伴随着数字技术与文化创意产业的高速发展，品牌的传播速度和覆盖面得到了较大提高。作为一家深耕于视觉创意领域的企业，深圳数虎图像股份有限公司（下称数虎公司）积累了大量的数字技术，目前已经从一家数字图像技术服务公司成长为专业的视觉工程服务商，业务涵盖数字化展厅、多媒体演艺、影视动漫三大部分。
据了解，数虎公司的数字化展厅业务以科技体验为切入点，将多媒体技术融入创意设计，打造高端互动体验式展览，升华展示主题，以提升展示空间的美感与互动性；其多媒体演艺系为客户提供以视觉创意为核心，集导演策划、设计制作、工程实施于一体的舞台视觉服务。
以梦东方·未来世界航天主题乐园为例，其概念、方案、施工图设计及施工监理等均由数虎公司提供，数虎公司依托多媒体展项设计与技术方案，为参观者营造出了极具互动性的沉浸式游乐体验。
据了解，在梦东方·未来世界航天主题乐园的结构设计中，数虎公司将建筑学、色彩学、空间艺术等诸多学科交叉运用，设计出富有未来感的创意结构，同时结合多媒体展示装置，将展示信息融入到梦东方·未来世界航天主题乐园的诸多细节中，使其充满了未来艺术的灵动感。
同时，在梦东方·未来世界航天主题乐园“时空之门”的结构设计中，数虎公司以梦幻的蓝紫色为基调，局部运用橘色点缀，采用3D投影数字技术在“时空之门”表面投射出绚丽科幻的场景，使整个空间充满了未来艺术的气息。数虎公司利用数字技术多媒体互动形式，创造出了沉浸感强烈的空间环境，让梦东方·未来世界航天主题乐园的参观者可以亲身体验高科技互动带来的魅力。
而数虎公司与内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（下称蒙牛集团）的合作，则更加彰显其独特创意的视角。数虎公司为蒙牛集团量身定制的多媒体展示方案，并运用空间、平面、三维、影音、载体等跨界设计思维，对蒙牛集团的品牌文化进行了生动诠释。
据了解，通过对数字展项进行艺术化创意设计，使蒙牛集团的多媒体展厅成为展示其企业形象与品牌文化的小型集中展示区。数虎公司在数字科技与产品核心价值之间建立起了超强的“粘合力”，充分展现产品健康、美味、安全等特色的同时，也可以让参观者享受到高科技带来的互动快乐。而上述互动快乐来源于虚拟主持人、超影随行成像互动、声控影像厅等数虎公司精心制作的创意数字展项，整个展厅仿佛变身为游乐场，让置身其中的参观者完全被轻松愉快的氛围所感染，感受蒙牛集团积极健康的企业形象与品牌文化。
数虎公司运用灵巧的数字创意赋予了蒙牛集团多媒体展厅鲜活色彩与生命，充分体现出蒙牛集团的企业核心价值观及先进的乳业管理理念。创意制作的数字展项以点及面地展现了蒙牛集团产品的丰富性与可靠性，体现出一家乳业巨头从前端奶源管理到生产质量控制等关键领域较强大把控力，让消费者对蒙牛集团的喜爱度与信任度大幅提升，起到了品牌宣传、产品展示、互动娱乐等多重效果。
近年来，各类数字广告技术发展迅速，如何利用数字技术为品牌量身打造更加精准与有效的广告，已成为Google探索实现的重要目标。为此，Google与较具代表性的品牌及创新意识较高的营销商合作，尝试将数字技术与品牌创意相结合，其中颇为打动人心的创意则有与Burberry共同打造的全新宣传活动“Burberry之吻”。
数字技术的发展让人们能够及时传递讯息、分享照片等，然而亲吻作为人类最标志性的沟通方式之一，却一直未能列入这一行列。而通过“Burberry之吻”，用户便可以向全世界任何一个人发送自己的亲吻。当用户访问“kisses.burberry.com”网站时，对着网络摄像头做亲吻动作，网站的独特亲吻检测技术便可以检测出嘴唇轮廓，如果用户使用的是触屏手机或平板电脑，可以直接亲吻屏幕来记录自己的嘴唇轮廓。在镜头成功捕捉唇形后，用户可以选择5种不同颜色的“Burberry”品牌新品唇膏来修饰自己的唇印，男士还可以选择无口红选项。然后，用户填写发送对象的邮件地址或Google+联系人，在点击发送之前奉上一些“悄悄话”，便可以点击“发送”将亲吻传递出去。这个亲吻可以借助“Google Earth”与“Google Street View”在用户的所在地点（城市）飞舞，“Web GL”和“CSS3D”技术则会在电脑桌面和手机上实现3D城市天际线与全景图的结合，创造视觉上较具震撼效果的3D体验。此外，用户在屏幕上捕捉自己的亲吻动作和传递亲吻时，会有音乐响起，产生情感共鸣。乐于分享的用户还能将吻上传至Face book或Twitter等社交平台，与更多朋友分享这一惊喜。
在这一项目中，Google借助数字传播技术，使得品牌本身可以提供一种对用户而言具有较高意义或独特体验的方式，Burberry便使自身品牌与用户之间建立了较为密切的联系，起到了很好的品牌传播效果，同时还丰富了自身的品牌文化。
（编辑：梁艳超）
（中国知识产权报独家稿件，未经授权不得转载。）