“泛娱乐”激发版权新活力

文章来源: 中国知识产权报/中国知识产权资讯网
发布时间: 2017/9/25 10:48:00

  近日,腾讯影业一口气发布了43个影视项目——从表情包衍生出的《兔斯基》电影,到由动漫改编的《网球王子》电视剧,再到改编自热门小说的《藏地密码》电影电视剧……每一项目无不显示出腾讯影业正试图用泛娱乐思路释放版权价值的巨大野心。

 

  多年前,影视作品版权运营往往局限于小说改电视剧,但在泛娱乐思路影响下,这一现象正在改观。2011年,腾讯集团率先提出泛娱乐概念,开始有意识探索版权的跨界、跨平台运营,版权购买对象不止小说,也延伸至动漫、游戏、表情包,甚至某个经典形象;内容输出时,除了改编成电影电视剧,还将触角伸向小说、动漫、游戏、衍生品等不同领域,让版权在内容生产全链条不断增值,释放价值。

 

  事实上,如今的泛娱乐理念与美国迪士尼、日本集英社的版权运营思路并无二致,其本质都是为追求版权运营市场回报最大化。此次,腾讯影业发布的43部片单中有11部作品来自腾讯集团旗下阅文集团的版权库,其中不乏《庆余年》等知名小说,还有5部作品的版权源自腾讯动漫。此外,为弥补影视制作经验不足,腾讯影业还与新丽传媒、功夫影业、海纳影业等公司达成版权开发合作。不仅如此,今年3月,腾讯集团进行组织人事调整,将OMG(网络媒体事业群)与IEG(互动娱乐事业群)调整为同一高管负责,也被业界视作是泛娱乐战略重要布局。内外联动,打通各业务板块任督二脉,实现资源有机整合,成为泛娱乐版权运营的核心任务。

 

  不仅腾讯影业,阿里巴巴、爱奇艺等都在践行类似的泛娱乐版权运营思路。近年来,阿里巴巴成立阿里大文娱,将阿里影业、优酷土豆、阿里音乐等多个业务部门收拢集中管理,规划统一战略方向;爱奇艺文学联手爱奇艺网络剧、爱奇艺网络大电影,启动云腾计划,为影视版权开发不断造血……群雄逐鹿,运筹演谋,从内容到版权变现的单向路径正逐渐成为内容裂变内容、版权衍生版权的影视版权开发大格局。可以预见的是,随着商业整合步伐进一步加快,泛娱乐对版权价值的撬动作用将不断增强!(方桥)

 

 

(编辑:蒋朔 实习编辑:车兴明)

 

 

  (中国知识产权报独家稿件,未经授权不得转载。)

 

 

主办单位:中国知识产权报社 未经许可不得复制
ICP备案编号:京ICP备08103642号-2