海南亚药:织密商标“保护网”

文章来源: 中国知识产权报/中国知识产权资讯网
发布时间: 2019/11/6 10:41:00

  提起海南亚洲制药股份有限公司(下称海南亚药),或许很多人并不熟悉;但是提起海南亚药主打的药品--“快克牌感冒药,可谓是家喻户晓。

 

  “2016年至2018年,快克荣获中国非处方药产品综合统计排名化学药感冒类第一名……海南亚药有关负责人表示,快克牌感冒药即快克复方氨酚烷胺胶囊(下称快克胶囊),是海南亚药创新发展的命脉所在。多年来,海南亚药坚持以供给好药,服务社会为品牌理念,凭借快克品牌在市场上站稳脚跟并获得了业界与消费者的认可。

 

  抓住发展机遇

 

  在一定程度上,海南亚药与海南岛的繁荣和发展相伴而生。”1991年,海南亚药在海口市注册成立。彼时,我国刚刚撤销广东省海南行政区不久,于1988年正式设立海南省和海南经济特区。琼岛上一派欣欣向荣,百废待兴。海南亚药老员工回忆。

 

  只要搞得好,完全可以在海南建成一个药品生产基地,造福海南,辐射亚洲,打开国内外市场。谈起创业的初衷,海南亚药董事长楼金表示,海南建省后具有很大的发展潜力,迎着国家和社会各界对当地大力进行开发的热潮,海南的医药产业迎来广阔的发展空间。

 

  那时,海南的经济发展虽然与其他发达地区相比较为落后,要一下子顺潮而起不大可能,但是,海南接近热带地区,药物资源丰富,而当地及毗邻的东南亚各国都还没有生化厂。楼金嗅到了海南发展医药产业的商机,毅然来到海南岛开始了他的创业之路。虽然做好了心理准备,但这条路显然比预期的还要难走。

 

  首先,楼金就感受到了来自身边的压力。那时,他正担任浙江省金华市第二制药厂的厂长兼党支部书记,所以,朋友们见他要从浙江南下到海南创业,纷纷进行劝阻。

 

  创立之初,海南亚药还处于三无境地。楼金回忆,那时,他们一无厂房、二无设备、三无资金,只能采取借鸡生蛋的方法,与海南当地制药企业开展联合生产,随后才渐渐步入正轨。

 

  医药产业关乎国计民生,研发品牌好药既是民生所需,也是发展所需。感冒药市场是中国非处方(OTC)药品竞争最为激烈的领域之一。海南亚药有关负责人表示,在我国的医药领域中,感冒药的市场潜力巨大,且竞争十分激烈。

 

  感冒并不是什么难治的病症,但是可能会引发鼻塞、打喷嚏、流鼻涕、头疼脑热等,这些滋味着实不好受。这是社会大众对感冒的真实感受,也是海南亚药的研发方向。

 

  我们将一些常见药材配伍制成了原创复方剂型的感冒药,可以有效增强解热、镇痛效果,解除或改善感冒引发的相关症状。海南亚药有关负责人表示,1991年,该公司正式推出了快克胶囊,该药品一经上市就覆盖了除我国港澳台地区以外的所有省、直辖市及自治区。

 

  “1999年,人民日报社旗下的《市场报》发布全国感冒药物市场调查报告,快克胶囊获得综合评价第一和质量、疗效、信誉、售后服务4个单项第一。说起这些成绩,楼金自豪之情溢于言表。据悉,截至目前,该药品累计销售额已超过50亿元。

 

  释放品牌价值

 

  每年快克胶囊的销售数量都达到近7亿粒,销售额占到海南亚药营收的50%以上。海南亚药有关负责人介绍,研发快克胶囊让该公司取得了不错的经济效益。为了进一步提升快克胶囊的品牌价值,海南亚药开始了药品的深入研发。

 

  那时,市场上大多药企在争夺成人感冒药市场的利润,但却忽视了儿童市场。海南亚药有关负责人表示,此前我国儿童感冒药大多基于成人感冒药配方的基础上生产,可供选择的品牌不多。为此,海南亚药立足快克品牌,开始了对儿童感冒药产品的创新研发。2004年,海南亚药正式推出了小快克药品。

 

  楼金介绍,小快克并非简单地把快克胶囊的剂量减半,而是在成分上有差别,更具有针对性。

 

  对市场的敏锐把握和对已有品牌的价值延伸,让海南亚药大获全胜。据悉,小快克品牌药品上市后,每年可为该公司带来3亿余元的销售收入。

 

  但是,随着品牌影响力的不断提升,消费者与业界对海南亚药的品牌快克小快克感冒药的认可度逐渐提升,市场上开始出现一些山寨快克药品。

 

  中杰快克”“新感快克”“快必克”“新快克……海南亚药有关负责人表示,该公司在一些城市的市场上发现有些药品存在搭快克品牌便车之嫌。20052月至5月期间,公司法务部工作人员便去了金华、大同等10个市县,协助各地有关部门对涉嫌侵犯快克注册商标专用权的制销行为进行查处;1996年至2006年,我们还配合地方公安部门端掉多个快克胶囊制假贩假的窝点……海南亚药法务部相关负责人赵海表示。

 

  侵权问题频发,但我们总能精准地发现市场上的侵权行为并积极采取措施制止。赵梅表示,海南亚药自从成立之初就制定了严格的企业内部商标管理机制,设立法务部对商标进行管理,同时为企业配备熟悉商标知识与法律知识的管理人员。我们从商标角度为公司高层作出生产、经营的决策提供建设性意见,并对品牌所在市场进行实时监测。

 

  据悉,海南亚药成立28年来,已累计申请注册256件商标,其中与快克关联的商标达153件。海南亚药有关负责人表示,为了对快克品牌进行全方位保护,该公司还同步进行了马德里国际商标注册申请,在欧美、东南亚等地也及时提出了快克商标的注册申请。

 

  海南亚药立志要做感冒药领域最前列的品牌,品牌专注力强是我们的特色。海南亚药销售品牌总监王志昊表示,快克是海南亚药管理层几经琢磨定下来的品牌名称,绝不允许他人侵犯快克注册商标专用权。

 

  商标和品牌是企业核心竞争力的重要组成部分。在获得商标专用权后,企业要积极运用,不断赋予其新的内涵。楼金说,商标和品牌对于海南亚药来说十分重要,未来,海南亚药将以科技创新为基础,以知识产权为壁垒,加速助推企业越走越远。(本报实习记者  韩 瑞  通讯员  程 楠)

 

 

  (编辑:蒋朔)

 

 

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