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一则广告“涉抄”、一个品牌“社死”……世界再快,勿忘“慢工”!
发布时间:2022/6/7 9:02:00    新闻来源:中国知识产权报/中国知识产权资讯网

  一则广告“涉抄”,一个品牌“社死”,一批从业者可能被列入市场“黑名单”中,对于提供文化创意服务的中小微企业来说,这样的代价不可谓不高。如果你是这样一家企业的管理者,怎么才能避免掉进如此“大坑”?笔者认为,重视生产过程中的知识产权自查制度建设是个中关键。


  很多文化创意企业都有成熟的知识产权自查制度和获得权利人授权的操作指南,这既是以知识产权为本的优秀经营要求,也是生产管理制度中重要的“防火毯”。但以日前引发舆论挞伐的某汽车品牌广告涉嫌抄袭事件为例,一支来自4A级广告公司、“天王”领衔的大制作广告,在漫长的制作流程中,竟无一人对文案的知识产权确权和授权问题提出疑问,说明这一制度运转失灵。分析其背后成因,或许应从“唯数据论”“唯流量论”“唯速度论”对管理流程和职业操守构成的破防说起。


  近年来,数字内容产业快速发展,带动商业创意内容爆发式增长,内容产品发布频率大幅提高。相较以往,今天的创意产业更强调“短周期、快出品”。创意企业的知识产权自查工作,原本是写在管理流程中的一项明确事务,但在“再快一点”的催促中,它在一些人眼中变得无足轻重,甚至成为影响交付时间的“负面因素”,最终让企业付出损失合作关系、行业名誉和潜在客户的代价。创意企业“涉抄”如同生产厂房失火,不要等到酿成大错才悔不当初。


  制度被忽视的背后,还有对数据指标畸形倚重的心理和对职业道德的淡忘。在一味谈论“明星大V”和“流量好就是好”的浮躁现状下,部分创意从业者对原创逐渐失去了耐心,并直接体现在生产全流程中对知识产权的忽视上。作为创意企业的管理者,应不忘对员工进行职业道德教育。须知原创才是创意产业的灵魂所在,如若创意产业不尊重原创,那么作品将不会获得真正的影响力,受众也不会尊重创意产业,更不会尊重其从业者。


  原创是“慢”的,坚守流程是“繁难”的,惟其如此,它们才为创意企业源源不断地贡献着价值。如果能够重来一次,相信企业管理者不会在知识产权自查的那一步按下“跳过”键。浮士德曾说“你多美呀,请停一停”,希望创意产业的企业管理者,在甲方一声紧似一声的催促中,在社交网络为流量狂欢的喧嚣下,在转得越来越快的世界里,也能记得这一诗句,保持定力,守住知识产权的“底线”,这不仅是为了企业的安全,更是为了产业的明天。(成陶)


  (本文仅代表作者个人观点)


(编辑:田伊慧)


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