1月18日，中央电视台与抖音短视频在京举行新闻发布会，正式宣布抖音将成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台。在2019年央视春晚“幸福又一年”的新媒体行动中，抖音将同央视春晚在短视频宣发及社交互动、节目衍生创作等领域展开全方位深度合作，调动广大年轻群体，面向全球华人，以参与代替评论，用参与引导关注，助力春晚传播。中央电视台综艺频道总监、大型节目中心主任郎昆、抖音总裁张楠等出席了发布会。
春节和春晚承载了中国人太多美好幸福的情感，而抖音正是一个致力于记录美好生活的平台，如何用短视频记录春节期间的小确幸、大美好成为一个全新的命题。对此，抖音将与央视春晚共同发起“幸福又一年”主题活动，以“春晚官方抖音账号”为阵地，带来全新全民互动热点。围绕这次“幸福又一年”的主题，抖音将会通过设置话题挑战、创意玩法，结合AR、贴纸等人工智能技术，带动用户拍摄好玩、有趣的小视频，鼓励大量海内外用户参与拍摄互动，传递浓浓的节日氛围、年俗文化、团聚时刻，记录下每一个幸福瞬间。通过各行各业，各领域的快乐与凝聚，彰显中国精神与中国力量，具象地表达喜气洋洋、欢乐吉祥的新年氛围。
在除夕当晚，抖音站内将上线“模仿秀”，以全新的互动方式让抖音用户身临其境感受春晚现场。同时，TikTok（抖音海外版）平台也将通过合拍、抢镜等独特玩法，为海外华人华侨营造热烈的春节氛围。此外，依托人工智能技术，抖音还研发了一系列春节主题的贴纸、特效，比如“吃饺子、拉春联”等等，用户作出拜年手势时，在相机屏幕中会出现金元宝、灯笼、春联等春节元素，同时触发春节背景音乐，帮助大家更好地记录春节团圆时刻，原创有趣好玩的短视频。
春节期间，抖音也将上线随拍功能，展开“集音符，迎彩头”等活动，利用抖音的社交属性，打通年轻群体，助力春晚的联欢性与互动性；参与春节期间、春晚直播时的互动，还能够搜集象征美好生活的音符，集齐七音符，收获新年惊喜。抖音是目前国内领先的短视频社交平台，截至2019年1月，抖音的日活用户已经超过2.5亿，月活跃用户超过5亿，其中35岁以下用户占比超90%。抖音在全球范围内覆盖超过150个国家和地区，根据应用市场研究公司Sensor Tower的数据显示，2018年一季度抖音及TikTok下载量达4580万次，超越Facebook、Youtube、Instagram等，成为全球下载量最高的 iPhone 应用，基于此产生海量原创内容。（记者 窦新颖 摄影报道）
（编辑：晏如）
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