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腾讯依靠版权开发电影新生态
发布时间:2015/10/9 9:01:00    新闻来源:中国知识产权报/中国知识产权资讯网

  成立3个电影工作室、分别与美国传奇影业、知名作家郭敬明就《魔兽世界》与《爵迹》达成版权开发合作、启动腾讯互动影城计划、发布人才培养计划等,近日,腾讯以一场盛大的发布会,宣告全资子公司腾讯影业成立。虽然晚于阿里巴巴、百度、优酷土豆成立电影公司,但腾讯的手笔更大,腾讯影业将与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务矩阵,以优质内容版权为核心,打造泛娱乐新生态。


  今年以来,我国电影票房呈现井喷之势,业界预测,今年整体票房有望突破400亿元,2017年中国将会超过北美,成为全球第一大电影市场。我国电影市场巨大的空间吸引众多互联网公司进入,给电影产业带来前所未有的大变化,这些互联网电影公司基于内容版权打造泛娱乐生态圈,推动产业创造更大的财富。在郭敬明看来,打造优质电影产业链,就如同修一座金字塔,需要整体设计,各环节统一协作。“但目前,国内电影产业链上的各环节分散,要建造一座成功的金字塔,形成一个泛娱乐生态圈,还有很长的一段路要走。”郭敬明表示。


  开发电影新生态


  去年以来,众多互联网公司争相进入电影市场,阿里巴巴影业、百度爱奇艺影业、合一影业相继成立,都宣布将打造电影产业链作为重点。如合一影业表示,将充分开发优质版权,用“O+O” (从线上到线下)的思路向多屏文化娱乐生态系统全面挺进;阿里巴巴将电影版图覆盖至融资、制作、发行、营销、数据、售票、衍生品等方面,形成一条完整的电影产业链;爱奇艺则宣布将打通电影票在线购买,网络游戏、衍生品开发及线上销售,电影网络版权货币化等电影全O2O产业链。


  而此次,腾讯将汇集全平台的资源支持腾讯影业。发布会上,腾讯影业CEO程武宣布成立黑体工作室、进化娱乐工作室、大梦工作室,对腾讯平台上的动漫、游戏、文学资源进行改编,充分开发版权价值。


  在开发腾讯平台上内容的同时,腾讯影业还致力于打造一个开放的平台,希望能在版权多元开发上与外部行业伙伴紧密协作。发布会上,程武与传奇影业中国区CEO罗异宣布达成战略合作,腾讯影业将以联合出品方的身份参与《魔兽世界》的制作,还将利用自身的线上平台优势,为《魔兽世界》打造线上粉丝平台,整合腾讯资源助力电影宣传营销。在与郭敬明的合作中,腾讯影业将对《爵迹》进行整体开发,从文学到漫画、电影、电视剧、网络剧,以及网页游戏、手机游戏等,打造一个完整产业链。而更让郭敬明惊喜的是,腾讯特意打造了《爵迹》的粉丝站,让更多的粉丝参与到作品的创作过程中,以期产生更大的粉丝经济。


  在与外部达成广泛内容合作的同时,腾讯影业也十分关注“互联网+影院”的营销生态构建。发布会现场,程武和万达院线总裁曾茂军共同宣布启动“腾讯互动影城计划”,由腾讯影业牵头,协同游戏、文学、动漫等泛娱乐业务,与万达院线在院线在流量运营、影城电竞赛事,以及影片互动宣传发行等多个环节一起探索新模式。


  “互联网力量的介入,促进了电影业态与互联网业态的创新性整合,极大地拓展了电影新的发展空间。希望腾讯影业等互联网力量的进入,能为中国电影开创新的道路。” 国家新闻出版广电总局电影局副局长梁戈在发布会上表示。


  合力打造金字塔


  与腾讯影业进行全面合作,打造作品生态链,也是郭敬明的第一次尝试。据他介绍,目前在国内,由于游戏、电影、电视剧、网剧等领域各家公司的改编标准、理念、诉求不一样,作品开发很难形成整体布局。“此次与腾讯合作尝试打造生态圈,希望能积累一些经验。”郭敬明表示。


  基于内容版权打造生态圈,互联网电影公司目前也都在探索中。“这好比打造一个金字塔,一定要有一个整体布局。”郭敬明表示,目前在国内,电影产业链上的各个环节分散,做电影的只做电影,做游戏的只做游戏,出书的只出书,没有整体意识,而且每一块砖的制造标准都不一致,所以至今都没有垒出一个漂亮的金字塔。他介绍,在美国好莱坞,无论迪斯尼、漫威还是环球,他们对优质内容的版权开发都是作为一个整体项目来运作的,有一个成熟的体系,比如什么时候推出游戏、什么时候建立体验环球乐园、什么时候推周边玩具、什么时候出续集、什么时候做网络剧、什么时候跟电视台合作,都是有计划、有步骤地进行的,所以能够顺利打造出一个蕴含巨大财富的生态圈。


  除整体布局外,人才短缺也是国内打造电影生态圈面临的一大问题。北京电影学院院长张会军表示,专业人才培养不能单靠院校,产业平台也应发挥重要作用。而通过具体项目运作则是发现、培养人才的最佳途径。发布会上,腾讯影业携手张会军、著名导演李少红启动“NEXT IDEA编剧导演计划”,宣布腾讯影业与北京电影学院达成为期3年的战略合作,共同培养电影人才。“电影产业是一个非常庞大的市场,跨领域、融合互联网是电影产业发展的一大趋势。只有充分挖掘在互联网环境下成长,并且具有互联网思维的年轻人才,才能打造出符合这个时代的作品,充分开发电影作品的版权价值。”张会军表示。(本报记者  窦新颖)
 

 

 (编辑:汪诚)


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