4月20日，2017优酷春集在北京举行。优酷从去年起推出春集和秋集，一年两次对外发布重磅策略和内容新品。此次春集上，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东等分享了行业和内容的最新趋势，著名导演林玉芬、刘江，畅销作家马伯庸等优质内容合作伙伴也分享了创作心得。
发布众多作品
随着内容布局上的不断升级，此次春集优酷一共发布了50部剧综新品。剧集内容优质，如《长安十二时辰》《将军在上》《醉玲珑》《归去来》《丽姬传》《烈火如歌》《春风十里，不如你》等等。在内容生产和排播上，视频平台将不再是单纯播出而是全链路的深度参与，还将实现从网台自主排播到跨媒体联播。
在综艺节目方面，《火星情报局》衍生出《火星实验室》和火星学院，还有《周六夜现场》《极限挑战3》《2017快乐男声》《脑洞大开》《超次元偶像》等喜剧、脱口秀、真人秀等。聚焦“新需求、新情绪、新圈层”的网络综艺节目也同时亮相，如《晓说2017》《了不起的匠人》（第二季）《再见李敖》《呵呵喝》等。
随着互联网集团军的进场，文娱行业进化到生态阶段。在杨伟东看来，内容的生产、发行、宣推、变现都已经无法仅仅依赖单平台的能力，而是要求生态平台的操盘能力。杨伟东表示，未来碎片化或孤立的内容生产会越来越吃力，谁具备生态化的思考和执行，谁就更具生命力。Digital和Data加速了内容和科技的融合，大规模赋能内容产业，宣告了基于跨媒体平台的 “大内容”已经到来。这也要求视频平台必须具备生态级的生产和消化能力，深度参与全产业链，在大生产、大运营和大宣发的思路下突显生态化平台的整体协同能量。
今年年初，《三生三世十里桃花》优酷破百亿播放量领跑全网，《热血长安》也获得50亿播放量。大内容时代的生态化玩法下，网台关系将达到前所未有的亲密联动。杨伟东表示，优酷也将从剧集的单一播出升级到全链路参与，从网台自主排播升级为跨媒体联播。改编自马伯庸小说的《长安十二时辰》，将首次实现剧集、电影、游戏、音乐、广告、衍生品等IP生态链全打通。《春风十里，不如你》《丽姬传》也将向电视台输出，实现跨媒体联播。《天意之秦天宝鉴》《寻秦记》也是优酷主投主控参与的剧集。
挖掘大宣发红利
针对内容，优酷在2017年初提出“大宣发”策略，彰显了互联网集团军在文娱生态下的整合协同能力。这一能力不仅体现在阿里和阿里文娱两大平台生态资源的打通，更体现在将内容、品牌、艺人、粉丝、媒体、阿里文娱多方联动，通过创新运营开发内容价值。
活动现场，阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振分享了大宣发的“开”计划。即“开放的资源”，从《微微一笑很倾城》到《火星情报局》《三生三世十里桃花》宣发中形成的“倾城包”“火星包”和“桃花包”及其打法；“开放的玩法”，是与品牌方有很好的创意联动。目前，KFC、德芙等都通过与优酷大剧热综联动，获得了丰厚回报。
此外，杨振现场发布与微博合作#酷剧场#，以优酷大剧热综为抓手，通过视频产品拉动导流，共享内容、用户、明星、热门话题、娱乐消费等数据，实现社交和长视频短视频的合体合力。杨振表示，大内容时代，用户对娱乐内容的消费，除了剧集和综艺本身外，还有对这些内容所形成的文化潮流的追随。大宣发就是给这种消费造势，“一半好戏在戏外”，内容消费由此变成一场体验消费。
阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群首席运营官苏立介绍了由内容赋能、数据赋能、生态赋能组成的营销新能源。在内容赋能上，优酷会持续开发内容共生的广告产品，提升内容营销的效率。此外还会基于IP内容为品牌延展出前情提要、创意中插、下集精彩等衍生内容，实现品牌与内容的深度绑定。优酷还将联合高德地图、UC头条、虾米音乐，串联起用户的音乐、资讯、视频、出行场景，为品牌的场景营销赋能。（本报记者 窦新颖）
（编辑：晏如）
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