《热血传奇》衍生IP价值超1300亿元

文章来源: 中国知识产权资讯网
发布时间: 2020/10/13 10:22:00

  近日,伽马数据发布《传奇IP影响力报告》,就游戏《热血传奇》IP的市场发展情况、产品表现、用户价值特点以及发展前景进行深入分析。报告显示,经过长达约20年的运营和多次不同终端的迭代,形成了现在深为用户熟悉的传奇类游戏,传奇IP改编产品在各个细分领域均具备代表性产品。其衍生的传奇IP价值超过1300亿元,已创造流水超过900亿元,在中国网络游戏玩家群体中拥有极其深远的影响。

 

  自2000年以来,《热血传奇》《梦幻西游》《魔兽世界》等众多爆款客户端游戏陆续涌现,我国客户端网络游戏已经过了多年发展并积累了大量的核心用户,随着游戏产业的发展,这类用户在付费能力、IP忠诚度等方面逐步成熟,并带来了长期的商业化价值。以《热血传奇》为例,该产品由盛趣游戏(原盛大游戏)引入,是国内最早的爆款客户端网络游戏。得益于多年来的持续运营,这一IP始终保持较高的市场热度。类比于部分长线运营的客户端游戏产品,传奇IP游戏在游戏用户聚集度较高、聚集时间较长的百度贴吧仍保持着较高的签到率,高黏性的核心用户也是传奇IP现阶段具备较高商业化价值的重要因素。

 

  伽马数据用户调查显示,2001年至今,《热血传奇》已经上线近20年。在多款产品的作用下,国内游戏市场形成了用户熟悉的传奇品类,目前传奇品类累计注册用户超过6亿。有58.1%的用户表示曾玩过传奇类游戏。

 

  在庞大的传奇IP用户群体支撑下,近年来,传奇品类游戏在国内市场的流水保持强劲,年流水始终保持在百亿元以上。据伽马数据监测,近一年MMORPG类占据移动游戏市场比例达到18.6%,仍是国内移动游戏流水占比最高的细分品类,而传奇IP则是这一品类最早的开拓性产品之一,现阶段传奇IP在这一品类中仍然具备较高的影响力。2019年国内流水超10亿元的MMORPG移动游戏中,传奇IP产品产出位居榜首,传奇IP游戏数量占比达25.0%,这说明了较多的传奇IP游戏受到用户认可。

 

  报告认为,传奇IP发展前景被看好两大原因:第一,更多新用户涌入提升IP活力 。年轻用户始终是游戏市场重要的新增流量,IP年轻化对于IP的长期经营至关重要。以热血传奇IP为例,首先从玩法设计上,热血传奇IP通过端改手,寻找更贴合年轻游戏用户游戏习惯的游戏方式来获取年轻用户的关注;其次从流量侧,与腾讯游戏合作发行以保证产品输送到更多年轻用户手中;最后在内容上,持续进行年轻化迭代。盛趣游戏公开数据显示,《热血传奇手机版》的年轻用户占比已经较客户端游戏出现较大的年轻化转变,这也有效提升了传奇IP的活力。第二,盛趣游戏已经开展了《热血传奇》原生云游戏的研发和测试,以掌握新兴技术带来的全新玩法体验和获取云游戏市场初期的发展红利。云游戏轻包体或以平台、网页为载体,方便即点即玩的特性与页游拥有较高相似性,据伽马数据统计,近年来传奇 IP游戏在页游中开服量占比在50%以上,这也一定程度上为传奇IP云游戏提供了发展基础。伽马数据认为,新赛道的布局对传奇IP未来的发展将起到较大促进作用。

 

  在盛趣游戏CEO唐彦文看来,如今,公司正在以传奇IP为核心,联动国内所有传奇产业链相关企业,进行统一授权、统一认证、统一收费的标准化管理,维护市场秩序,形成集传奇游戏研发、发行、渠道、美术外包、大数据分析、支撑服务等于一体的传奇类产业集群。未来,希望公司将与全行业共同经营传奇IP,打造传奇的文化品牌,努力让这一经典IP价值最大化。(本报记者 姜旭)

 

       (编辑:蒋朔)

 

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