2097万创作者通过抖音获得收入

文章来源: 中国知识产权资讯网
发布时间: 2020/9/10 16:08:00

  9月9日,中国人民大学国家发展与战略研究院发布《灵工时代:抖音平台促进就业研究报告》(下称《报告》)。《报告》以短视频和直播平台抖音为研究对象,详细阐述了该平台带动就业的特点和价值。据悉,这是国内首份以短视频和直播平台为研究对象的就业报告。《报告》显示,抖音降低就业创业门槛,惠及广泛的个人创作者和中小企业,2019年8月至2020年8月,带动就业机会3617万个,共有2097万人通过抖音直接获得收入,尤其是在就业难的疫情期间,抖音带动的直播带货等就业机会,使大量从业者获得收入。

 

  拍视频带来的就业机会

 

  借助影像载体,普通人的创造力和想象力被抖音激发,抖音也通过多样化平台服务让创作更简单,变现更容易。数据显示,2019年8月至2020年8月,共有2097万人通过抖音直接获得收入,其中女性占比54%。抖音为退伍军人、应届生、农民等各类群体带来就业机会。

 

  张俊杰的抖音号为大山里的秘蜜,他曾是一名90后消防战士,退伍后回到家乡浙江松阳。他在抖音拍摄美食、美景视频,如今已拥有255万粉丝,还将家乡特产土蜂蜜、笋干、番薯干、柿饼等卖向全国。2019年,销售额达到1500万元,带动全村人就业和增收。

 

  今年7月,人社部联合市场监管总局、国家统计局向社会发布了第三批新职业,像张俊杰一样依靠短视频、直播带货的创业者们有了互联网营销师的新称谓,也意味着这一职业得到正式认可。

 

  除了个体创作者,抖音还激发企业的创业活力。截至2020年7月,超400万家企业在抖音开通企业号,其中20人以下的中小企业占比77%。他们通过抖音扩大宣传和销售渠道,更新业务模式、拓展业务形态,获得新的机会。福建侠天下旅游区2019年通过抖音宣传景区,视频的火爆带动了景区热度上升。疫情后,游客数量逐步恢复,约50%由抖音转化而来。《报告》认为,抖音加速推进了企业运营的数字化转型,特别是餐厅、景区、酒店、零售等行业,通过抖音平台推广,使企业得以吸引和留住客户,并新增抖音运营等就业岗位。

 

  随着越来越多人全职或兼职拍视频,抖音目前已形成连接亿万用户和创作者、商家的互利共生就业生态,产生五大类超20种岗位机会,形成相对稳定的从业人群,如直播运营、直播助理、选品师、场景包装师。此外,抖音还间接带动上下游产业链的多种就业形态,如摄影、录像和直播设备生产的相关岗位。据《报告》测算,过去一年,抖音整体带动的直接和间接就业机会达3617万个。中国人民大学国家发展与战略研究院研究员马亮指出,抖音拥有强大的就业吸纳和创业孵化能力,是推动大众创新、万众创业的重要载体,为缓解就业压力、扩大就业规模和丰富就业类型做出了重要贡献。

 

  具有创造力的就业方式

 

  抖音就业人员规模庞大,类型多样,形态各异。《报告》认为,其就业特色可以用灵工来概括,即具有灵活、灵气和灵捷的特征,更强调多元化和创造力,不同于共享经济平台及传统零工就业特征。

 

  灵工特色体现在抖音创作者的每支视频中。抖音号为@贫穷料理95后安秋金,从小喜欢美食,大学毕业后他尝试在抖音拍摄美食视频,并融入说唱、单口相声等元素,用属于自己的新潮方式,将做饭做成了一份事业。目前,账号已收获近2000万粉丝,通过广告、合作、直播带货等方式获得收入。疫情期间,他还帮助售卖销路受阻的农产品,助力农户增收。

 

  95后应届生全职拍抖音,返乡创业青年带动家乡特产销售、宝妈分享育儿心得……多样人群通过创作实现灵活就业,有更加自由可支配的时间和空间。他们用灵捷响应的能力,快速适应行业变化。同时,抖音账号往往以个体或小微企业的形式运营,就业人员很大程度上也在创业,有助于创业和企业家精神在普通人群中培养。

 

  字节跳动副总裁张羽在报告发布会现场表示,在抖音上,英雄不问学历、年龄,更加看重能力和胜任力。这意味着抖音的就业性质是一种普惠性就业,是人人可参与的就业模式。每个人都可以拿起手机表达自我,在抖音上找到就业机会。除了吸纳和带动就业,抖音还作为就业服务平台,为大学生等群体提供就业帮助。

 

  同时,为了适应就业市场对新职业的需求,为抖音创作者提供人才培养计划的头条学院深入职业技能领域,成为人社部首批国家在线职业技能培训平台,以及人社部教育和培训中心的战略合作伙伴,独立实施新媒体运营人才培养计划。截至2020年8月,头条学院已培训抖音学员超4万人。(本报记者 窦新颖)

 

(编辑:蒋朔)

 

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