浪潮集团有限公司的海外业务已拓展至全球120个国家和地区，中国重型汽车集团有限公司连续15年稳居我国重卡行业出口首位，山东齐鲁制药集团有限公司生产的10种无菌原料药世界市场占有率第一……在山东省济南市，一些企业正以自身的商标影响力，向世界展示着“济南品牌”实力。2019年，济南市有效注册商标量达21.2091万件，同比增长41.06%；新增马德里商标国际注册申请175件。“2019年，济南入选国家知识产权运营服务体系建设重点城市后，将对商标品牌建设的重视上升到前所未有的高度。我们不断加大工作力度，使得商标工作的战略地位愈发凸显，商标对经济增长和社会进步的贡献愈发重要，也让‘济南造’的‘金招牌’愈发闪亮。”济南市市场监督管理局有关负责人表示。
挖掘“金字招牌”价值
“注册了商标，心里就像多了杆秤，凡事都想做到最好，免得日后砸了自己的招牌。”刘磊在济南从事茶叶批发生意10余年，在济南市知识产权管理部门的建议下，他给自家店铺申请注册了第一件商标，前不久又延伸了商标注册类别。
“小店立足靠的就是商标的口碑。”这是小本买卖主的“招牌意识”，对大企业来说更是如此。“眼下有5种创新药正在临床阶段，距离上市还有段时间，但我们已经申请注册了多件商标。”市场未动，商标先行，山东轩竹医药科技有限公司蓄足力量等待花开。对拥有庞大市场主体的济南来说，“看不见摸不着”的商标价值正被重新发现。
2019年，济南市拥有注册商标的市场主体达1.6609万户，同比增长26.04%；每百户市场主体、企业分别拥有注册商标18.80件和50.38件，同比分别增加2.21件和7.29件。“为了推动培育一批具有区域影响力的商标品牌，我们深入实施‘一企一标’‘一村一标’工程，推进商标注册便利化改革，积极协调济南商标审查协作中心，为济南企业商标注册开通绿色通道。”济南市市场监督管理局有关负责人表示，该局不断加大企业品牌创建资金支持，对申请马德里商标国际注册的企业，每件商标每指定一个国家最高奖励企业2000元；申请逐一国家和地区（含港、澳、台）商标注册，每成功注册一件商标最高奖励企业2000元……“真金白银”的鼓励之下，一批批商标品牌涌现出来，代言着济南的创新力。
增强未雨绸缪意识
“超意兴”是济南人家喻户晓的品牌，但很多人熟知的只是街头巷尾常见的餐饮连锁店面，殊不知其背后注册了近400件商标。从餐饮、食品到物流配送，所有产品、服务项目已进行周密的商标布局。“近年来，济南企业的商标意识发生了翻天覆地的变化。”山东千慧知识产权代理咨询有限公司在济南扎根近30年，可谓一路见证济南知识产权事业的成长。该公司董事长李侠说，企业已不是发现被侵权后再“亡羊补牢”，而是先行布局，“这样当发生商标被抢注时，可立即进行异议申请，提出商标撤销或无效申请等。”
越是知名的品牌，越需要打好商标注册的提前量，这才是保护商标品牌的有力措施。这种未雨绸缪的意识，在济南企业间已形成共识。“商标是企业重要的无形资产，我选择托管给服务机构，让专业人做专业的事。”刘磊说。
“我们搭建互助平台，畅通企业帮扶渠道，让大型企业有针对性地为小微企业注册、培育自主商标品牌提供业务指导服务，实现同向发力和同频共振；搭建服务平台，建立重点企业商标品牌建设特派员制度，为企业精准制定商标战略和商标管理制度，引导企业设立商标品牌管理部门，提高自我维权意识和商标纠纷应对能力；搭建托管平台，政府资助知识产权服务机构，为中小微企业提供商标和专利布局等专业服务，开展知识产权保护专项行动，净化商标注册使用环境等。”济南市市场监督管理局有关负责人介绍。
为了充分发挥商标价值，进一步显现商标品牌带动效应，济南市将商标品牌发展融入全市经济高质量发展大局，推动济南品牌建设向更高层次、更深程度、更高水平发展。“我们将继续深入实施商标品牌战略，持续优化营商环境，进一步健全商标运营体系，鼓励企业运用商标权进行投资入股、质押融资、许可使用及转让，提高品牌知名度和品牌价值；开展商标品牌战略培训，引导企业开展品牌培育试点，引领形成一批产业高端、掌握核心技术、市场潜力大的龙头企业和产业集群。”济南市市场监督管理局有关负责人表示。相信在“厚培精灌”的沃土之上，必将崛起一批本土品牌，彰显出济南的“成长力”，让“济南号”商标在国内外舞台竞相绽放。（卢 虹）
（编辑：晏如）
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