腾讯内容开发由“泛娱乐”向“新文创”升级

文章来源: 中国知识产权资讯网
发布时间: 2018/4/25 15:06:00

  4月22日至23日,腾讯互动娱乐(下称腾讯互娱)在京举行UP2018腾讯新文创生态大会(下称UP大会),就腾讯互动娱乐在过去一年的业务发展进行了总结,并对2018年的IP泛娱乐开发规划进行了战略布局。此外,腾讯互娱旗下的文学、游戏、动漫、影视等品牌也悉数亮相,并就各自领域在2018年的作品开发、创作和运营等规划进行了介绍。


  UP大会上,腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武对外披露了腾讯从“泛娱乐”向“新文创”战略升级的核心思路,即通过更广泛的主体连接,推动文化价值和产业价值的互相赋能,从而实现更高效的数字文化生产与IP构建新的一种更加系统的发展思维。具体来说,第一是将更系统地关注IP的文化价值构建;第二是塑造IP的方式、方法升级。因为只有把各种协作主体、文化资源以及创意形式广泛的连接起来,才能实现更高效的数字文化生产。”


  腾讯影业:将全版权开发古龙全系列


  作为第一个亮相的业务环节,腾讯影业在大会上公布了《古董局中局》等15部2018年上映(播出)影视作品,并重点推出“时代旋律”“东方故事”“次元破壁””中国科幻““国际探索”首批5个文化产品系列,其中游戏《王者荣耀》、《剑网3》、日漫《圣斗士星矢》将首度改编真人剧集,《西行纪》动画剧集将于今年暑期档上线。


  随后,腾讯影业发布了四块重要信息:成立全资子公司腾影发行;与柴智屏的萌样影视、TMP、Skydance Media分别达成战略合作,宣布与Skydance Media合作新版《终结者》第一部,詹姆斯·卡梅隆任制片人之一;与古龙长子郑小龙共同启动古龙作品十年全系列、全版权战略合作。发布会上,腾讯影业还宣布打造"签约编剧计划",并与优质编剧联合培养NEXT IDEA青年人才。


  腾讯动漫:加大多元内容布局


  作为新文创生态的重要IP内容源头,腾讯动漫公布了全新品牌理念——“遇见不一样的世界”。“动漫就是一种年轻人内心情感的表达方式。喜欢看什么内容,反映的是内心的情感需求” 腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇在现场阐释了全新的品牌理念,“不同的动漫作品,就是不同的世界,我们希望用户通过体验不同的动漫作品,选择前往不同的世界,展现他们的内心情感。”


  根据全新品牌理念,腾讯动漫将进行更加多元的内容布局。现场,邹正宇还介绍了与敦煌研究院、蔡志忠、超竞互娱、王者荣耀团队、萌样影视、嘉行传媒等内外伙伴的项目合作进展:比如,联手漫画大师蔡志忠老师与敦煌研究院,以漫画来还原敦煌的历史故事这部作品计划于9月在腾讯动漫独家上线;与凤凰娱乐合作“金庸作品漫画化决定”,今年将上线“射雕三部曲”、《鹿鼎记》、《侠客行》、《笑傲江湖》。《天龙八部》、《雪山飞狐》3部漫画正在连载中;与超竞互娱、壹动漫团队以联合共创模式,创作电竞题材动漫作品。已确定5部:(《未来重启》、《野区老祖》、《贩卖大师》、《星原之门》、《天梯战地》),将陆续在腾讯动漫 APP上线;与萌样影视以联合共创、版权共享的模式,与萌样影视总裁、金牌制作人柴智屏合作跨界打造漫画《我的1/4男友》等


  现场,邹正宇还介绍了精品国漫IP开发的重要进展:极具中国传统文化特色的《秦侠》、《山河社稷图》等国漫优秀作品,今年陆续动画化;与腾讯互娱北极光工作室群共同打造的《狐妖小红娘》手游,是一款国风纯爱二次元手游等。


  邹正宇表示,腾讯动漫将会继续加强与游戏类内外伙伴的合作,探索如何从源头开始,完成从动漫到游戏的IP化。


  在平台建设上,邹正宇宣布,腾讯动漫已与微信、手Q、腾讯视频、QQ 阅读、QQ 浏览器等腾讯系优质平台达成合作,将根据不同的平台用户属性,以内容为核心,进行个性化的联合运营。


  邹正宇表示,经过3年时间的打磨,腾讯动漫已经有比较成熟的“二次元经济”商业模式,一方面为作者提供了更好的创作环境,另一方面也更好地帮助IP成长,实现了产业增值。


  阅文集团:将“IP共营合伙人”制度进行到底


  UP大会上,阅文集团联席CEO吴文辉回顾了阅文2017年成绩。2017年,阅文集团版权运营收入同比增长48%,共有100余部作品进行了IP授权改编,且改编作品屡次刷新收视高峰,累积全网观看量达880亿次。另外共有11部自制动漫开播,多部作品成为国漫新标杆。其中,《斗破苍穹》动画第一季全网播放量超14亿,取得2017年国产3D动画播放量第一,《全职高手》动画第一季全网播放量突破11亿,取得2017年国产2D动画播放量第一。


