——访中国石化新闻发言人吕大鹏
编者按：
2015年北京世界田径锦标赛正在如火如荼的进行。作为唯一来自中国的田径世锦赛官方合作伙伴，中国石油化工集团公司（以下简称中国石化）助力北京世锦赛对于企业自身的品牌策略实施有哪些作用呢？田径世锦赛精神与中国石化的品牌定位的契合之处在哪里呢？近日，记者就有关问题采访了中国石化新闻发言人吕大鹏。
记者：中国石化是如何与世锦赛结缘的呢？
吕大鹏：在支持2008年奥运会、F1等等一系列重大体育赛事之后，中国石化继续投身田径事业，助力北京市成功申办2015北京世界田径锦标赛，用对体育赛事承接、支持的实际行动，来表达为美好生活加油的拳拳之心，也是想借力世界田径锦标赛，塑造中国石化在国际上的品牌形象。
记者：助力此项赛事对提升中国石化品牌国际影响力的意义有多大？
吕大鹏：国际田联世锦赛是仅次于奥运会和足球世界杯的第三大国际体育赛事，世锦赛是国际化传播平台。本次世锦赛有来自200多个国家超过2000名运动员前来“鸟巢”参与盛事，参赛国家和地区为世界田径锦标赛历史之最；预计全球将有近百亿人次通过电视、网络等多种途径接触此次世锦赛。中国石化是一家国际化能源化工公司，可以说助力世锦赛是中国石化国际化发展的需要。在经济金融全球化、国内市场国际化的背景下，只有具备国际化的品牌才能使企业健康稳定快速发展。
2014年，中国石化继续贯彻“走出去”战略，大力发展海外业务，壮大海外资产，拓展业务领域，为打造世界一流能源化工公司不懈努力。目前，中国石化海外资产、收入已占到总资产、收入的三分之一；中国石化境外用工总量5.1万人，分布在51个国家，我们力争将中国石化的品牌传播到世界每一个角落。
记者：国际田径运动所倡导的体育精神，与中国石化的企业文化有何关系？
吕大鹏：中国石化2014年颁发的新版企业文化纲要明确了将“为美好生活加油”作为企业使命。这与国际田联“田径让世界更美好”的公益主题有着异曲同工的契合--“加油”既反映了田径赛事寻求速度、超越的竞技类赛事的本质，也反映了中国石化作为石油化工企业的业务本质和特点。“美好生活”反映了人类的共同向往，符合中国石化一直以来的履责形象，同时契合国际田联“田径让世界更美好”的公益主题，有助于让人们在品牌联想中将能源、体育与美好生活的概念相结合，从而产生对能源的美好认知。作为国际田联唯一来自中国的官方合作伙伴，我们通过自身履责的不断践行、通过智慧能源的不断超越，为田径运动加油，为人们的美好生活加油！（本报记者刘 珊 实习记者 高云翔）
（编辑：曹晨）
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