图为专访现场。记者 张海志 摄
绅士风度、笑容可掬、思维敏捷、语速飞快……这是国际商标协会（INTA）主席约翰•斯科特•埃文斯留给很多人的第一印象，而这似乎又与国际商标协会在中国树立起来的良好形象相一致。从2003年在中国设立海外代表处，到2014年在香港举行年会吸引全球近7000名业内人士参与，10余年光阴，国际商标协会逐渐走入中国商标的核心舞台。日前，在国际商标协会主席约翰•斯科特•埃文斯来华之际接受了中国知识产权报记者的专访，并对电商平台商标保护这一热点话题阐明了观点。
不要一味指责电商
记者：近年来电商发展迅猛，吸引全球关注，但也有舆论认为电商虽然赚得了大量的财富，却也一直是假冒伪劣商品存在的一个温床，对此您持何观点？
埃文斯：我认为电商或者是网上交易平台成为假冒伪劣的一个温床或者是避风港的这样的看法可能是一种误解。长久以来，侵权假冒伪劣商品一直存在，我曾在原来供职的公司从事打击假冒伪劣工作，当时我们追踪这些侵权商品甚至会追到小货车的后备厢里面。所以，像互联网的问世，特别是电商交易平台，并没有使得假冒伪劣问题变得更加恶化，只是电商交易平台使得人们更加容易获得假冒伪劣产品，所以，我们并不认为电商交易平台使得假冒伪劣的问题变得更加严重。
对于在线交易平台来说，他们也是为打击假冒伪劣做出了很大的努力。但是，不管这些电商平台做了什么，我们应该永远不可能百分之百地根除交易平台当中的侵权现象。而且，我们也必须要认识到这些电商交易平台本身也是商标，甚至是“名牌商标”，他们和这些平台上的商品商标一样，也需要得到保护，并维护良好的品牌形象，以赢得更多的消费者的信任。
需要各环节共同努力
记者：应该如何进一步加强网络交易平台的商标保护？
埃文斯：现在，我们看到有一种现象，有一些品牌的所有者是希望把自己的商标维权成本转嫁给电商交易平台的，希望由电商交易平台出面帮他们进行商标维权。我们认为这样是不合适的，因为，任何一个企业，保护自己的商标，对自己的商标进行维权是自身参加市场竞争的一部分，也是自身义务的一部分，是应该做的事情，而且也应该由自己去承担相应的成本，而不能把这个成本转嫁给电商交易平台。
当然，电商交易平台也对打击商标侵权行为有着不可推卸的责任。我们认为一个好的电商交易平台在商标维权方面，首先应该有非常清晰、非常简明扼要、易于理解的商标保护、商标维权方面的政策，一旦出现侵权之后的商标所有者的投诉的程序，应当信守自己做出的政策、条款和承诺；要有一套明确的、行之有效的对于侵权者像下架、关店等处罚措施。我相信电商平台也希望有一个良好、有序的市场，他们同样也是要去保护广大消费者的，因为当一个消费者受到了假冒伪劣的损害，他们可能不会去责怪这个假冒伪劣侵权的店家，而是会把怒火发泄到像亚马逊、阿里巴巴这样的电商交易平台之上。互联网品牌保护是个系统工程，解决这个问题的关键是在于合作，因为大家的共同目标都是要保护消费者。（记者张海志）
链接：关于国际商标协会
国际商标协会（INTA）是一个由品牌所有人和商标专业机构组成的非盈利性、全球性国际组织，致力于支持商标和有关知识产权的发展，保护消费者利益，促进公平有效的商业贸易秩序。该协会于1878年由17位商人和制造业主在美国纽约发起成立。这些发起人意识到需要成立一个组织，“能保护和促进商标所有人的权利，确保为之建立有效的立法程序，对所有有助于发展和监督商标权利的行为给予帮助和鼓励。”
如今，国际商标协会拥有超过6300个会员单位，包括全球著名的品牌所有人，例如: 耐克、巴宝莉、戴尔、英特尔、通用电气、强生、美国运通、百事公司、麦当劳、壳牌石油、辉瑞公司等。目前多家知名中国企业也已经加入国际商标协会成为企业会员，其中包括中信集团、上海家化、中国电信、国航、华为、五粮液等。
除了配合政府和监管机构制定和发展商标政策、举办年会以外，国际商标协会还向其会员公司和事务所提供其他会员服务，具体包括：大量在线法律信息资源，中文版国际商标通讯，针对各类商标热点问题举办的课程及培训，全球范围内举办的各类交流活动，申请在国际商标协会各个委员会或项目组服务的机会等。
（编辑：曹晨）
（中国知识产权资讯网独家稿件，未经授权不得转载。）