11月11日，腾讯音乐娱乐集团（TME，下称腾讯音乐）发布截至9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，腾讯音乐第三季度在线音乐付费用户数达5170万，保持46%的高增速。与此同时，在线音乐业务的强劲增长驱动当季总营收同比增长16.4%至75.8亿元，归属于公司股东净利润为11.3亿元。
近年来，我国数字音乐市场用户已经逐渐形成了良好的付费习惯。据艾瑞咨询发布的数据，2020年我国进行过音乐内容付费行为的用户比例为82.5%，较2017年提高25%。其中，83.2%的数字音乐用户表示愿意为优质的已获授权的歌曲付费，79.8%的用户愿意为喜欢歌手的新作品付费。这种趋势在腾讯音乐的财报中得到充分体现。财报显示，腾讯音乐第三季度在线音乐付费用户达到5170万，为2016年以来单季最大净增长；在线音乐服务付费率达到8％，高于2020年第二季度的7.2％和去年同期的5.4％。
研究表明，用户付费意愿受到内容价值、付费偏好的共同作用，腾讯音乐付费用户持续增长原因如下：一方面，与更多国内外领先的音乐唱片公司建立战略合作伙伴关系，新增多种类型与不同风格的音乐内容，以及扶持与推广独立原创音乐，内容优势稳固且持续领跑；另一方面，通过超过8亿的强大用户基数，聚合流量效应，配合精细化的运营策略，驱动用户音乐消费。
调研机构QuestMobile发布的数据显示，用户在网络音频上的月人均使用时长已经从去年的342分钟激增至今年的600分钟。而漫画、网文等IP品类与长音频有着天然的适配度，更容易进行IP化作品衍生。对此，腾讯音乐第三季度继续加码“耳朵声态”，布局长音频，产出文学、影视、动漫、综艺等多元IP长音频。财报显示，腾讯音乐第三季度的长音频用户数进一步提升，同时，腾讯音乐还持续升级TME live在线音乐会模式，打造出陈奕迅慈善演唱会、刘德华“爱的连线生日会”等演唱会，实现音乐娱乐消费的整合与升级。（姜 旭）
（编辑：晏如）
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