刷网剧、看动漫、玩网游、听故事等已经成为很多用户生活中不可或缺的娱乐消遣方式，文娱产业也日渐成长为国内数字经济重要的支柱之一。据中国工业和信息化部信息中心发布的《2018泛娱乐产业白皮书》显示，2017年，我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%，预计占数字经济的比重将会超过五分之一，成为数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。
“2018年是文娱产业链加速完善的重要一年，在国家政策的支持与指引下，文娱产业要进行全产业开发，打通网络文学、网络游戏、网络影视等产业链，开展融合发展，为产业带来创新动力。”近日，在京举行的新时代文娱产业发展论坛上，中国新闻出版研究院党委书记、副院长黄晓新表示，特别对网络文学来说，要基于其内容优势打通泛娱乐生态链，促进各个环节协作，推进市场增长，从而推动新时代文娱产业快速发展。
近年来，国内网游、网络文学、网络音乐、视频、影视、动漫等产业发展态势强劲，多家龙头企业也在文娱领域深入布局，打通产业链，融合发展。在中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚看来，产业高质量发展需要把内容质量放在首位，业界应促进内容创新，打造精品，建立版权多元运营生态，并不断提升运营服务能力，创新优化方式，推动精准服务。王飚同时指出，知识付费有望开拓文娱产业发展新空间，业界要认识到用户真正需要的是什么样的知识。目前知识付费更多集中在专业领域，其实大众文娱领域还有很大的挖掘空间。此外，王飚还指出，目前文娱产品出海渐成气侯，网络文学、网络游戏以及影视等已形成传播文化的新形态，推动中国文化走向更大的国际市场。
凤凰互娱：注重源头创作
如今，在国内，原创文学尤其是网络文学已成为泛娱乐产业链的主要源头之一，呈现出强大的版权增值效应。但于此同时，产业也出现优质内容资源紧缺的情况。如何扶持原创，打造精品，进而在此基础上进行版权多元开发，成为很多文化公司面临的问题。
凤凰互娱作为泛娱乐内容提供商，专注于文学、影视、视频、动漫、有声读物、知识付费等泛娱乐产业。凤凰互娱以网络文学为核心源头，以“翻阅”为载体，主推现实主义题材作品，为作者提供一站式创作服务，构建“作者—读者”双边的综合平台矩阵，通过全产业链开发来建立内容生态闭环。凤凰互娱执行副总裁史雪怡介绍，2017年，凤凰网书城举办了“大运河文化征文”活动，通过召开选题论证会、组织作者实地采风、确定重点孵化作品、安排编辑与作者一对一辅导交流等形式展开，引导创作，为作者提供开放性的创作之路，让他们有更多的选择，并获得合理回报，从而激发更多更好的作品产生。
为激励创作，凤凰互娱发起了“青年作家养成计划”，希望从源头上解决内容资源问题。史雪怡介绍，“青年作家养成计划”致力于发现优秀青年写手与作品，凤凰互娱组建多种兴趣小组，免费为在校大学生提供专业培训和实践机会，由凤凰网CEO、主编、副主编等业内资深人士担任导师，对青年作家和学生进行指导。
“推动版权交易健康开展，是产业可持续发展的根本。”在史雪怡看来，如今文娱产业处于最好的时代，行业发展准则正在建立，凤凰互娱积极倡导建立“IP版权评估体系”“IP版权交易联盟”，以推动产业融合发展，构建良性的生态圈。
中文在线：瞄准目标用户
今年6月，中文在线与快手达成战略合作，借助快手短视频的算法分发，将不同种类的内容作品精准触达目标用户，以期形成作者与用户之间的良性互动。
在全民娱乐时代，用户的价值全面提升，这包括了消费者、内容传播者、互动参与者与内容创造者等。内容提供方根据用户的反馈进行适当调整，可以让内容创作与开发同步互联，进行全产业链深度开发，减少版权开发的试错成本，提高投资回报。在中文在线大众文娱事业群副总裁朱泽看来，泛娱乐产业面临多重娱乐社交业态的不断竞争和压缩，消费场景呈现碎片化、娱乐化的特征，“泛90后”消费者需要更为多元优质的内容与服务。
“当下，2.5亿的‘泛90后’人群已经成为新一代消费主力，对整个数字产业带来巨大影响。”朱泽表示，“泛90后”消费者个性鲜明，对新鲜事物感兴趣，更愿意为正版付费，追求个性化、差异化、便捷化的消费方式，超前消费更为普遍，内部也呈现多样性的特征。
“泛90后”最关注的行业是文娱，文娱也是受这一群体需求影响最深的行业。据介绍，针对这一趋势，中文在线进行了全方位的战略布局，为不同需求的用户提供不同种类的产品平台。如2014年成立的年轻化移动创作平台汤圆创作，旨在发掘培养校园优秀创作者，力图打造年轻人专属的IP孵化器，是国内较大的校园移动创作平台。截至2017年底，驻站作者达270万人，已生产350万余部作品，用户主要为“90后”和“00后”，累计用户近2000万，小说《白日梦小姐》、漫画《教我国文的王先生》等深受年轻用户的喜爱和追捧。晨之科是中文在线旗下的二次元文化企业，致力于打造二次元产业链，满足“90后”年轻用户的二次元文化消费需求，其日本分公司发行的游戏《神无月》上线前就已位列App Store新游戏预约榜第二。目前来看，这种战略布局成效显著。
有妖气：丰富产品矩阵
由网络漫画改编的网络动画《十万个冷笑话》于2012年上线，广受好评，而动画电影于2014年上映，票房一举破亿元。这部由有妖气出品的《十万个冷笑话》，作为国产原创动漫，截至目前已经衍生出漫画、动画、电影、话剧、手游等众多泛娱乐产品。
“动漫作品开发质量大于产量，注重长线发展是未来动漫产业发展的趋势。”有妖气副总裁谢正瑛表示，2017年我国动漫行业用户规模已达到3.1亿人，市场规模逐渐扩大。在政策扶持加资本推动下，动漫产业在2018年迎来井喷式发展，动漫在整个泛娱乐产业中的地位越来越重要。
成立于2009年的互联网原创平台有妖气，致力于漫画作品的动画化发展，2015年加入奥飞娱乐后，正式开启了动漫IP全产业链的运营。从现象级漫画《十万个冷笑话》到《镇魂街》，有妖气凭借强大的资源整合、IP孵化与运营能力，通过多维度多领域协同开发热门IP价值，全方位布局项目，实现各版块间的上下游联动，从而真正建立了漫画、动画、网剧、电影、音乐、玩具、游戏相互支撑、共同发展的动漫产业链，实现动漫IP最大效益。
“内容的精耕细作和IP的长远规划是打造国产动漫IP的两个核心要点。”谢正瑛表示，动漫产业的多元发展将迎来爆发期，以原创漫画为切入点的动画、真人影视剧、主题乐园、舞台剧等多维形态的呈现方式将全面开花，文漫影游剧联动的长线发展成为未来动漫产业的发展趋势。在未来，有妖气会继续坚持内容为王，为读者带去更好的作品，并将更多优秀的作品出海到国外。（本报记者 窦新颖 实习记者 李思靚）
（编辑：晏如）
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