使命达成，完美收官！7月起，2022年北京冬奥会特许商品生产协议到期，冰墩墩和它的小伙伴们一起谢幕。在期待中诞生，在追捧中盛放，在赞誉中告别，冰墩墩现象级的热捧成为北京冬奥会众多美好回忆中浓墨重彩的一笔。
不知什么时候起，体育赛事的吉祥物刮起了可爱风。相较于高贵典雅的费沃斯和雅典娜、鲜艳俏丽的福娃，冰墩墩更“敦实”，也更憨厚。然而，这种“呆萌”的外形，结合更接地气的“性格”，让冰墩墩赢得了前所未有的喜爱。早在2014年的南京青奥会就上演过“笨小孩”的“逆袭”——吉祥物砳砳诞生之初，被人戏称为“二胡卵子（南京方言小孩淘气之意）”。然而等到属于它的“show time”，砳砳却绽放出耀眼的火花：笨拙的表演，夸张的模仿，拟人化的撒娇……憨态可掬的“二胡卵子”让观众不自觉代入自己全力奋斗、不断摔倒却又不甘服输的年少时代。时光转到2022年，似乎也正是这种代入感带给了观众更多的参与感，进而造就了“一墩难求”的盛景。
“呆萌”是否会取代优美，成为当今形象设计的唯一金标准？并非如此。冬奥会上，跌跌撞撞的冰墩墩人气爆棚，典雅高洁的“雪花”也不遑多让。可见“呆萌”绝非形象设计的“流量密码”，不可由果倒因。纵观这些年来被认为不够优美却又“火出圈”的吉祥物形象，要么是体育赛事吉祥物，动感十足，越跌越勇；要么是文娱活动代言人，青春前卫，元气满满。将视野扩大到全球，从百年前圆滚滚、一身褶子却充满干劲的米其林必比登，到近几年脸上带伤却永葆微笑的迪士尼达菲，都在证明这一点：美是多元的。不是只有优雅婀娜才能被人喜爱，像你我一样外表普通、能力平凡却依然乐观、不懈努力，或许更能在不经意中走进人们心间。
是的，“呆萌”绝不等同于猎奇。冰墩墩也好，“二胡卵子”也好，尽管有可能不符合传统审美，却都历经精心设计，确保“颜值在线”，同时紧扣活动主题，融合特色元素，加之以生动的表演和多样化的后续开发，方能将吉祥物形象内涵充分展现。近期，同样因“呆萌”闻名的甘肃省博物馆马踏飞燕玩偶也是一款玩转版权的形象典范：呲牙咧嘴的形象，虽不帅气但足够可爱；金鸡独立的身姿，完美复现文物本身的精妙工艺；选取“绿色”“奔马”“飞燕”元素的谐音，构建“绿码踏肺炎”的美好寓意，契合时下热门主题；拼接积木、首饰等相关产品接连推出，让奔马形象更深入人心……若非如此，仅仅以“萌”示人，怕是难以服众。
好看的皮囊如过眼云烟，有趣的灵魂会万古流芳。冰墩墩已不在江湖，但江湖上永远有这只可爱熊猫的传说。也许将来，我们还会看到一代代或玲珑或阳光或俏皮或懵懂的吉祥物形象，带来更多不一样的精彩。（琳 珊）
（编辑：晏如）
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