  文化输出方面,海外门户起点国际共上线约150部英文翻译作品,累计访问用户约900万;原创网文作品已向日韩地区,及泰国、越南等东南亚多国,以及美国、英国、法国、土耳其等欧美多地授权数字出版和实体图书出版,涉及7种语种, 20余家合作方,授权作品达300余部。


  作家培育体系方面,截至2017年12月底,阅文集团创作者阵营达690万,以“网络文学十二天王”为代表的新晋大神持续涌现。对于2018年,吴文辉发布了IP战略体系,对外公布了IP作品系列改编计划,宣布进一步推进“IP共营合伙人” 制度。


  在IP价值“最大化”方面,阅文将陆续推出《你和我的倾城时光》、《CMFU学院》《兵者为王》、《美食供应商》以及《大国重工》等多部人气IP的影视改编;在精品内容“旗舰化”方面,将有《庆余年》、《将夜》、《武动乾坤》、《斗破苍穹》、《黄金瞳》、《扶摇》和《凰权·弈天下》等优质IP大作剧集陆续登陆荧屏。


  在发力二次元领域上,2018年3月,阅文正式推出旗下首个二次元综合平台“元气阅读”。并且动画《全职高手》特别篇、《星辰变》、漫画《全职法师》、游戏《吞噬星空》、《新斗罗大陆》等多部网文改编动漫游戏作品也陆续上线。


  腾讯电竞:“体育化”思路构建电竞产业新生态


  作为新文创生态中的重要一环,腾讯电竞在UP大会上作为独立单元首次亮相。


  腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼表示,电竞产业是基于游戏又超越游戏的集科技、竞技、娱乐、社交于一身,拥有独特商业属性与用户价值的数字娱乐文化体育产业。


  现场,腾讯电竞宣布,2018年为中国电竞黄金五年的“深度布局年”,将围绕“体育化”进行“体系化升级”、“城市化布局”及“规范化运营”的深度布局,持续探索电竞商业模式,助力人才培养,推动区域产业发展,构建良性发展的“电竞+”生态圈。


  针对电竞行业眼下最为突出的问题,如赛事专业化水平、人才培养体系、行业规则与规范、城市电竞基础等几个领域,侯淼在大会上明确表示,2018年将围绕“体育化”深度布局。


  腾讯电竞还将持续发力人才培养,积极配合政府部门完善行业规则。2018年度腾讯电竞品牌发布会暨全球电竞领袖峰会将于6月14日召开,腾讯电竞以“体育化”为核心的发展规划会在峰会上具体公布。


  腾讯游戏: 融入更多文化体验


  在腾讯游戏的品牌发布环节,腾讯游戏副总裁高莉分享了她对游戏价值的看法,她认为当游戏融入更多的文化体验、艺术表达和情感共鸣时,能够呈现更多潜在的积极能量,进而成为能为大众带来正向影响和价值的重要文化载体。


  围绕这一目标,腾讯游戏很早前就开始了系列探索。


  其一,升级成长守护平台,打造家庭亲子沟通新方式,让游戏成为一种家庭娱乐互动的方式。成长守护平台致力于不仅仅是对于未成年人游戏行为的“管理”,还希望以约定和互动的形式,更多关注家长与孩子之间的“沟通”;


  其二,布局功能游戏,打开游戏在各行业应用的新视角。腾讯游戏之前发布的《榫接卯和》、《折扇》,以交互体验的方式科普传统工艺;单机游戏《程序员升职记》等作品,受到不少学生、编程爱好者的欢迎;


  其三,保护传统游戏,打造文化传承与输出的新载体。从2015年起,腾讯互娱就与联合国教科文组织合作启动“开放的传统游戏数字图书馆”项目。今年,项目计划以敦煌为起点,开启中国传统游戏的探索和传承,并且将会沿着一带一路,以游戏载体将中国传统文化带向世界。此外,项目今年还将与中国国家图书馆达成战略合作,对中国传统游戏的文化价值进行梳理和解读。


  无论是行业深度布局,还是文化融合探索,人才都是最关键的因素。现场,腾讯互娱自研体系管理部总经理、腾讯游戏学院院长夏琳,在现场也介绍了腾讯游戏学院在人才培养方面的两大举措:第一,在全国高校展开大范围的联动与合作,为热爱游戏的高校人才提供游戏产品创意、制作、孵化、发行的闭环实战体验;第二,打造一个开放的行业交流平台,推动垂直领域的人才交流,扶持行业优秀的创新项目,为行业输送更多优秀人才。


  除此之外,为帮助更多热爱游戏的创作者,成为整个游戏产业内容生态的深度参与者,腾讯游戏还成立了首个游戏领域的内容创作及分发平台——“游戏玩家创作联盟”。(姜 旭)

 

(编辑:晏如)

 

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