“奋斗者•正青春”专栏|“商标青年”,走出品牌路——一批新农人,“耕耘”好商标

文章来源: 中国知识产权报/中国知识产权资讯网
发布时间: 2022/5/9 17:39:00

 

  “希望大家能在我们原创的短视频和直播中感受到一群真实的‘新农人’,更广泛地传递‘分享收获’品牌追求。”在北京市顺义区龙湾屯镇柳庄户村的分享收获(北京)农业发展有限公司,记者见到坚持做农业十余年的青年博士石嫣。


  扎根京郊创品牌


  石嫣是乡亲们眼里的“大专家”,她常常带领一群年轻的“新农人”劳作在田间地头,与蔬菜大棚、鸡舍、牛羊打交道。石嫣出生在河北省保定市的一个工人家庭。2006年,石嫣到中国人民大学攻读硕士研究生。读研期间,她开始关注“三农”问题,并被选派到国外农场工作学习。这些经历,为她后来在农村创立农场埋下了种子。2009年,她带领4名核心团队成员和3位农民,在北京西郊凤凰岭脚下的200亩土地上建立了“小毛驴市民农园”。


  在“小毛驴市民农园”不断发展的同时,石嫣又有了新的想法。与“小毛驴市民农园”雇用农民的方式不同,石嫣这次把农民当作合作伙伴,一起协商制定生产计划和生产规范,推动农民在自己的土地上种植有机农作物,并将这种新式农场模式命名为“分享收获”。


  为了提升社区支持农业模式的品牌效应和品牌影响力,自2015年开始,石嫣和团队先后申请注册了“分享收获”“分享收获 SHARED HARVEST”等商标,被核准使用在食品、农林生鲜、医疗园艺、运输储藏等多个商品和服务类别上。


  “消费者与农民共担风险,提前预付款项;农场不使用化肥农药,保证农产品的纯天然无污染。”在石嫣看来,未来中国农业发展的方向不是让农民出门务工,而是把他们有效地组织起来,共同打造农业品牌,让响当当的品牌为农民带来真金白银,这也是“分享收获”品牌价值的最好阐释。如今,她的“分享收获”农场仅北京一地的会员便有6000余户,生产基地也扩展到两个。


  创新模式做分享


  年轻人是创新的推动者,年轻又高学历的石嫣总在探索农业发展新模式。她一直希望做的“社区支持农业”就是其中一种。


  “社区支持农业”是解决食品安全问题的一种新型农产品贸易形式。“种植季节之初,消费者预付给农民全年种植的收益,相当于变成了农民的股东,与农民共同承担种植过程中的风险;农民则要按约定使用生态可持续的种植方式,种出优质农作物,并及时申请注册商标,打造优质、可信赖的品牌。”石嫣坚信,在城市化进程越来越快的今天,“品牌+有机生态农业”是实现乡村振兴的“秘方”。


  石嫣认为,她的“分享收获”农场更像是一个“新农人”的孵化平台,不仅传播社区支持农业的模式,还为中国农业培养出更多的“新农人”。


  来自成都市金堂县的“80后”唐亮,是石嫣的一名学生。在石嫣的农场工作了两年后,回乡创业,从事黄姜种植。如今,唐亮按照有机标准生产的小黄姜畅销北京等地,年均纯收入超过10万元。


  “‘新农人’种植的有机农产品,不仅质优价高,而且保护了生态环境,实现了双赢。”石嫣给记者算了一笔账:每10户消费者加入,就可以让一个农民实现有机耕作;每100户消费者加入,就可以让5个年轻人留在乡村工作。近年来,“分享收获”农场吸引了上百位年轻人加入,带动一批“新农人”创办了近1000家社区支持农业模式的农场。


  “现在,‘分享收获’不仅是一个拥有300亩基地的农场,还代表着正在生长的一大批‘新农人’。”在京郊的土地上,石嫣和一群“新农人”正挥洒着辛勤汗水,用青春耕耘着“分享收获”广阔的品牌天地。(本报记者 杨林平

 

 

(编辑:晏如)

 

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