“ZOOM-ZOOM”是英语中儿童在玩汽车玩具时模仿发动机轰鸣所发出的声音，能让很多人联想起童年时感受到的动感魅力。近日，马自达（中国）企业管理有限公司（下称马自达汽车公司）开发涉外部部长及知识产权科负责人土田贵志在接受采访时表示：“马自达的品牌理念（品牌宣言）正是‘ZOOM-ZOOM’，表达了人们在孩童时期对动感的憧憬、对速度的渴望。我们希望马自达汽车能唤起乘客儿时的感动，为乘客带来自由驰骋、人马一体的驾乘愉悦——这也正是马自达想要为消费者提供的汽车。目前在中国市场销售的Mazda6 Atenza 阿特兹、Mazda CX-5、Mazda CX-4、Mazda3 星骋、Mazda3 Axela 昂克赛拉等车型都体现了这种理念。”
近年来，中国知识产权事业快速发展，为更好地适应这种迅猛发展的大环境，马自达汽车公司正努力强化在中国的知识产权保护能力和纠纷应对能力，并建立了一套较为完善的知识产权保护体系。一方面，对于产品、技术，主要依靠专利进行保护。对于设计，马自达汽车公司主要通过提交外观设计专利申请的方式进行保护。另一方面，对于品牌，及时申请注册商标，依靠商标专用权进行保护。值得一提的是，马自达汽车公司严厉打击搭乘马自达品牌便车的行为。马自达汽车公司对第三人的相关商标注册申请、权利取得及权利行使状况进行不定期监控，一旦发现抢注商标等恶意行为，会通过相应的行政途径或司法途径予以应对。
长期以来，马自达汽车公司始终将保护消费者利益放在第一位，为了不让消费者的生命财产安全受到假冒产品的危害。在打击反假冒伪劣产品上，马自达汽车公司设立了“构筑一个让所有消费者免受假冒品侵害的市场环境”的目标。“为了达成该目标，公司一直致力于改变导致消费者受骗以至购买到假冒品的市场环境。”对于马自达汽车公司在华的知识产权相关应对策略，土田贵志介绍，一方面，马自达通过车展、4S店、媒体等平台积极开展面向消费者的启蒙教育活动和知识产权普及活动，让其了解到使用质量有问题的假冒产品可能会产生的危险；另一方面，公司协助相关执法部门取缔导致消费者受骗的主要原因——店铺悬挂的违法招牌。马自达同有关执法人员一起开展对假冒商品、违法招牌的取缔行动，并与相关知识产权执法部门积极进行交流。
近年来，随着网络购物的高速发展，通过网络渠道销售假冒产品的问题也日益凸显。对此，马自达汽车公司积极采取应对措施，通过法律维权手段进行网络打假的同时也利用相关网络渠道向消费者开展教育活动。此外，为加深对法律制度的理解及进一步提高运用能力，马自达汽车公司通过参加知识产权相关的各种团体活动，积极与相关知识产权管理机构、执法部门进行交流，希望以此不断推进自身的知识产权保护工作。
提到中国有关部门为了保护消费者的合法权益，每年开展取缔假冒产品的各项行动并进行有效的处罚，土田贵志感言，马自达汽车公司对此表示由衷地感谢，公司希望能够继续积极地参与到相关知识产权管理部门的行动中，协助有关部门开展工作，为构建和谐有序的市场经营环境，贡献自己的力量。 （木 易）
（编辑：晏如）
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