努力开创知识产权大宣传工作格局

文章来源: 中国知识产权报/中国知识产权资讯网
发布时间: 2016/12/13 12:14:00

  

  ——中国知识产权报社2016年度全国通联工作会议纪实

  

  层峦耸翠的岳麓山,人才辈出的岳麓书院,枫林浸染的爱晚亭,在这里,湘江把山、水、洲、城融为一体,好似一幅富有生命力的巨画。除了悠久的历史和美丽的自然风光,“星城”长沙还有“传媒娱乐之都”的美誉。

 

  感知传媒力量,感受文化气息。9月21日,前来参加中国知识产权报社2016年度全国通联工作会议的90余名通联战线的代表相聚长沙,共同探讨新形势下如何开创知识产权“大宣传”工作格局及加速传统媒体和新兴媒体融合发展。作为我国传媒业最为发达的地区之一,选择长沙,也让今年的通联会被赋予了更多的意义和更大的期待。

 

  强国建设 催人奋进

 

  2015年12月22日,当天的《新闻联播》报道了这样一条消息:“经李克强总理签批,国务院日前印发《关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》(下称《意见》)。”消息一出,微信朋友圈瞬间刷屏。从提出“建设知识产权强国”目标到具体项目任务落地实施,《意见》的印发让知识产权人为之振奋。

 

  为了第一时间让知识产权领域的这一大政方针被更多人知晓,产生更广泛的社会影响,中国知识产权报社全体采编人员迅速行动,立刻抽调骨干编辑记者组成专题报道小组,围绕这一重大部署推出系列专题报道。自今年1月起在报纸头版重要位置连续15期推出“解读《国务院关于新形势下加快知识产权强国建设的若干意见》”系列报道,邀请业界知名专家学者就文件内容进行分析解读。与此同时,还开辟了“迈向强国之路大家谈”专栏、展开了征文活动,邀请专家学者、政府官员、企业老总等谈感悟、说思路、提建议,共同为知识产权强国建设出谋划策。截至目前,已刊发相关文章30余篇,在社会上产生了巨大的反响,形成了全系统共同唱响强国建设“好声音”的联动效应。

 

  事实上,《意见》的印发,不仅将知识产权工作提到了前所未有的高度,也对知识产权新闻舆论工作提出了新的更高的要求。今年年初,国家知识产权局局长申长雨在全国知识产权局局长会议上就明确提出,要加大对党中央国务院有关知识产权重大决策部署的宣传力度,建立健全知识产权新闻发布制度,加强各类媒体联动,增强宣传效果。作为知识产权新闻舆论的主阵地,报社充分发挥新闻媒体的舆论先导作用,对加快知识产权强国建设、知识产权“十三五”专项规划、深入实施知识产权战略行动计划等内容进行了全方位、多角度、深层次的报道,推出了一批质量高、时效强、影响大的优秀新闻作品。

 

  围绕京津冀协同发展这一国家重大区域发展战略,配合“一局三地”知识产权协同发展合作议定书的签订,报社自去年9月以来专门开辟了“共话京津冀协同发展”专栏,从知识产权的视角对促进京津冀区域间产业合理布局、增强京津冀创新驱动发展能力等方面进行了全方位、深层次的解读,目前已推出相关报道13篇,为推动京津冀三地实现协同发展目标提供了可借鉴的经验;此外,围绕各省市先后出台的加快强省、强市建设实施意见,报社还与各地通讯员保持联系,及时跟进各地动态,围绕加快强国建设这一主题形成了体裁多样、形式新颖、内容权威的报道矩阵,为各地抓贯彻促落实营造了良好的舆论氛围。

 

  主动适应 融合发展

 

