这是一只从中国传统文化里走出来的熊猫，借助电影技术走向世界，并开发了一座巨大的版权“富矿”。
农历猴年大年初一，《功夫熊猫3》在中国上映，首日票房破亿元，累计票房近10亿元，而《功夫熊猫》第一部与第二部在中国也分别斩获2亿元与6.12亿元的票房，也曾登顶北美票房榜首。美国梦工厂借助3D等现代数字技术，对水墨画、熊猫、武侠、禅道等这些最具代表性的中国传统文化符号进行创意演绎，是《功夫熊猫》系列电影的最大看点。
《功夫熊猫》讲述的是一个具有浓郁中国文化背景的美国故事。在人物选择上，主角阿宝是国宝熊猫，老虎、蛇、螳螂、猴子、仙鹤这5位大侠取材自5种中国传统武术风格，画面背景更具有浓郁的东方特色，并阐释了中国儒道精神。中国本土文化元素在这些细节上被一个好莱坞电影团队运用得如此巧妙与纯熟，令人叹服。
在票房之外，梦工厂对这一历时8年打造的IP（知识产权）进行深度开发。在迪斯尼，有五大业务板块。第一是媒体网络，包括广播和有线电视网络、电视制作业务、电视分发和美国本土电视卫星服务，通过用户付费及广告投放来盈利。第二是主题公园和度假村，迪斯尼在全球拥有6个度假村和11个主题公园，大部分都实现了盈利。第三是影视娱乐业务，包括迪斯尼电影集团、迪斯尼家庭娱乐公司、迪斯尼音乐集团和迪斯尼戏剧制作集团，这一板块是迪斯尼产业链的动力核心。第四是消费品业务，主要包括商品授权、出版和零售。第五是互动娱乐业务，其中游戏是主要收入来源。通过这庞大的版权开发体系，《功夫熊猫》打造出一个庞大的“功夫熊猫”商业王国。据了解，在《功夫熊猫3》的IP授权及衍生品的开发中，梦工厂与各行业领军品牌、电商平台、线下商场零售渠道等展开线上线下全方位立体联动，强强联手，打造了“功夫熊猫”全媒体、全覆盖的衍生品开发及联合推广的格局，涉及消费品、游戏、汽车、金融、零售、主题乐园等各大产业，单在中国市场，与合作伙伴的联合推广媒体价值近15亿元人民币，创行业新高。
版权开发离不开版权保护，美国对动漫产业实行了全方位的法律保护。首先，美国有较为完善的版权保护法律制度，特别是随着科学技术的发展，各种知识产权问题暴露出来，为了适应新情况，美国政府不断完善相关法律，美国现行版权法经历了26次修改。进入数字化的网络时代后，美国于1998年10月通过了“千禧年数字版权法”等，不断完善的立法，适应了日新月异的变化，为新兴的动漫产业提供了法律依据。其次，美国还有健全的管理体制，除了专门的商标局和版权局外，对于出口产品也设立了“国际知识产权执法调查办公室”，以保护国际范围内的美国知识产权利益，使得动漫产业从创意到衍生品开发有了保障，从源头杜绝了盗版侵权等违法行为。最后，美国公众都很重视知识产权保护，形成了自上而下的维权意识体系，这为电影等版权开发奠定了坚实的基础，从而涌现出很多“功夫熊猫”创富的典型故事。 （窦新颖）
（编辑：晏如）
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