恭王府:打造文化IP,让更多人喜欢上恭王府文创

文章来源: 中国知识产权资讯网
发布时间: 2019/9/21 15:07:00

 

新闻发布会现场


  9月20日,在文化和旅游部恭王府博物馆新闻发布会上,冯乃恩馆长发布了恭王府战略定位和四个建设目标。同时,恭王府博物馆将全面打造文化IP,让更多人喜欢上恭王府文创。

 

恭王府博物馆馆长冯乃恩介绍工作情况和未来设想


  四个目标: “建设平安王府、学术王府、数字王府、公众王府”


  恭王府博物馆地处北京什刹海地区,有着深厚的历史文化底蕴。恭王府紧紧抓住这一区域文化特性,用社区博物馆的概念来开展活动,充分发挥什刹海的空间地理位置,与什刹海地区保持关系,与什刹海文化建立联系,积极融入周边居民生活,打造自己的特色文化品牌,满足公众的文化需求。


  冯乃恩介绍,恭王府博物馆明确了四个建设目标,即平安王府、学术王府、数字王府、公众王府。四者是一个完整的整体,互为关联,相互依存,相互作用。平安王府是基础,是一切工作的前提,恭王府希望通过自身工作保障古建筑安全,保障每年400万观众的安全;学术王府是博物馆事业的支撑,是立身之本,恭王府将紧密围绕“王府”这个文化核心,充分研究发展过程中的历史故事、建筑价值和艺术藏品价值,并在此基础上进行传播展示、文创产品开发,打造文旅融合的典范;数字王府是拓展多领域渠道,顺势而为的发展创新,是恭王府将数字技术和现代化手段与博物馆业务结合,挖掘内在价值并进行适度传播,开展相关工作。;公众王府是博物馆事业扎根的源泉,恭王府在社区博物馆的定位上,将优质文化服务于人民,丰富周边居民文化生活,发扬什刹海地区的老北京民俗。

 

 恭王府中参观的游客

 

 


  三种方式:“用内涵化、生活化、品质化,打造文化IP”


  为了打造一座服务于人民,满足人民群众文化需要的公众王府,恭王府将全面提升文创、整合商店、布局体验馆,在王府文化研究的基础上,将研究成果转化成文化IP,让公众能够通过文创产品把王府文化带回家。


  恭王府将在已经拥有的福文化文创产品系列的基础上,继续做大做强恭王府文创,拓宽文创产品序列,用内涵化、生活化和品质化让恭王府的文创产品走入公众的生活,让更多人喜欢恭王府的文创。


  内涵化:深入挖掘恭王府独有的文化内涵,以内容为王,技术为器,两者相互配合。王府文化内涵丰富,覆盖面很宽,除了福文化之外,还有其他特色鲜明的文化,比如建筑水法楼,满族食品、饮食习俗在内的满族文化等。恭王府将充分利用特色,开发与百姓生活密切相关的文创产品,做老百姓喜欢的文化产品。


  品质化:文创产品不是普通商品,而是要在文创产品上充分体现文化含量,既体现在包装上,更体现在产品的设计上,在此理念之下,恭王府力争让大家拿到每一款文化产品都能深深感受到文化的浸润和文化的力量。因此,恭王府将全方位提升文创产品品质,包括收藏证书、福字轴等产品的外包装设计,让观众拿到的文创产品都能受到高度赞扬。


  生活化:要改变从前人们把文创产品只当作旅游纪念品的低端形象,让文创产品能够走进公众生活,并成为不可缺或缺的一部分。


  另外,恭王府还将拓展渠道,加大文创产品的研发力度,不再局限于宫墙之内,更多是要走出去,与拥有多种渠道的销售厂家合作,开发包括数字产品、电视节目等,多渠道多形式合作,也会通过和社会有志于文化发展和建设的机构、公司、单位一起,通过IP授权的方式共同开发王府文化的文创产品。(本报记者 蒋文杰 摄影报道)

 


   (编辑:晏如)

 

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