  “大宣传”工作理念的提出,是对传统新闻舆论工作的重大突破,它不仅体现在资源的充分整合、传播网络的覆盖,更需要不断适应和拓展新闻舆论传播的手段、载体和平台。如今,用户使用习惯逐渐改变,技术进步带来内容形式多样化,移动互联网也颠覆了传统的信息传播渠道,媒体的门槛降低使得大众的媒体参与度提升,种种这些都标志着新媒体正在朝着多元化全覆盖的方向发展。在这样的背景下,知识产权新闻舆论工作也要跟上时代的步伐,既坚守报刊这个主要传播阵地,也要不断适应和开拓传播手段和途径,进一步扩大传播的覆盖面和影响力。围绕这一议题,参会代表纷纷建言献策。

 

  “受众获取信息的手段和方式改变了,这就需要我们从传播途径、传播方式、传播手段上不断创新,以满足读者的需求。在扎实做好传统媒体采编工作的同时,主动借助新媒体传播优势,以更适宜互联网阅读的内容赢得发展优势,加快构建舆论引导新格局,打造业内权威的、主流的全媒体宣传平台。”江苏省知识产权局曹江认为,新媒体对传统媒体带来了很大的挑战,江苏在宣传方面大胆尝试,运用新媒体手段,实现了宣传工作的新突破。根据江苏经验,对一些稿件进行多媒体包装后,图文并茂地展示江苏知识产权事业发展所取得的成果,不仅增强了文章的可读性,也满足了读者对传播方式多元化的需求。

 

  “报纸作为权威的、主流的宣传阵地,这是自身优势,虽然现在新媒体发展迅猛,但网上的东西良莠不齐,面对新媒体的冲击,传统媒体更应该注重把内容做好。无论传播方式如何改变,内容为王依然是媒体生存的基石。”湖南省知识产权局副局长丁旭认为,传统媒体要强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,利用互联网思维推动媒体融合发展。

 

  让代表们感到欣喜的是,近年来,报社已完成了新媒体初级发展规划和目标,搭建了报纸、网站、微信公众号三位一体的立体宣传平台。1年来,由报社负责运营维护的“7网3微信”新媒体平台运行平稳,通过不断加强功能建设、开发新栏目和工作模块,新媒体的应用和功能等方面有所提升。同时,报社还积极借助新媒体平台举办线上线下活动,新媒体的宣传效果及品牌影响力逐渐显现。

 

  承载重托 不辱使命

 

  “党中央、国务院将知识产权工作提高到了前所未有的高度,为知识产权事业提出了发展思路、明确了工作重点,也对新闻舆论工作提出了更高要求。报社作为新闻舆论的主阵地,应充分发挥权威性、专业性的优势,切实起到知识产权宣传工作的示范带动作用。各地要积极行动起来,围绕知识产权强国建设、各地中心工作、基层一线典型事例开展宣传报道,努力开创知识产权‘大宣传’工作新格局,为加快知识产权强国建设提供坚强有力的舆论保障。”今年的通联会上,国家知识产权局副局长廖涛的讲话为新形势下知识产权新闻舆论工作指明了方向,提出了要求。

 

  “随着党中央国务院对知识产权工作的重视,知识产权事业发展正步入快车道,社会各界对知识产权的关注也在不断提升,知识产权新闻舆论工作也承担着历史使命和重任,这既是机遇也是挑战。”辽宁省知识产权局副局长薛军认为,报社应进一步创新新闻采编工作的方式方法,加大同地方知识产权局的联系,多到一线进行深入采访,多倾听来自基层一线的创新故事,辽宁省知识产权局将全力配合,愿同报社一道,共同把知识产权新闻舆论工作做好做实。

 

  “我每期都会浏览《中国知识产权报》,从中能学到很多东西,自己也发表了一些文章,这份报纸已经成为我的良师益友,对从业人员来说是个很好的学习教材。”北京市知识产权局副局长潘新胜把自己当成报社的“娘家人”,对报社的点滴变化也是看在眼里。他认为,知识产权新闻舆论工作体系还需进一步健全,尽管报纸是主力军,但基层的“支撑腿”还稍显薄弱,报社要进一步加强地方通联点的建设,不断提升通讯员队伍的业务能力,形成上下合力,共同奏响知识产权最强音。

