2017年春节将至，优酷发文表示，新的一年将加大对“内容创意广告”推广。据介绍，区别于传统广告的生硬、刻板，优酷大规模售卖的“内容创意广告”与内容深度结合，优化用户对广告的接受程度，保证用户体验的同时增强传播性，获得更多广告主的青睐。
创新内容广告
随着网络视频行业的发展，用户对广告越来越挑剔，广告主对视频营销的要求也在不断提高。对广告进行分化，关注广告与内容的强关联性从而潜移默化地影响用户，针对目标用户的观看习惯、信息需求等进行更为精准、有效、多样化的投放，是越来越多广告主的刚性需求。而优酷新推出的“内容创意广告”可以为品牌提供更优质的选择。
什么是“内容创意广告”？优酷相关负责人介绍，为最大化地使广告与所投放内容产生关联，越来越多与内容深度结合的广告形式出现，形成颇具创意性的原生广告，即“内容创意广告”。如产品植入、创意片头、创意压屏条以及将内容与广告关联最为紧密的创意中插等，都是“内容创意广告”。其中颇受欢迎的创意中插由内容制作方在原拍摄场景中制作，保持原剧作的风格设定与故事逻辑，创意融入合作品牌产品，能被观众接受。
多种广告模式
据介绍，优酷的“内容创意广告”售卖的主要是热门IP。优酷2017年在版权大剧创意中插资源的售卖中，首推包括《武动乾坤》《军师联盟》《春风十里不如你》《赢天下》《大泼猴》《将军在上》《初遇在光年之外》《丽姬传》《飞虎极战》《最强男神》《SCI迷案集》等在内的重磅IP剧目合作。排播自主化的内容策略下，优酷对于内容有更多的话语权，从而使“内容创意广告”能突破自制内容领域的局限，在版权内容上大玩创意营销花样。优酷推出的“内容创意广告”大受广告主热捧，如优酷独播的三国历史大剧《军师联盟》，其所有创意中插售卖资源在短短3小时之内便被抢购一空；“超级网剧”《武动乾坤》《春风十里，不如你》1天之内创意中插资源全部售罄，表明品牌对于优酷在重磅IP内容领域开拓“内容创意广告”的认可。
除热门IP外，优酷“内容创意广告”售卖的还有“专属创意”。优酷“内容创意广告”的最大特点在于其打破品牌界限，为横跨不同行业、不同类别的品牌打造专属定制的创意广告内容。以创意中插为例，优酷充分运用原创平台优势，使广告主化身内容方共同参与到广告的制作中，结合剧集内容的原创场景，选用剧中角色为品牌充分定制中插广告内容，通过场景化营销方式打造多元化原生环境，将品牌与剧集内容进行创意嫁接，使原创的中插视频广告代替品牌用新鲜有趣的方式与用户进行互动沟通，实现品牌理念的传递。
另外，对于用户而言，观看“戏中戏”式的中插广告能带来一种不一样的效果。优酷相关负责人表示，考虑到用户已经厌烦了被打断、被打扰、“被营销”的方式，优酷更加注重用户体验，用优质的“内容创意广告”打造“内容级广告”，凭借内容与创意双优势，将品牌与内容合理匹配、充分融合，帮助品牌在保证用户体验的基础上，打造用户记忆点，吸引更多关注，让用户在潜移默化中认可品牌。
除创意中插外，优酷内容营销产品还包括内容植入，用花式广告多元植入的方式增加品牌曝光，如《火星情报局》；“移花接木”视频内嵌广告产品，以视频内容为载体，是产品或品牌实现场景化、精准化展示，如对三星C系列手机的营销等，获得广告主的认可。（本报记者 窦新颖）
（编辑：晏如）
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