武汉市市场监管局（市知识产权局）是去年完成机构改革的，改革完成后的一年多时间里，武汉市知识产权宣传工作并没有因为改革削弱，反而进入“加速期”。特别要感谢中国知识产权报报道对我们的大力支持，新局以来，知识产权报已经100余次报道武汉市知识产权工作。
机构改革完成后，我们将知识产权的宣传摆在了重要位置，将知识产权宣传与城市创新形象、营商环境、城市竞争力紧密结合在一起。在宣传实践中，我们有四点做法，取得了一定成效。
一是构建知识产权大宣传体系，让更多知识产权人成为宣传员。
宣传要实施好首先在于信息源。机构改革完成后，武汉市局推出了“人人都是宣传员”制度，确保及时掌握系统内工作进展及最新亮点。“人人都是宣传员”制度在市局层面上，鼓励人人采集、人人报送宣传信息，各部门设立专职或兼职宣传信息员，挖掘、起草、报送高质量信息；在各区局，市局宣传部门也建立专职或兼职宣传信息员队伍，及时报送各区局工作动态。为推动“人人都是宣传员”制度在知识产权各处室、协会、研究会落实，我们专门召集宣传工作调度会，组织相关处室、区局、协会等宣传骨干围绕中心工作、重点工作策划宣传选题。其后，宣传部门会主动与相关处室联系，对重要信息进行约稿、组稿。对知识产权工作处于前列的光谷高新区、武汉开发区等重要区局，密切对接。
推行“人人都是宣传员”制度目的是提高知识产权人的宣传意识，调动知识产权人的宣传热情和主动性，充分挖掘信息资源。信息采纳发稿之后，信息员就是通讯员。看到传播效果，信息员的积极性更高了，越来越多的知识产权人加入到宣传员的队伍中来。
“人人都是宣传员”制度起到很好的效果，制度实施以来，相关处室、各区局以及协会的宣传信息员主动在世界知识产权日、知识产权宣传周、专利周等重要时间节点主动报送相关信息。有的部位在宣传上更进一步，善于从工作中发现有价值、有影响、有特点的信息，宣传信息报送质量更高了。下一步，我们还将进一步完善相关机制，坚持推行。
二是既战略协议引进专业外援，又探索知识产权接地气传播。
“人人都是宣传员”制度解决了知识产权宣传的信息源问题，但并不能仅仅依靠我们的信息员做新闻宣传。一是信息员多是处室、区局的业务骨干，工作任务繁重，让他们写成熟的新闻稿件不现实。更重要的是，术业有专攻，宣传是专业，专业的事就请专业的人来做。
机构改革后，武汉市局探索政务与主流媒体深度整合，通过与本地媒体签署战略协议，发挥不同媒体专业优势，引入了专业的新闻采编、音视频制作团队。其中，发挥市委机关报长江日报记者采访、写作优势，联合形成市场监管文字生产团队；依托市广电电视广播摄制及组织活动优势，联合形成音视频生产团队及宣传活动团队。
知识产权专业性很强，无论是新政策新措施解读、工作成效亮点展示，还是行业典型挖掘等，需要更高水平的宣传能力。为此，我们对外与媒体协调，选择更优秀的记者进入团队，专门深耕知识产权报道。
专业记者的深耕和宣传员的信息报送形成了良性互动。比如，每年武汉会发布知识产权白皮书，全面展示上一年来武汉知识产权成就。处室信息员报送信息并提供相关资料后，专业记者通过纵、横报道分析，结合最新热点，找到宣传方向，再深入采访。一条信源，产生多个报道。其中，结合武汉城市光芯屏端网产业重点，在这个领域的知识产权分析报道，在省、市主流媒体上刊载，大大提升了武汉的城市创新形象。
今年以来，为加强知识产权大保护、优化优营商环境，疫前疫后，武汉市在在园区、专业市场、行业协会、基层市场监管所等传统或创新载体大力推动基层知识产权保护站的建设，为中小创新企业提供贴身知识产权保护。每个保护站的设立，相关处室都报送了信息。专业记者跟踪报道后，整合素材，深入采访，体系化全面呈现武汉知识产权基层保护的战略、亮点及成果，稿件被市、省及总局重要媒体等采用，取得很多的宣传效果。从一事一报到深度报道，处室信息员和专业记者联动，优势互补，放大宣传效能。
