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创新引领行业革命
发布时间:2014/4/26 16:11:00    新闻来源:中国知识产权报/中国知识产权资讯网

历经20年发展,如今“金龙鱼”已成为益海嘉里集团(下称益海嘉里)的食用油旗舰品牌。益海嘉里自2009年成立全球研发中心以来,以创新驱动,引领粮油加工行业前进,在创新力量的驱动下,作为中国家喻户晓的粮油行业领先品牌,“金龙鱼”品牌持续为消费者提供了多种健康优质的产品,满足消费者的需求。纵观“金龙鱼”的多年品牌发展之路,其经历了从无到有,从弱到强的过程,通过对其品牌培育、品牌维护、品牌创新、多品牌策略的全面观察和透视,成功缔造了建设知名品牌的脉络。

2014年,国家统计局中国行业企业信息发布中心权威发布的调查结果显示,“金龙鱼”食用油、大米荣获2013年度消费者最信赖品牌。至此,“金龙鱼”食用油已经连续18年蝉联全国食用油销量榜首。继成功打造“金龙鱼”品牌,益海嘉里又稳步发展旗下16个品牌,如“胡姬花”“欧丽薇兰”“鲤鱼”及“元宝”等,使其在食用油领域形成品牌方阵,赢得中国食用油市场。益海嘉里在坚持以“金龙鱼”为主打品牌同时,已逐步进军粮油延伸产业,形成了包括大米、面粉、油脂、油脂压榨的全产业链。

当更多的人用上“金龙鱼”等小包装食用油的时候,益海嘉里非常清楚地看到任何市场都不可能独家垄断,中国经济发展的不平衡和地区消费习惯的差异性,注定了市场有不同的需求。因此,益海嘉里适时推出“金龙鱼”系列的12个品牌,实施多品牌战略,这些品牌在定位上都有自己的独特之处,“金龙鱼”其实是一个高端综合品牌,有调和油、玉米油、花生油、豆油等多个品种,“元宝”“鲤鱼”“胡姬花”分别是豆油、菜籽油和花生油的专业品牌。它们可以通过制定不同的销售策略、销售方案,来赢得不同消费群体的青睐。这样的安排,最重要的是要每个细分市场中都出现益海嘉里的产品。

竞争无处不在、无时不有,与其与同行竞争,不如同自己竞争。益海嘉里制定的与自己赛跑的多品牌战略,正是运用多品牌优势提高整体销售业绩,将公司所有品牌看成一个整体,而不是人为地将市场区别对待。通过有机地将主力品牌与专业品牌相结合,发挥整体优势,进而造就“金龙鱼”这个以全国性品牌为主、地方性品牌强力支撑的品牌王国。(白鸥)

 

 

(编辑:白逸群)

 

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