让品牌“星”光无限

　　在国庆节假期的最后一天，来自鹿晗恋情公布的“甜蜜暴击”成为人们关注的热点，名人所带来的社会影响力极度凸显。10月12日，法国护肤品牌欧舒丹推出“一‘鹿’有你”定制版限量礼盒，其中为礼盒设计的毛线手提袋和毛线帽形态护手霜瓶盖套上所印的“鹿”元素图案及“”商标尤为醒目。而在鹿晗所代言的其他产品中，“”标识也常常出现。这让人不禁思考，在“互联网+”时代，名人商标将对品牌的塑造与推广产生何种作用，发挥多大价值？

　　与传统代言不同，名人商标的加入让产品与名人的联系更加紧密，成为名人所代言产品打开市场的“快速通道”。作为国内的“流量小生”，鹿晗所传递的青春热血、坚持梦想等精神为其粉丝所追捧。“”标识由鹿晗于2015年自行设计，包含鹿晗名字首字母与其幸运数字7等元素，其一经推出即被广泛使用于鹿晗的音乐MV、专辑封面等作品上，俨然已成为鹿晗本人的一个象征符号。2016年底，南京鹿晗影视文化工作室将“鹿晗”和“ ”标识作为商标进行了申请注册，其中“”商标更是进行全类注册。显然，很多商家发现了这一商机，知名服装品牌izzue（伊苏）与鹿晗团队合作推出了鹿晗合作款帽子以及背包，上面醒目地印有“”标识，吸引了鹿晗的众多粉丝争相排队购买；在新歌《如果》的MV中，鹿晗在视频中手捧的联想小新笔记本上印有“”标识，该款定制版笔记本电脑，发售当天销量便超过了2000台；同样的例子还有近期邀请鹿晗代言的VIVO手机，其推出了一款名为“一鹿V笑”的礼盒，其上显著印有“”标识，一经推出便迅速火爆市场……凭借着鹿晗本身的品牌效应，其对应的商标迅速架起了相关品牌通向消费者的桥梁。

　　在笔者看来，除了为他人做嫁衣的品牌推广，名人所注册的商标本身也随着一次次的“出镜”将名人与更多元素结合起来，成为名人打造自身品牌的媒介。如随着“”商标所出现的“新势力，鹿头角”“鹿遇真我”等营销主题，“鹿”与“7”元素得到进一步推广，在市场上所形成的名人效应与品牌形象也更加鲜明。同时，名人所注册的商标也为其进一步投资甚至推出自身品牌店奠定了基础。

　　在当下“互联网+”与文化产业日渐成熟的情况下，年轻的消费群体为“名人商标+品牌”的模式创造了更多可能性。“年轻就是敢”，无论是这一“年轻”模式未来的发展方向还是可产生的经济效益，都十分值得期待。（木叶）

（编辑：车兴明）

　　（中国知识产权报独家稿件，未经授权不得转载。）