 

  “当前,知识产权事业正面临着前所未有的良好发展局面,知识产权新闻舆论工作也迎来了难得的发展机遇。”中国知识产权报社社长曹冬根指出,打造知识产权新闻舆论主阵地,责任重大、使命光荣。我们要以学习贯彻习近平总书记重要讲话精神为指引,紧紧围绕知识产权事业发展的中心任务,牢牢把握正确的舆论导向,唱响主旋律,巩固主阵地,推动知识产权新闻舆论工作再上新台阶,努力开创知识产权“大宣传”工作新格局,为加快知识产权强国建设作出新的更大的贡献。

 

  执着务实的态度,深思熟虑的建议,“星城”长沙见证了参会代表们对知识产权新闻舆论工作的深情祝福,也寄托着对知识产权强国建设的美好期待。

 

  统筹谋划 强化协作

 

  在今年4月9日由中国知识产权报社举办的首届中国知识产权保护高层论坛上,国家知识产权局局长申长雨首次提出“着力构建知识产权大保护工作格局”的理念。他强调,知识产权保护点多线长面广,既要统筹协调,综合施策,又要抓住关键,突出重点,着力解决知识产权保护面临的突出问题,提高保护的效果。要加快形成知识产权保护的强大合力,进一步完善知识产权保护的统筹协调机制,加强国家层面和地方层面的知识产权保护联动,加快构建行政和司法两条途径优势互补、有机衔接的保护模式。

 

  事实上,大保护工作格局的思路对知识产权新闻舆论工作有着同样的借鉴意义。新闻舆论工作是政治性强、涉及面广、影响力大的系统工程,需要统筹谋划、强化协作,需要多方联动、全员参与。只有调动各方力量、运用各种资源,形成上下互通、横向联合的“大宣传”工作格局,实现工作共融、资源共享、发展共赢,打好“组合拳”,奏响“交响乐”,才能在新时期把知识产权新闻舆论工作做得更好。

 

  今年9月的一天,甘肃省知识产权局局长朱晓力拿着8月24日的《中国知识产权报》,与负责宣传的处长陈小飞交流着报纸上的一篇文章。原来,在当期报纸的2版头条刊发了一篇由报社记者采写的题为《甘肃:盘活无形资产支撑企业转型》的深度报道,全面反映了甘肃省2016年上半年在专利权质押融资方面取得的突破。

 

  “整篇文章写得特别生动,既有具体的案例也有详实的数据,通过记者深入采访甘肃大鑫铜业有限责任公司、兰州海默科技股份有限公司等重点企业,以企业需求为切入点,从企业的发展实践出发,突出了专利权质押在解决企业融资困难等方面发挥的巨大作用。”陈小飞表示,受制于专业人才的限制,以往这些选题大多只能写个简讯,不仅宣传效果差,可读性也大打折扣。在报社记者得知这条新闻线索后,主动与地方联系要求进行深度采访报道,甘肃省局领导也高度重视,在大家的通力合作下,这样一篇感染性强、可读性好的文章终于出炉,不仅提升了新闻的鲜活度和影响力,也宣传和展示了甘肃在专利权质押工作方面取得的成绩和经验。

 

  只有充分整合资源,形成合力,才能调动各界参与“大宣传”工作格局,形成一盘棋,下活一盘棋。通讯员是知识产权新闻舆论工作一支不可缺少的中坚力量,过去一年,报社着重加大了通联工作力度,一方面从通联队伍建设着手,推动全国通联网络进一步畅通,另一方面从提升通联队伍业务能力着手,培养了一批“行家里手”。据统计,1年来,共有全国各地的600余名通讯员投来的稿件在报纸上刊发,发稿总量达1900多篇,通讯员业务能力得到了显著提升。目前,已初步形成了地方有需求、报社有响应、上下有互动的良好局面,推动了“大宣传”格局的构建。(本报记者 王康)

 

 

  (编辑:蒋朔)

 

 

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