除了引进专业外援做强宣传外，我们还尝试知识产权接地气宣传。知识产权天生有高大上基因，宣传很容易端着架子，从而影响传播效果。我们在宣传时十分重视通俗性，专业记者也要在通俗性上下功夫。同时，从传播技术手段上，引入动漫式解读等方法，让知识产权的传播更接地气。
三是具体操作上实行项目制运行，“中央厨房”式分发。
项目制运行是知识产权宣传具体的操作模式。知识产权开展的每个宣传重大项目都会成立一个独立的项目组，由项目组完成策划、外采、活动执行和报道。
项目组采取扁平化管理，市局宣传部门的工作人员负责组织协调和宣传策划，是总调度；知识产权相关处室的工作人员负责提供宣传素材和专业把关；知识产权协会的工作人员在提供宣传素材的同时，还负责协调联系协会各成员单位的采访事宜；新闻采编人员负责外采、新闻稿件撰写、影像及音视频采访素材收集整理。项目组成员通力合作。
项目组完成内容产出后，产出的通稿、影像及音视频等内容会汇集到应急宣传处。市局宣传部门针对不同媒体不同平台需要分发。有的还要进行再加工，统筹利用。这就是“中央厨房式”分发。实现一次内容采集，通过“自（新）媒体平台”“传统媒体”“网络媒体”多轮传播，力争所有宣传项目都能实现全媒体传播。
“中央厨房”式的内容生产、分发模式，是武汉市局组建以来探索的宣传模式。前端，通过战略协议引进专业外援，借助专业优势补齐市场监管新闻宣传人力不足短板，既把握了正确舆论导向，保证了新闻发布的专业、精准，也保证了全媒体时代新闻供给规模的需求；后端，针对市场监管不同的传播平台分发内容，大大提高新闻宣传效能。“中央厨房”模式形成以来，以平均每两天发布一次的频率推出新闻宣传报道，有图文、有音视频、有直播，图文及音视频，切实做到宣传阵地全覆盖、宣传内容无遗漏。
武汉知识产权宣传通过项目制运行，“中央厨房”式分发，实现了全媒体传播。在去年的全国营商环境评价中，武汉市知识产权工作名列全国第4，在全市23个参评指标中排名第1。可以说，知识产权宣传为此做出了重要贡献。
四是将抗疫精神转化为事业发展的强大动力，奋力开创知识产权宣传工作新格局。
今年初以来，面对突如其来、前所未有的重大疫情，我们坚持知识产权宣传主旋律，及时收集相关信息，第一时间做好报道，全面展示了知识产权在抗疫和疫后重振中的作用。
疫情期间，国家知识产权局对火神山等63件疫情相关具有不良影响的商标注册申请做出驳回决定。武汉市、区知识产权部门约谈及处理了3家抢注雷神山火神山商标代理机构，从严从快打击恶意注册抗疫相关商标的违法行为。我们快速反应推出报道，营造了抗疫期间知识产权大保护、严保护、快保护的良好舆论氛围。
此外，我们还聚焦疫情防控领域知识产权保护，持续报道知识产权在口罩、消毒液、防护服、测温仪等防护用品的专项检查，从严从快打击假冒侵权专利产品、切实维护企业合法权益等举措，体现抗疫期间知识产权保护的力量。
武汉重启，企业复工复产，我们持续关注武汉知识产权创造、运用、保护在优化营商环境、服务企业复工复产的作为，先后推出知识产权基层服务体系建设、质押融资服务创新、商标品牌建设等报道，展现知识产权为保护和激发市场主体活力，增强经济竞争力、创新力、抗风险能力，服务武汉疫后重振和高质量发展所做的贡献。
同时，大力挖掘复工复产中知识产权优秀园区、企业典型，推出“武汉品牌企业率先稳住产业链供应链”“专利贷款1个亿，绿色网络疫后满血复活”等报道，传播力强、影响力大。
抗疫和武汉重振，我们共推出知识产权报道125篇，并通过全媒体传播，仅我局政务新媒体的阅读量就近300万，在知识产权领域，生命至上、举国同心、舍生忘死、尊重科学、命运与共的抗疫精神得到了充分体现。疫后，武汉专利申请、授权量经过2、3月下滑后，全速回升，实现持续增长，这离不开知识产权宣传良好的舆论引导、聚神鼓劲的舆论作用。下一步，我们将把抗疫精神转化为事业发展的强大动力，奋力开创知识产权宣传工作新格局。（武汉通联站）