近日，英国知名品牌评估机构Brand Finance公布了2017年全球最具价值品牌500强榜单。在这份榜单上，有55家中国品牌上榜，与去年基本持平。值得称道的是，中国工商银行从去年的第40位上升至第10位。
榜上观千秋，品牌映深意。纵观500强榜单，谷歌、苹果、IBM等跨国知名品牌一直是年度榜单上的常客，而为数不多的中国品牌往往是“你方唱罢我登场”，少有“常胜将军”。这反映出尽管我国企业数量众多，并纷纷开拓国际市场，但对品牌价值的重视程度明显不够，打造品牌力度欠佳，成就品牌的愿望不强，从而导致了我国企业整体实力与国外跨国品牌存在差距，迫切需要加以改变，用创新的精神和路径来打造具备实力的品牌。这已是毋庸置疑之理。
创新铸品牌，升级赢先机。不难发现，多年来，国内有些企业已经习惯了依赖优势自然资源、廉价劳动力、相互挤压的价格战去争取自己的生存空间，但在新的竞争形势面前，需要更多依托品牌、技术、管理等无形资产去参与市场竞争。以创新之力去打造有价值、有影响力的品牌，方能在市场经济大潮中左右逢源，占得先机。从知名品牌企业的实践中可以看出，那些善于塑造品牌，利用创新“风口”的企业，才更容易成为新经济时代的骄子。
品牌重价值，实力赢效益。眼下，企业做大不易，做强更难。要想破解“难”，首选的策略之一便是打造品牌。打造品牌，看似容易，实则艰辛。一个成功的品牌，蕴涵着企业自身的综合能力，其中包括品牌意识、企业管理、技术研发等诸多工作。因此，打造品牌需要持之以恒，久久为功，面对品牌排行榜所折射的现实，国内企业当借助创新驱动东风，加快品牌建设步伐，以品牌之力推动企业加快转型、提量增效、做大做强、赢得竞争。（鲁知）
（编辑：蒋朔）
（中国知识产权报独家稿件，未经授权不得转载。）