺在“情怀”的温床上啃食老本,或甘于成为爆款“平替品”,而应从加大产品设计创新入手,挖掘品牌内涵的同时提升产品品质,这样品牌才能摆脱“平替”的固有印象,释放出更多品牌特色。笔者相信,不断推陈出新的原创设计,才是品牌回馈消费者“情怀”的最佳方式。(星 辰)


  (编辑:梁艳超)

 

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