龙虾要吃盱眙的、大蒜要买邳州的、阳澄湖的螃蟹最鲜美、鸭蛋当然高邮的好……这些在老百姓心目中的“地标性美食”，如今有了量化的考核标准，淮安还一不小心捧回了一个全国冠军——据江苏省工商局公布的最新数据显示，截至目前，全江苏省共拥有地理标志商标250件，较2012年底的67件增长了183件，增幅达272%，在全国的位次由第7位上升到第4位；尤其值得一提的是，淮安市以116件的地理标志商标注册总量位居全国地级市首位。
江苏8“地标”成驰名商标 盱眙龙虾品牌价值166.8亿
地理标志商标，这是标示某商品来源于某地区，并且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。省工商局副局长吴永才告诉扬子晚报记者，申请地理标志证明商标是目前国际上保护特色产品的一种通行做法。通过申请地理标志证明商标，可以合理、充分地利用与保存自然资源、人文资源和地理遗产，有效地保护优质特色产品和促进特色行业的发展。
截至目前，江苏共有“盱眙龙虾”、“淮安大米”、“淮安红椒”、“射阳大米”、“阳山”等8件地理标志被认定为驰名商标，12件被认定为省著名商标。这些“地标”背后往往都是“聚宝盆”，比如“盱眙龙虾”，品牌价值就达166.8亿元，而“邳州大蒜”品牌价值达141.53亿元，“高邮鸭蛋”品牌价值达40.76亿元。
吴永才介绍说，除了老“地标”“招财”，近年一批新注册地理标志商标也在大显身手。比如镇江“金山翠芽”注册仅半年时间，种植面积已增加到1万亩，销售额3.1亿元，吸纳农户1.2万人。“东条斑紫菜”养殖面积15万亩，加工企业130家，年产值10亿元，带动4.5万农民增收致富。“建昌红香芋”注册后，由原来的每公斤2-3元提升到8-10元，芋农人均增收8000元。“邳州大蒜”出口贸易额达到2.7亿美元。
“地标”纷纷网上开馆 大蒜不但出国还一直“在线”
省工商局在制订江苏省区域商标品牌发展指数时，将地理标志工作实效和扶持政策纳入指标体系，形成良好的导向机制。近年来，淮安、盐城、镇江、南通、武进等多个市、县（区）都出台了对地理标志商标给予5-20万元的资金扶持政策，近三年淮安市、县两级对地理标志商标扶持资金就达183万元。扬州、淮安等地政府还投资建设了地理标志博物馆。
如何才能“走出去”如今成了各家“地标”的努力重点，而触网则成了大家不约而同的最佳选择。盐城工商部门曾组织召开全市地理标志商标培育与电商推进会，达成销售合作意向1.8亿元；无锡的“宜兴紫砂”、“甘露青鱼”也都“在线”。徐州黎明食品有限公司在1号店上实现了邳州大蒜的宣传推广和销售，其生产的黑蒜已实现了黑蒜全网销售第一，30个现代化的发酵车间，7个线上店铺的推广宣传，让邳州大蒜的延伸产品黑蒜得到了市场的广泛认可。
近年来，在国家倡导“走出去”战略的指导下，越来越多的企业走出国门，在境外建立分公司。大蒜作为“一带一路”沿线国家（东南亚等国）主要进口农产品，也走出国门，在境外建立了自己的“家”，其中黎明食品在印度尼西亚建立了分公司，目前，“ZLM”牌保鲜大蒜已经覆盖三分之一的印尼市场。
运用“地标”才是价值初心有一半“金娃娃”有待成长
吴永才介绍说，如果说三年前，江苏省地理标志工作的主要矛盾是总量偏低的话，当前的主要矛盾应是如何提高有效使用率。他认为，地理标志注册的目的就是要运用，运用才是商标的价值所在，也是我们的“初心”，如果“注而不用”，注册就失去了意义。虽然目前全省已经拥有250件地理标志商标，但有效运用的只有一半左右。“地理标志这么有特色的东西不仅要用，还要用好，用出规模和效益。”
吴永才说对于地标来说还有一个提前占位的问题，现在全国地理标志总量3194件，这里面有很多是相同产品，容易出现同质化，谁先使用谁就容易占得先机。比如我们的盱眙龙虾、射阳大米，市场知名度很高，一个很重要原因就是注册早，使用时相同产品很少，竞争压力小，提前进行了占位。另外，“地标”还能“一拖多”，比如淮安之所以成为“地标”数量全国地级市第一，很大程度上与盱眙龙虾这个典型有关，正是有了这个示范，其他地区纷纷效仿，淮安红椒、淮安大米也就逐步成长起来了。（徐晓风）
（编辑：蒋朔）