近日，国家地理标志运用促进工程项目揭晓，“象山柑橘”榜上有名。浙江省宁波市象山县素有“中国柑橘之乡”的美誉，柑橘种植历史悠久。2017年，“象山柑橘”被核准注册为地理标志证明商标。近年来，当地深入挖掘地理标志产品资源优势和品牌特色，带动产业壮大发展。截至目前，象山柑橘种植面积达12万余亩，今年产值预计达9亿元，品牌价值达24.55亿元，已成为助推乡村振兴和共同富裕的有力抓手。
强化政策引导，坚持系统谋划。象山县设立象山红美人柑橘产业高质量高水平发展工作领导小组和农产品区域公用品牌建设领导小组，形成县领导亲自抓、品牌机构具体抓、相关部门协力抓的工作格局。为进一步细化政策指导，该县相继出台《国家象山柑橘区域公用品牌培育提升标准化示范区创建工作实施方案》《加快象山红美人柑橘产业高质量、高水平发展扶持办法》等专项政策。
近年来，当地委托浙江大学中国农业品牌研究中心编制象山柑橘区域公用品牌战略规划，以公用品牌为基础，开展商标布局，着力构建“象山柑橘+”品牌体系；积极创建国家象山柑橘公用品牌培育提升标准化示范区，并申报国家级地理标志运用促进项目，加快培育“国字号”品牌。
凝心聚力保护，守护产品品质。近年来，象山县市场监督管理局采取统一产品包装、统一质量标准、统一管理运营等方式加强对地理标志产品的规范和保护。除了实行品牌授权使用制度，当地深入推进农产品质量管理，推广农业标准化生产，基本实现农产品生产全程可追溯，形成象山柑橘优质栽培及产品监管标准体系。
在加强这一地理标志证明商标的保护运用方面，当地拓宽商标保险覆盖面，推动象山县林业特产技术推广中心与中国人寿保险签订“象山柑橘”地理标志证明商标专用权保险，形成“商标保险+维权+服务”模式，实现经济补偿、维权援助和法律咨询三大功能，降低品牌保护过程中的资金损失风险。
规范品牌运营，产业融合发展。近年来，当地建立省级柑橘产业化联合体，成立象山柑橘产业联盟，推行“产业联盟+公用品牌+主导产品”模式。当地打通线上线下销售渠道，其中，线下打造象山品牌农产品体验中心，开设“象山半岛味道”品牌门店；线上搭建“象山半岛味道”公益性微商城，开发“象山半岛味道”微信小程序，发展社区团购，形成线下体验、线上销售的新型运作模式。
将象山柑橘文化节打造成扩大区域经济合作的活动，加深地方交流是象山县促进产业融合发展、扩大产品知名度的又一举措。同时，象山县推进品牌建设与旅游、影视等产业融合发展，推动柑橘产业向“高品质、高附加值、高盈利”转变，也让当地百姓有了增收致富的新渠道。
橘子红了，日子甜了。未来，象山县还将依托地理标志，继续书写区域经济高质量发展的生动诗篇。（通讯员 郭学斌）
（编辑：晏如）
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