“别看某些人表面上风光，背地里连一只猫都没有。”随着铲屎官“云撸猫”的崛起，晒猫晒狗迅速风靡整个社交渠道，成为新风尚。在这股“炫宠风”中，有一对漫画猫狗凭借着“可贱可萌”的形象，迅速征服了广大读者的心，成为风靡一时的网络新宠。
这对“欢喜冤家”，便是漫画师白茶（笔名）创作的“吾皇”和“巴扎黑”。自2015年漫画形象“吾皇”诞生伊始，其创作者便通过对“吾皇万睡”系列作品（下称“吾皇万睡”）提交商标注册及专利申请，并进行版权登记，为其品牌形象构建起了完善的知识产权防护网，同时通过社交媒体平台、数字阅读平台、品牌跨界、电商营销等方式，进行多形式传播，突破“次元壁”，逐渐成为中国原创卡通领域的知名品牌。
构建品牌产品“防护网”
“2015年我出版了第一本以‘吾皇’为主角的绘本《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》，‘吾皇’诞生后，凭借着诙谐幽默、金句频出的创作风格迅速走红网络。”白茶介绍，他以每年一本的速度出版绘本，绘本中不断增加的角色形象，如呆萌的“巴扎黑”、没心没肺的“爱德华·牛能”等，在为粉丝们带来快乐的同时，也衍生了一个个优质的品牌形象。
“我们很早就认识到了知识产权保护的重要性，确定了知识产权保护优先战略。2016年，一间宇宙（北京）文化有限公司（下称一间宇宙）正式成立，负责进行‘吾皇万睡’系列卡通形象的运维工作。” 白茶介绍，该公司专门负责“吾皇万睡”品牌的运营工作，对该系列卡通形象提交商标注册及专利申请，并进行版权登记，以形成全面的知识产权保护网。
手中有“粮”，万事不慌。在法律的保障下，“吾皇万睡”有了与侵权行为抗争的底气与实力。“2017年，我们发现某广场在未获得我方授权的前提下，将‘吾皇万睡’系列卡通形象广泛用于商业广告宣传，侵犯了我们的商标权和版权。”白茶表示，收到信息后，一间宇宙立即联系律师展开维权，凭借其完善的商标、版权布局，迫使对方立即停止侵权行为，成功维护了“吾皇万睡”品牌的合法权益。
“维权的经历更加使我们明白，如果没有法律保障，再火的品牌也只能是一块烫手山芋。过去，我们仅对‘吾皇’等卡通形象进行保护还远远不够，而应该加大力度，对整个品牌进行保护。”白茶表示，一间宇宙增设了知识产权团队，积极向有关部门提交主要动漫形象商标注册申请、主要专利申请，并进行著作权登记，多维度、综合性地对“吾皇万睡”品牌进行保护。同时，一间宇宙还委托专业机构定期进行知识产权侵权监控等，做好确权及维权的相关工作。
探索品牌合作“新思潮”
酒香也怕巷子深。有了好的品牌，还要依靠高明的营销策略和品牌运营，才能保证其中蕴含的知识产权效益最大化。“我们采取‘三步走’的品牌运营策略。对恶意侵权行为，我们毫不犹豫积极维权；对非商业化的粉丝自发宣传，我们双手赞成、积极支持；对于品牌的商业化用途，我们谨慎选择、积极探索。”一间宇宙有关负责人表示。
“一开始我们主要采用了出版绘本，举行粉丝见面会等传统方式，在积累了相当的人气后，我们便对品牌运营方式进行新探索。”该负责人告诉记者，该公司通过尝试跨界合作的方式，在中粮大悦城等商圈开设全国巡回主题体验馆，在上海静安、成都武侯、天津南开大悦城等地举办不同规模的体验展，并在沈阳K11、北京颐堤港等地举办以“花花世界有猫在”“就这样躺着”等为主题的“吾皇万睡”艺术展，不仅带动了当地客流量的激增，也让“吾皇万睡”增长了一众“路人粉”。
跨界合作的成功使一众企业意识到了“吾皇万睡”的知识产权价值，纷纷抛出“橄榄枝”，其中不乏微软、宝洁、肯德基、可口可乐、悦诗风吟等国际知名品牌。“于是，我们广泛探索品牌跨界、联名等版权运维新模式，推出了玉兰油‘吾皇皙白宝典’、微软Surface‘心意撩人’TVC、华为‘吾皇万睡’定制手机主题、52TOYS‘吾皇万睡’系列盲盒等联名产品，着力拓展了我们的版权应用市场。如今，与我们进行合作的世界500强企业已超过50家。”白茶表示。
“‘吾皇万睡’的创作时间恰逢中国从传统媒体向自媒体、数字网络不断延伸，我们顺势而为，由传统的出版绘本传播，到利用微博、微信、抖音等社交媒体进行全方位、多领域的宣传。”一间宇宙有关负责人表示，截至目前，“吾皇万睡”系列书迷数量超过500万，社交媒体粉丝超过1500万，成为新媒体浏览量过70亿次、市值过千万的知名品牌。
“未来我们在积极保护‘吾皇万睡’知识产权的同时，也会丰富其知识产权经营模式，采用内容定制、品牌授权、IP孵化及整合营销服务、商业枢纽美术陈列等多种形式，进行知识产权变现，围绕‘吾皇万睡’创造出更多领域的新产品，力图打造幽默温情而富有哲理的当代国民品牌。”该负责人表示。（本报实习记者 赵俊翔）
（编辑：蒋朔）
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