近日，肯德基与北美知名饮料品牌Mountain Dew合作推出了一款游戏盒子，名为“Gamer’s Box 2.0”。无独有偶，杭州的一家服装品牌与电影《三生三世十里桃花》方面牵手，合作推出了以女装为主的各种衍生品，首展当日销售额达到了平时的5倍至6倍。短短几年时间里，越来越多的品牌尝试进行跨界合作，既拓展了自身的发展空间，又拓宽了产业链的发展。然而，值得注意的是，品牌的发展壮大离不开精益求精的工匠精神，更离不开持之以恒的创新态度。因此，品牌跨界要杜绝“跟风”，不能丢掉创新。
曾在品牌跨界方面收获颇丰的乐视，正是一个因忽视创新而跨界失利的典型。乐视电视、乐视体育、乐视生态、乐视汽车、乐视金融等五花八门的产业，组成了庞大的乐视产业链，乐视在多个产业领域里摊子越铺越大。但跨界的风险也越来越大，最好的证明便是其在美国留下的一连串被取消的交易、不满的员工及内华达沙漠里一块巨大但空空如也本来要建汽车厂的工地。也许正如乐视一位员工所言，乐视只是对一些基本概念进行了包装，然后大力促销和推广，但实际上十分缺乏创新。
品牌跨界需要联动合作、持续创新。在互联网时代，要想实现跨界发展，技术不是壁垒，重要的是将原有产业与新产业实现联动互通。以游戏产业为例，互联网时代流行“游而优则演”，这批新挤入影视圈的“玩家”，正在通过手中充足的资金，试图在科技创新方面重构电影行业的商业法则。2014年，游族网络宣布成立游族影业，公布的第一个项目便是备受关注的科幻巨作《三体》，并在业内首提“影游联动”运营概念；2016年3月，蓝港互动跨界成立蓝港影业，除此之外完美世界股份有限公司成立了完美世界影视、网易公司成立了网易影业、上海巨人网络科技有限公司成立了巨人影业等。数据显示，完美世界2016年营收61亿元，其中影视业务贡献了14亿元，占比22%；全年净利润11.6631亿元，同比上年增长767.54%。
不难看出，对于品牌而言，缺乏创新的跨界，是存在巨大风险的。只有实现联动合作并保持创新的势头，品牌才能真正“跨”出双赢，“跨”出发展。（沐知）
（编辑：蒋朔 实习编辑：车兴明）
（中国知识产权报独家稿件，未经授权不得转载。）