《口袋妖怪GO》发布一天内即在美国iOS免费榜与畅销排荣登第一，国内微博话题量超过800万……然而，《口袋妖怪GO》内地锁区，虽让众多中国玩家大失所望，造成的市场空白却给国内开发商带来了巨大的发挥空间。国内类似手游产品如《城市精灵：GO》的下载量一度问鼎国内苹果应用商店总榜，之后的用户体验反馈却味同嚼蜡。乱花渐欲迷人眼，在这场《口袋妖怪GO》热潮中，疑惑也纷至沓来，《口袋妖怪GO》何以成功？国内企业该高仿还是原创？
创新技术+IP=《口袋妖怪GO》？
《口袋妖怪 GO》是由任天堂、Pokemon公司、Niantic公司联合推出的“在现实中捕捉精灵宝可梦”的AR手游。
AR（增强现实）技术强调与现实的互动，对于国人而言，大多应该对2013年春晚震撼的舞台布景和炫丽的虚拟场景有印象，其实其中很多场景，如空中飘浮的十二生肖、歌曲《风吹麦浪》中的麦浪、热气球等都是通过AR技术实现的。业内普遍认为，增强现实技术最核心需要解决“是什么”和“在哪里”的问题。具体而言，因为《口袋妖怪 GO》的LBS（基于位置服务）、部分AR、谷歌地图定位技术都已成熟，同时还符合用户经常拿出手机的使用习惯，一连串创新技术“组合拳”为《口袋妖怪 GO》的火爆做好了技术储备。
创新技术的支撑，可谓成功“八”字的其中一撇。作为一款定位为社交性的游戏，IP无疑成为成功“八”字的另外一捺。资料显示，1996年，口袋妖怪游戏登录GameBoy。20年来，口袋妖怪除了今年即将在3DS上推出的《精灵宝可梦太阳/月亮》外，累计推出51款游戏、805集电视动画、18部剧场版电影以及27部动画短片、4部TV节目系列。基于此，有业内专家认为，如果没有超级IP的催化和放大，AR技术本身还不足以引发游戏的全球轰动，毕竟“我亲手抓到了皮卡丘”凝聚着几十年来亿万粉丝的“情怀”力量。
IP可以极大程度降低用户接触游戏的门槛，再借助LBS、AR、谷歌地图定位等创新技术为其量身定做的平台，玩家就会很容易注意到这款游戏。《口袋妖怪GO》火了，不奇怪。
隔岸观“火”，该高仿还是原创？
按照惯例，爆款游戏的出现总会催生出大量的模仿者，加之《口袋妖怪GO》内地锁区，为山寨模仿者提供了天赐良机，但等到潮水退去，还有几多生还？随着《关于移动游戏出版服务管理的通知》（下称通知）近日正式执行，国内手游产品开始步入前置审批的监管状态。《通知》规定，7月1日之后在安卓和iOS上线的新游戏，必须先填写版号。而此前已经上市的游戏，需要在10月1日前补办版号。此规定被业内人士称为“最严手游新规”，甚至还可能颠覆国内手游行业的现状。从整个行业的发展大环境来看，简单高仿似乎已穷途末路。
简单高仿穷途末路，国内企业能从《口袋妖怪GO》中学到哪些可借鉴的经验呢？业内专家坦言，《口袋妖怪GO》的成功主要与IP、LBS和AR这三个因素有关，国内大多数游戏开发者欠缺的，恰恰是其中最重要的IP。而IP本身需要具备较长的故事线以及可再生等条件，来丰富游戏的玩法和体验，同时交互体验中的技术和艺术感觉同等重要。
根据第三方数据公司DataEye的数据，2015年，国内传统文学类IP改编的手游数量超过300款。通常，当游戏公司找不到好的IP时，会选择传统文学《西游记》。普遍IP化成为手游行业常态的同时，也在消耗着一些IP和资本。从2015年下半年开始，因为在IP购买上耗费了大量成本，手游公司开始出现倒闭大潮。
成败皆IP，如同水和舟的故事。对于IP，我们不能有“酒香不怕巷子深”的固执，也不能有“当孩子养，当猪卖”的功利。一个成功的IP是商业的，但不仅仅是商业的，它是有灵魂、有血有肉的。
我们不缺 “聊斋志异”“葫芦兄弟”“天书奇谈”等题材IP，我们不缺创新的技术，这些脍炙人口且充满故事性的IP加上一颗永远为创新跳动的心，都让我们对中国的原创AR游戏充满期待。（三禾）
（编辑：高云翔）
（中国知识产权资讯网独家稿件，未经授权不得转载。）