财视传媒:依托版权赢得市场

文章来源: 中国知识产权报/中国知识产权资讯网
发布时间: 2017/11/29 16:03:00

  “有故事的商业影像”“有趣味的商业江湖”“有观点的商业世界”,北京财视文化传媒有限公司(下称财视传媒)官方微博首页醒目地宣布这家内容创业公司的商业宣言。作为一家成立仅3年半的短视频公司,到今年7月份,财视传媒已拿到A轮融资,估值近2亿元,以骄人战绩唱响企业创新创业之歌。


  在短视频爆发的年代,财视传媒是如何生产优质内容?又如何区别于简单脱口秀节目,在短视频中脱颖而出?面对商业短视频的迅猛发展,该如何作为以便在竞争中占得先机?又该如何保护版权?就上述问题,财视传媒副总裁胡占莉在接受记者采访时一一做出了解答。


  创新视频内容


  “在这个传播剧变的年代,我们深知唯有改变、唯有创新、唯有顺势而为,才能真正赢得未来。” 胡占莉深有体会地说,“在视频爆发的年代,财视传媒始终坚信‘内容为王’,并在内容制作方面发力,立足形成立体化阵容,力争做网络视频的‘派拉蒙’。同时,我们会避开娱乐、文化、社会等竞争激烈的领域,侧重产经、侧重企业,前期尤其侧重具备明星效应或有潜力的企业家群体;渠道创新方面,主打移动视频产品,以迎合碎片化阅读需求。”


  创立于2014年5月的财视传媒,由资深媒体人、《中国企业家》前执行总编张刚创办,是一家主要从事财经商业视频内容制作的创新型文化企业,其主打产品为面向年轻群体的“移动视频”,而这些创作制作团队也是以最了解年轻群体欣赏口味的90后为主。以商业人物为传播着力点,“轻松探讨严肃商业,深刻触及心灵深处”是财视传媒的自我定位和发展宗旨。从2014年上线《超级脱口》,到2015年3月份打造90后创业工场《梦想三分钟》,再到《大V开8》,在短视频风靡一时之际,财视传媒旗下3档视频栏目已经率先在业界吹响了号角。


  “以90后创业工场《梦想三分钟》为例,这档视频一开始就定位聚焦90后、辐射85后,邀请具有鲜明个性的创业者走进镜头展现自己、团队和创业项目,重点展示创业人的梦想及个性表达,力求新鲜、生猛、好看。如今,《梦想三分钟》被称为创投领域第一短视频,成为青年创业者为自己代言的首选平台,也获得了广大投资者的称赞。” 胡占莉自豪地告诉记者, 区别于诸多以创业者为题材的视频节目,《梦想三分钟》以年轻的创业者梦想为载体,来体现各自不同的人物个性、创业故事等内容,甚至有创业者个性的集中展现,而限制在3分钟以内的时长更利于在手机、平板电脑等移动端播放,增加了视频产品的普适性。


  从财视传媒获得成功的原创版权内容中不难看出,其成功要点是保证原创的内容要创新、有趣,例如用颠覆性诙谐的语言风格重新包装企业家人物文章,聚集一批喜欢不同企业家的粉丝,最终成为明星企业家粉丝基地;标题用轻八卦抓取关注,正文尝试用弹幕、批注、下划线、加粗、颜色设置、图片添加的方式重新定义文章,让文章变得有趣,更具有传播效率,在手机端、PC端等与各类搜索引擎以及新闻客户端等内容分发渠道合作,都是财视传媒的成功秘诀。


  探索内容变现


  短视频作为互联网时代的一种内容传播方式,随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。那么,财视传媒是如何实现内容版权价值的呢?


  “财视传媒的业务内容战略覆盖了图文网站、短视频、音频等各个媒介,而以短视频为代表的版权内容变现方式包括通过平台流量分成、线下活动、定制视频等几种。”胡占莉表示,事实上,短视频的原创内容一经发布,会立即通过立体渠道进行高效地传播及推广,包括优酷、腾讯、爱奇艺等视频平台,以优听Radio为代表的音频平台, YouTube等海外播放平台,以图文形式呈现于财视media、今日头条、一点资讯等大数据平台,以及搜狐、凤凰、网易等新闻客户端。甚至人民网、中新网、新华网等主流媒体,微博、微信等社交媒体,也会发布导视、话题以及相关活动信息。


  打造开放式的内容生态圈,带来的内容传播量和影响力都将不可估量,例如目前财视传媒有网站上的线上俱乐部作为粉丝基地,线下活动则包括粉丝见面会、月度分享会、主题沙龙等。胡占莉表示:“事实上,这种模式只是粉丝经济的一部分,我们可以尝试延展粉丝经济的内涵,进一步挖掘以短视频为代表的多领域版权价值。”


  在开发内容版权价值的同时,版权保护也不容忽视。胡占莉介绍,财视传媒制作的短视频内容也遇到了被改logo、删片头、被盗播等情况。对此,她表示,财视传媒一直在使用法律手段维护自身的合法权益,包括对原创版权内容及时进行版权登记,对内容侵权方提起诉讼,以达到威慑的效果等。不过,她认为,短视频行业还是一个新兴行业,在维权过程中,原创者面临举证困难、赔偿额低、维权成本高、诉讼周期长等诸多问题,希望各平台方加强自律,也希望国家尽快出台有针对性的版权保护政策,促进短视频行业健康有序发展。裴 宏 娄 宁

 

(编辑:晏如)

 

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