“敦煌·拓鞋款”、敦煌滑板......相信很多年轻人对敦煌市博物馆的这些文创产品并不陌生，这些极具敦煌元素的文创产品深受年轻人喜爱。显然，敦煌市博物馆的文创产品能迅速俘获年轻人的心，离不开青年文创团队的创意设计。青年文创团队迎合年轻人的消费需求，让文创“活”起来，让敦煌市博物馆火爆“出圈”。
契合市场需求
文创产品面向的最大消费群体就是青年消费者。敦煌博物馆长期合作的杭州鲜活万物品牌管理有限公司（下称鲜活万物）团队正是由一群青年人组成的专业队伍。
“我们整个团队一直在思考消费者需要的文创产品是什么——哪些产品要满足共性需求，哪些产品能满足个性需求。”鲜活万物负责人付林丽在接受中国知识产权报记者采访时表示，经研究他们最终得出结论：文创产品应该有3个种类：第一种呈现的是大众需求，是文化元素的美学应用，是“普世”的；第二种呈现的是青年人个性的映射和宣泄，是文化元素的个性提炼，是“叛逆”的；第三种呈现的是大众审美与个性化彻底碰撞之后的内敛，是“中庸”的。敦煌文化主题极为鲜明，涉及的地理跨度广阔、年代跨度悠久、美学维度丰富，内涵十分深远。这为团队设计打造“普世”型、“叛逆”型以及两者融合后的“中庸”型文创产品提供了丰富的元素。
敦煌IP与李宁品牌的联合之作就是其中的经典代表。李宁品牌想要传递的正是敦煌文化中“坚持和探索”的精神内涵。青年团队把上述3类文创产品精髓，藉由精心的设计，反复修改，最终成就了能够同时满足不同需求的“敦煌·拓”系列产品。这个系列产品也自然而然成为了爆款。
“这是我们众多文创产品创新故事中的一例。我们认为，精美的设计能够让人赏心悦目，而深刻的文化才能够真正走入人心。文创产品的未来不是生活的点缀，而是融入生活、丝绢流水、沁人心脾。这也是我们不断创新的永恒动力源泉。”付林丽表示。
敦煌市博物馆的另一合作伙伴甘肃丝路手信文化传播有限责任公司也抓住了年轻人的心。该公司负责人何小山在接受本报记者采访时介绍，以其推出的敦煌滑板为例，滑板运动本身最大的特点是自由。很多年轻人最初被滑板吸引就是看上了它的这一特色。延续敦煌艺术的想象力与包容性，他们将胡旋舞伎作为主元素融入设计之中，表达对生命最原始的热爱。由此，敦煌多系列元素滑板应运而生。
保护激励创新
值得一提的是，这些青年设计者均表示，知识产权的创造与保护对产品创新具有重要作用。对此，敦煌市博物馆副馆长张春生在接受本报记者采访时表示，首先是对博物馆劳动付出的尊重和保护，这样可以保证创新的动力。其次是对文物价值的正确传播需要。对主流博物馆而言，其最主要的职责是传播文物的知识和价值，阐释文物背后蕴含的思想精神和核心理念。在这样的前提下，以当代人喜闻乐见的产品传递这种价值是博物馆所乐见的。最后是维护中国特色社会主义市场经济秩序需要。尊重创新、保护创新，让文创产品有合理的回报，才能有继续投入和开发的动力。“我们也相信唯有热情和信心才会迸发创造的激情和灵感，才会有更多优秀的文创产品呈现，真正做到‘让文物活起来’，这是一种多赢的局面。”张春生坚信道。
如今，越来越多的博物馆文创专注于研究年轻消费者，尤其注重其精神层面个性化、体验性、参与感的需求升级，推出的许多文创产品成为爆款，从传统的书签、明信片式的旅游纪念品，到如今衣食住行面面俱到的文化产品，博物馆的文创产品正在走入更多年轻人心中。（本报记者 侯 伟）
（编辑：晏如）
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