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《颜色神奇点》为何摘下儿童奥斯卡桂冠?
发布时间:2017/3/21 9:52:00    新闻来源:中国知识产权报/中国知识产权资讯网

——访优扬传媒品牌运营及授权业务中心总经理蒋江

 

近日,被誉为“儿童奥斯卡”的“2017 Kidscreen Awards2017孩子屏幕)”全球大奖评选在美国迈阿密举行。与往年大奖多由迪士尼等国际巨头摘得不同,今年,一个来自中国的公司脱颖而出:优扬传媒出品的儿童互动故事App《颜色神奇点》以其创新的互动阅读形式和独特的设计,获得“2017年度最佳学龄前电子书”大奖。

在国际儿童互动娱乐市场上,我国产品很难“走出去”,更遑论获得大奖。“Kidscreen Awards”奖项历年获奖者多为迪士尼、BBCToco BocaSago Mini、芝麻街、乐高等国际知名儿童娱乐集团。此次《颜色神奇点》斩获大奖也是中国公司首次获得该奖项,引发国内外同行的广泛关注。优扬传媒是如何打造出获得国际认可的产品的?近日,记者走进优扬传媒,专访了优扬传媒品牌运营及授权业务中心总经理蒋江,探寻《颜色神奇点》的神奇之处。

创新打造互动产品

优扬传媒创立于2000年,专注于儿童家庭早教及传媒娱乐领域,近年来加大了内容原创力度,并开发国际市场。《颜色神奇点》就是一个专为3岁至6岁儿童量身定制的寓教于乐的原创产品,一个发生在颜色和指纹世界中的探险故事。

“互动性是这款产品的最大特色。”蒋江告诉记者,在传统的儿童颜色认识教育中,大多偏理论,缺乏故事性、互动性。而在《颜色神奇点》中,颜色被转化成具有生命力的人物角色,小朋友可以被巧妙地带入到不同角色,去不同的场景探险,体验红黄蓝三原色变色的神奇过程。这不仅能提升儿童的好奇心与逻辑思维能力,还能在互动体验中帮助孩子培养良好的习惯,树立团结友爱与勇敢的价值观。

随着经济的发展,消费的升级,单纯的视频内容已不能满足用户对于娱乐的需求。“孩子们不再满足于被动地去看、听视频内容,而更需要互动参与,并且这种互动不限于线上线下的互动,还包括虚拟与现实的互动、人际间的互动。”蒋江表示,被动的内容承载量是有限的,而将内容与技术相结合,开发互动游戏,可以提升参与者的主导力,这也符合儿童成长的特点。蒋江介绍,《颜色神奇点》正是以其创新的互动阅读形式、颇受儿童喜爱的美术风格、乐趣无穷的互动设计、让儿童和家长受益匪浅的游戏体验斩获此届大奖的。

当然,《颜色神奇点》上线以来的市场表现也是获得此次大奖的一个重要因素。蒋江介绍,20151126日,“颜色神奇点”1.0版本在App Store上线,上线两周就获得了儿童付费榜第1名、教育付费榜第4名的好成绩;上线1个月获得App Store中国区首页“优秀新App”推荐和儿童分类精品推荐。“这是含金量很高的推荐。App Store编辑每周会在超过150万个App中,经过对产品品质、下载量、用户活跃度及产品曝光率等多个角度的考量,最终选择16个类型不同的App进行推荐,而《颜色神奇点》就这样凭借产品实力脱颖而出。”蒋江介绍,截至20161月底,在苹果和安卓设备上已经有超过50万的用户下载并使用了《颜色神奇点》。

积极参与国际市场

《颜色神奇点》只是优扬传媒开发的多个国际化产品中的一个。去年11月,由优扬传媒制作的动画片《豆小鸭》在美国迪士尼少儿频道进行全球首播。据悉,这是首部来自中国的动画片正式登上迪士尼的舞台。“迪士尼自己的作品品类很丰富,外购作品不到总数的十分之一,而《豆小鸭》能在迪士尼北美频道黄金时段播出,且在迪斯尼少儿频道的2岁至5岁年龄段观众中收视排名第二,并在全美所有儿童频道的动画节目的总排名中位列第四,充分表明我们的内容经得起市场检验。”蒋江介绍。

打造国际化产品,需要国际化视野。蒋江介绍,全球0岁至10岁的儿童对阅读、娱乐的需求区域性差别不大,而10岁则是个分水岭,儿童开始接受成人世界的影响,市场差别性逐步加大。所以,优扬传媒专注于0岁至10岁儿童市场,打造具有国际性的产品。在这个领域,优扬传媒在内容创制、品牌运营和商品授权等方面都具有优势,如母婴、早教领域都有专门的团队进行产品开发和商业变现。

在国际合作中,优扬传媒与BBCDHX、美泰、迪士尼等都有不同程度的合作,学习到很多珍贵的经验,其中,让蒋江印象最为深刻的是他们成熟的运作体系。在国内,很多企业进入动漫娱乐领域有不同的出发点,或因情怀,或为好的故事,亦或是为了好的商业回报等。而在欧美市场,项目立项会有一个基于财务和品牌资产考量的“绿灯体系”。蒋江介绍,在这一机制下,立项之初就要考察以后品牌、市场的运作情况,与玩具商、出版商、播出平台等合作方的合作机会以及跨界投资人的引入等因素。他表示,这种“算账”不单单是为了规避风险和当下利益最大化,更是对产业未来发展趋势的把握。这些经验都是值得国内企业学习借鉴的。

此次获奖之后,国际上不少大型公司找到优扬传媒洽谈中长期合作事宜。这些公司大多都处于转型升级之中,需要与国际化公司合作,与新技术、强IP结合。蒋江认为:“内容与技术的结合,可以让内容在不同介质上呈现更加丰富的表现形式。这种让内容与技术结合的能力在国内外市场上都是急需的,甚至比原创力更重要。”(本报记者  窦新颖)

 

  (编辑:刘珊)

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