久违的小猪麦兜又回来啦!这头诞生在香港,右眼上有个胎记,专爱吃鸡腿的粉红色小萌猪,携手影片《麦兜我和我妈妈》登陆“十一”黄金档。麦兜的第六次亮相即收获了零差评好口碑和4000多万元的票房。值得一提的是,在前不久举办的上海国际电影节上,麦兜成为与复仇者联盟、金刚等好莱坞影片并肩出现在官方发放的观影地图上的唯一国产动漫作品。在国产动漫竞争力与好莱坞动画大片还存在差距的现实下,麦兜的成功,显示了植根于本土文化的国产动漫的巨大潜力,为本土动漫品牌建设和本土文化创意产业发展树立了典范。
麦兜的成功,本土文化的感召力是一大关键因素。2001年,首部麦兜系列电影《麦兜的故事》上映,当年香港本土票房就超过了日本动漫大师宫崎骏的《千与千寻》,是名副其实的港人骄傲。2004年,《麦兜菠萝油王子》更是自豪地在片尾打上了“百分百香港制造”的字样。时至今日,麦兜已经推出了6部电影,对香港近些年的发展历程进行了记录性地展示,成为香港草根文化的代表。打上“香港制造”烙印的麦兜,以其文化内涵和文化情怀深深地吸引着众多的拥趸。
麦兜的成功,动画品牌建设和营销手段的创新是另一个重要原因。自麦兜诞生以来,关于麦兜的漫画接连出版,麦兜图案的文具衍生品也一度热销。在今年世界杯期间,《麦兜我和我妈妈》将春田花花幼稚园的众多卡通形象绘制成世界杯赛程分组图,并制作了32强麦兜版头像供网友下载,在网络上广受热捧。未来,麦兜还将开启一系列与生活圈媒体的全面合作,并有针对性地制定营销方案。一系列的创新,塑造了麦兜“萌萌哒”品牌魔力,让它在影坛占有重要的一席之地。
麦兜的成功,给国产动画产业发展带来了有益的启示:以宝贵的本土文化为依托,坚持原创,制作精良,终有一天,我们的国产动画也像好莱坞动画大片一样,在弘扬本土文化的同时,从本土走向国际市场。(光 君)
(编辑:秦韵)