——访恩德莫尚中国董事总经理陈伟文
近日，在法国戛纳举行的全球电视和数字内容交易市场（MIPTV）上，恩德莫尚集团旗下子公司恩德莫尚中国宣布，将在海外发行综艺节目《最强大脑之燃烧吧大脑》节目模式及成片。这个来自中国的节目模式吸引了法国、印度、俄罗斯、德国等国家的企业进行接洽。此外，恩德莫尚中国还与优酷一起宣布达成联合研发合作，计划在2018年推出两档原创节目。恩德莫尚集团是全球知名的内容独立制作集团，在全球拥有超过100家子公司和超过4000个风靡全球的影视、综艺节目，如《憨豆先生》《最强大脑》《厨艺大师》《老大哥》《百变大咖秀》等等，并在源源不断地进行节目创新，同时还进行品牌衍生开发，如电视剧《憨豆先生》的衍生产品就覆盖全球26个国家和地区，品牌价值超过10亿美元。
目前，在我国，综艺节目模式版权之争频发，行业一直在探寻原创之路。同时，影视衍生开发也备受行业关注。近日，恩德莫尚中国董事总经理陈伟文（William Tan）接受本报记者采访，分享从节目原创到开发，恩德莫尚集团打造内容创意“最强大脑”的奥秘。
原创：协同创作保持生命力
从《最强大脑》《厨艺大师》到《老大哥》《百变大咖秀》等等，恩德莫尚集团旗下的综艺节目为何能够在不同国家一季又一季地持续制作播出？“这需要集团的每一位成员都拥有品牌意识，悉心呵护每一档节目。”陈伟文介绍，在恩德莫尚集团内部有一群“品牌守护者”，他们一边守护着每个节目最核心的品牌特色，一边为它注入新鲜血液，保持节目活力。
每年，集团都会举办全球不同版本的《老大哥》和《厨艺大师》制作人交流会，充分了解在不同市场有哪些成功经验以及失败教训，形成良好的沟通、学习机制。比如，《老大哥》的普通人版在美国做了19季，直到今年1月，CBS（哥伦比亚广播公司）才播出明星版《老大哥》，成为冬奥会期间该频道收视率第一的节目。
在恩德莫尚集团，有一套内部通行的“模式注册流程”（FRP），每一个新的创意诞生后，都需要通过FRP的科学评估，认证其为不同于其他已有节目的新创意，才可以正式推向市场。陈伟文表示，这既是对现有节目创作者知识产权的保护，也是对努力创造新节目的制作人的尊重。同时，为充分保护原创节目，集团总部和各地的子公司还会有计划地为每一档节目在不同国家注册多个类别的商标。
“吃老本”不足以让一家主打创意的制作公司蓬勃发展，源源不断产出新的节目才能不断增强企业的竞争力。据介绍，每年，恩德莫尚集团制作的新内容都超过800部，包括全新的节目或老牌节目的新一季。
“针对中国市场，我们不仅关注品牌持续创新与延伸，也会打造全新的中国原创节目。”陈伟文表示，过去的一两年里，恩德莫尚中国不仅与合作伙伴共同打造了《最强大脑之燃烧吧大脑》《大师道》等新节目，创意团队也独立研发了许多适合中国市场的原创节目。
开发：全面授权扩大影响力
2017年10月，在上海举行的中国国际商标品牌授权展上，恩德莫尚中国与沃越品牌管理（上海）有限公司就《憨豆先生》在中国内地市场的商标品牌授权签订协议，沃越品牌管理（上海）有限公司有权对《憨豆先生》进行衍生开发。
白衬衫、红领结、棕色外套与裤子，这一标志性装扮的“憨豆先生”备受全球观众的喜爱。25年来，《憨豆先生》电视剧及动画片在全球195个国家和地区发行。对于这样一个经典作品，如何进行开发以保持品牌的生命力？“要让经典影视越来越潮。”陈伟文说，《憨豆先生》虽是传统的电视剧，但恩德莫尚集团在视频网站及社交媒体上进行全面运营，如其短视频内容在YouTube的年播放量超过45亿，成片在中国的全网点击量超过17亿，还是Facebook上最受欢迎的娱乐品牌。
为了让“憨豆先生”更具生命力，拓展衍生授权业务也是必不可少的环节。图书、玩具、服装、咖啡厅、商场活动……“憨豆先生”先后与超过300家公司合作推出不同的衍生产品，截至目前，其品牌价值已超过10亿美元。游戏和APP更是保持粉丝黏性的重要一环，仅过去的6个月，“憨豆先生”就发布了两款新游戏。目前，“憨豆先生”游戏和APP下载量已经超过2480万。
此外，记者在采访中了解到，早些年，恩德莫尚集团在中国也遇到过不少难题，如节目创意被抄袭、衍生产品遭盗版等等。随着我国知识产权保护体系日益健全和完善，被侵权的情况有所好转。陈伟文举例，恩德莫尚中国曾针对电商网站上出现的侵权产品进行投诉，维权效果显著。在节目模式版权和商标保护上，恩德莫尚中国则会谨慎进行内部评估、听取专业法律团队意见，然后再采取相应的维权手段。
中国一视同仁依法保护中外创新主体知识产权的社会氛围，让陈伟文对未来更具信心。他希望在越来越好的营商环境中与中国的伙伴合作共赢，共同创造、保护、运营知识产权，迎接新的挑战与机遇。（本报记者 窦新颖）
（编辑：蒋朔）
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