与其他同行不同，联想集团总能在竞争纷纭的舞台中让自己脱颖而出。近日，联想集团突然宣布启用新的品牌标识，弃用之前的斜体字设计。此举看似简单，实则意蕴深长。正如联想集团负责人所言，这将进一步凸显其国际化品牌形象。
品牌标识跟企业的生存与发展息息相关。回首联想集团的发展之路，3次换标均处于企业转型的关键时期，其品牌演化之路耐人寻味。成立于1984年的联想，最初的标识是“Legend”，但由于当时实力有限，所以并没有太多的人去关注这个品牌标志的影响力究竟有多大。直到2003年4月，联想已经积累了数千件专利，在国内市场具有了一定的品牌知名度，借助入世的东风，开始对海外市场跃跃欲试。但此时联想忽然发现，原有的品牌标志在全球并非唯一，存在巨大的知识产权风险。因此，换用斜体“Lenovo”品牌标志，既颇为新颖，也暗含了“传奇”“创新”之意，彰显了企业的内在品质与追求。近年来，联想通过自主研发与海外收购并举之策，先后收购了IBM的PC业务、X86服务器业务，29亿美元收购摩托罗拉移动，收购NEC的3800余项专利组合等，不断完善专利宝藏，积累自身实力，拓展产业链条，至今已经拥有数万件专利，实力渐为雄厚，并在海外布局了多家分支机构，在历次海外知识产权纠纷中均不甘示弱，不断做大做强，品牌价值超过400亿元，成为名副其实的跨国公司。此时的联想集团再次换标，扶斜为正，看似无意，实则有心，意在打造更为强势的品牌形象。
回望中国企业国际化及“走出去”的足迹，更多的是一部知识产权发展史，一部品牌发展史。其间，既有功成名就者，也不乏黯然失色者。以往的经验教训证明，品牌的背后，凝聚着知识产权的力量，升华着创新的梦想。只有重视知识产权，不断提升自身能力，才能在打造品牌之路上走得又好又快。再看此次联想换标，如果称其为一种品牌创新行为，在一定程度上更具挑战意味。事实上，建立在雄厚实力基础上的品牌创新，可以有更大的收益可期。但如果企业不注重内在实力的打造，一味追求品牌标识外在的浮华，只能加速成为市场和时代的弃儿。
品牌铸造之路，从来没有一帆风顺、一成不变者，遵循客观规律，付出主观努力，方为取胜之道。纵观中外企业发展历史，能够在风云变幻的市场竞争中立于不败之地、不断成长壮大的企业，无一不是品牌响亮的企业，也几乎无一不是拥有知识产权优势的企业。众多家喻户晓的品牌，是企业实力的象征，更是知识产权实力的体现。因此，从内在与外在两个方面重视打造品牌、精心维护品牌，方能以创新实力谱写出引人入胜的品牌传奇。（鲁知）
（编辑：朱杉杉）
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