中国知识产权资讯网    声音 >
抄来的新年签伤害了谁?
发布时间:2015/1/27 14:53:00    新闻来源:中国新闻出版报

互联网的本质是开放与分享,但开放与分享的前提是有序的规则。最近发生在微信公众号之间的版权纠纷引发人们的关注,也让“如何规范微信转载”这一话题浮出水面。根据现有《著作权法》规定,网络媒体刊发的内容必须取得著作权人许可才能转载。那么考虑到微信平台具有转发功能的特殊性,原创公众号应当如何维护自己的权益,转载者又应注意哪些问题?本期《特别关注》聚焦这一话题。

 

新年伊始,微信上出现铺天盖地的各种求“新年签”。抽签这件事儿,最早可以追溯到后唐,道观寺庙里摆上签筒签条,供人问卜前程。这创意早就不是什么新鲜点子,但随着微信公众号的风靡,抽签这回事摇身一变就成了“回复数字0-9,抽取一味新年签”的文艺模样。与传统的抽签不同,“一味”的新年签并非占卜前程,而是对过去一年的感悟和对新一年的祈望。

 

公众号“一味”的经营者在2014年伊始这样写道:“每年到这个时候,短信、微信寒暄之间,都被祝福的声音充满。一味也不能免俗,我们准备了10条新年的签文。每一条,都是我们从自己过去一年的生活中得到的启发、感悟,以及对新的一年的祈望。……回复数字09(你可以选择你生日的最后一个数字、幸运数字,或者随机……),就可以获得一条新年签文。你也可以把它转发给适合这条签文的朋友。”

 

在今年的朋友圈里,抽的签大多来自“假博士”“深夜食堂”“假装在纽约”等微信公众号,打开一看,页面设计和去年的“一味”十分相似,文案甚至原搬照抄。果然,14“一味”公众号的运营者Luu就通过该公众号发布了《假博士,请你停止谎言!》一文,罗列了翔实的截图来说明自己才是“新年签”的原创,讨伐其他公众号的抄袭行为。

 

转载成风维权难

 

时间是最好的证据。只要同时关注这几个公共号就可以发现,“一味”的新年签发布自2014130,而“假博士”和“深夜食堂”的发布日期显示为201511,其他一众影响不大的小号也多是在3日、4日发的文。

 

再看签文。从Luu举例的一味新年签:“你谢见”来看,这3个字来自于日常用语“你好,谢谢,再见”,可以用来概括人和人之间的关系,其中含义可谓巧妙独到。“假博士”和“深夜食堂”对此也都照抄不误了。

 

除了抄创意、抄设计、抄文案,让“一味”最为愤怒的是,“假博士”竟然发布文章声称自己是“新年签”的首发,在标题为《朋友圈刷屏的“新年签”被疯狂抄袭,请支持原创》一文中,“假博士”言之凿凿地说:“微信里维权难的问题普遍存在,订阅号之间转载成风,有节操的还注明来源,没节操的早就呵呵了。”

 

前面说过,抽签的创意由来已久,并非“一味”原创。即使“一味”第一个想到在微信里做“抽新年签”的互动,其创意归根结底还是属于“思想”,难以用《著作权法》保护。

 

再看每一签的内容,基本上是由签文和所配文字组成,签文除了“你谢见”之外,多是“温柔”“自由”“勇气”等平常词语,所配文字大约三四十字,文艺范十足,且蕴含着积极向上的能量。比如“勇气”这一签:“人和人,其实是凭勇气分出区别的。我不想给你其他祝愿,只愿你有勇气,在生活的选择面前。”按照我国《著作权法》对作品的要求,只要这些文字是由“一味”独立创作,且达到“独创性”的最低要求,完全可以视为文字作品受到保护。也就是说,其他微信号只要避免使用“一味”享有著作权的文字或图片,就可以借鉴其创意开发类似的抽签活动。比如“假装在纽约”微信公众号,一下子就设计了100个签,签文内容也更加简洁跳脱。

 

经营原创是上策

 

尽管去年“一味”的新年签创意名不见经传,但今年经过几个大号模仿照搬,便在元旦期间的微信朋友圈火爆起来。愤怒的原创者怒不可遏,贼喊捉贼的模仿者道貌岸然,但对于普通用户来说,他们根本难以判断图文是否原创,更不会在意原作者是谁。在“靠流量变现”的模式下,这无疑戳痛了大部分靠原创内容起家的公众号。信息时代图文复制成本如此之低,不管是曾经的新浪博客还是长微博,都不免落入抄与被抄的窠臼。

 

从用户的角度看,只要内容够好够精够有趣,就会引来大量的转发和关注。在微信公众号数量井喷式增长的现在,各种内容让人应接不暇,大家只能把精力放在订阅几个内外兼修、质量上乘的大号上,才能避免被每天推送的内容淹没。对于用户基数不大又想靠原创内容起步的小号来说,无疑应该从设计、推广和执行力等方面多下功夫。

 

而对于微信平台运营方来说,自然是公众号越多,推送和转发越频繁越好。但智能手机发展到现在,不过是股掌之间的方寸玩物,所有人都盯紧了争先占据那几寸屏幕。目测已进入收割期的微信公众号,自然也会面对内容同质化的侵权风险。这样的问题不是第一次出现,平台方如果对这种抄袭模仿视而不见,结果只能是“劣币驱逐良币”,流失掉优质的内容提供方。

 

最后从新媒体的角度说,版权诉讼只能是亡羊补牢——官司稳赢但风头已过。媒体不能丢的是一颗“分享”与“开放”的心。固定模式下的授权转载必然是上策,即使不能直接带来流量,也可以增加曝光率。但微信毕竟是人家的地盘,即使粉丝再多也要遵循市场玩法的规则。

 

回到这件事情本身,抄与不抄,好的内容就在那里。只要用心经营,慢慢积累,优质内容背后的创作团队和运营能力是别人再怎么抄也抄不去的。

 

■链接

 

20146月,广东省中山市第一人民法院开庭审理了一起涉微信公众号知识产权侵权案。中山商房网科技公司诉称,中山暴风科技公司的微信公众号擅自转载其原创作品,侵犯了其著作权,要求对方赔礼道歉并赔偿1元。最终,广东中山法院判决原告胜诉。

 

 

(编辑:朱杉杉)

  
主办单位:中国知识产权报社 未经许可不得复制

ICP备案编号:京ICP备08103642号-2