“新春走基层·扶贫攻坚一线见闻”专栏|云带货、抢流量……“县长直播”热背后的助农新思路

文章来源: 新华网
发布时间: 2020/3/30 15:51:00

  

 

  直播吃鸡、汉服出镜、网红助威……当下,县长直播在山东正成为潮流县长直播带货模式不仅成为破解农产品滞销、企业复工难等问题的快捷键,也为各地了解产业发展现状,推动脱贫攻坚和乡村振兴提供了新思路。

 

  实力带货 多地派出“最强阵容”

 

  大家好,我是曹县县长梁惠民,我为家乡的汉服代言,喜欢的网友尽快下单。在山东菏泽曹县e裳小镇,一场名为抗疫复工、多多美丽的直播活动上演。曹县县长梁惠民走进直播间,与网友互动交流,推广曹县汉服产业文化。

 

  疫情期间,淄博沂源县县长田晨光也变身主播,在多家电商平台为沂源红苹果直播带货。这次直播,田晨光还带来了豪华助威团——6名网络大V、1名明星和1名市派第一书记

 

  今年2月下旬以来,山东临沭县、商河县、单县、沂源县和曹县等近10个县的干部先后试水直播带货,代言的紫薯、扒鸡、鸡蛋等产品虽然味十足,却是当地脱贫攻坚、乡村振兴的金钥匙

 

  为了冲量、涨粉,主播们纷纷亮出绝活:商河县副县长王帅直播吃扒鸡、曹县县长梁惠民披上汉服出镜、单县县长张庆国请来网红助威……

 

  县长直播带来了看得见摸得着的好处。临沭县的直播活动开始不到10分钟,有2万名网友涌入直播间。活动上线后两小时,直播间观看人数突破20万,8万斤紫薯售罄。

 

  单县的县长直播引来约160万人围观,卖出60万枚鸡蛋,同时还带动了其他农特产品的热销。梁惠民出镜的半个小时里,直播观看量超过160万,售出汉服3000余件,销量较平日上涨了7至8倍,部分参与活动的商户吸粉上万人。

 

  硬核助威 为战“疫”注入“强心剂”

 

  沂源县中庄镇高厂村果农张启胜在冷库清点完最后一箱苹果后,长舒一口气。通过电商等渠道,2万余斤苹果在一天之内卖完,这是他此前没有想到的。

 

  春节前,苹果最高可以卖到每斤3元钱。节后外地客商进不来,冷库中的苹果一直积压着。55岁的张启胜种了200多棵果树,他本想利用春节卖个好价钱,却遇到了新冠肺炎疫情。

 

  山东是农业大省,疫情期间多地出现农产品滞销、企业复工复产难等问题,直播带货成为一些地方破题的应急之举。

 

  曹县有电商企业约4000家、网店6万余家,带动20万人创业就业,其中多数人从事汉服、演出服等加工销售。受疫情影响,当地物流一度受阻,企业迟迟不能复工。统计显示,今年2月份,曹县汉服、演出服销量同比下降明显。

 

  只要对产业有利、对企业和群众有利,我愿意直播带货梁惠民说,疫情改变了人们的思维方式和消费方式,曹县必须抓住机会,创新电商模式,推动产业发展。

 

  曹县电子商务服务中心主任兰涛认为,县长直播是提振信心的快捷方式,可以为企业和商户注入强心剂,让大家认识到复工复产的重要性。

 

  苹果产业是沂源县农民增收致富的重要支柱,200多家涉农电商企业将产地、合作社和果农紧密联系在一起。沂源县果品产销服务中心主任高丰文说,县长直播为苹果产业发展提供了新思路,比如现在更加重视电商直播、短视频营销等营销创新。

 

  拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克认为,由于店铺运营早期没有口碑积累,农产品上网往往会遇到启动难题。通过县长站台,可以在短时间内让产品触达上百万消费者,一天就能帮助店铺完成从0到100的飞跃。

 

  应急之举 更是谋远之策

 

  县长直播既是应急之举,也是谋远之策。

 

  作为县长,我很乐意也有责任当好单县特色农产品的代言人。希望能以此提升单县农产品的品牌影响力和市场占有率。为了做好主播,张庆国对全县农产品深度调研,不但清楚哪些产品好,也了解好在哪里

 

  直播带货既展现了俯下身、沉下心、做实事的政府形象,也体现了政府在新媒体时代一种新的运行状态和互动方式。高丰文说。

 

  梁惠民认为,电商直播可以常态化,从县长主播的角色转换,不仅是为了获取短期流量,更是通过示范和引领,助推经济发展方式的转变。

 

  专家表示,当前的一些带货探索引发了生产和需求关系解决的新思考。随着产业链条数字化进程的推进,未来有望架构一套生产端和消费端数据流通的新零售体系,这对乡村振兴意义重大。记者 王欢 张志龙

 

(编辑:蒋朔)

 

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