“新春走基层”专栏|扬州漆器：金字招牌焕发活力

　　虎年新春即将来临，扬州漆器厂的员工们依然忙碌。为了迎接即将到来的农历壬寅年——虎年，扬州漆器厂有限责任公司的设计师们设计了几款憨态可掬、造型各异的卡通小老虎，产品一经推出便深受广大消费者的喜爱。

　　据了解，“扬州漆器髹饰技艺”于2006年列入首批国家级非物质文化遗产名录，扬州漆器精品迭出，多次在国内外荣获大奖。然而，由于漆艺从业人员培养周期长、收入不高，行业一度发生了人才断层的状况。因此，扬州漆器必须要走现代化的品牌运营之路，传承与创新相结合，才能使这一金字招牌焕发活力。

　　为此，扬州积极运用现代品牌运营的方式大力推动扬州漆器的发展。2011年，扬州漆器"漆花"商标被认定为驰名商标；2017年，“扬州漆器”获准注册地理标志集体商标。此后，扬州整合相关产业链上下游，通过激发工艺人才创新力和积极性，积极开发各种文创产品、漆器衍生品，将漆器工艺与生活用品相结合，实现漆器的“生活化、现代化”。地理标志品牌运作的成功，使传统技艺焕发新的活力，市场需求大幅提升，企业经营效益显著提高，也吸引了越来越多的年轻人对漆艺产生了兴趣，促进了非物质文化遗产新一代继承人的培养。

　　近年来，通过不断摸索及市场调研，扬州漆器推出的文创产品从家居的橱柜、茶桌、壁灯，到赏玩的茶具、香道用具、钥匙扣等，再到实用性的文具、打火机、抄经盒、蓝牙音响，数量多达120余件，共计32个品类。2021年，扬州漆器还推出了以建党百年为主题的漆器文创系列用品，并与长春一汽汽车文化传播有限公司推出漆器伴手礼。（杨宇 蒋榕）

（编辑：晏如）

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