“为爱而聚，E起前进。”近年来，随着电竞行业的发展，我国涌现出一批知名的电竞俱乐部，去年在英雄联盟S11总决赛中夺冠的EDG就是其中的佼佼者。EDG以英雄联盟闻名，创立9年来，曾获得多项赛事冠军，凭借战队青年管理者的创新管理方式，逐步成为世界性的电竞品牌。
商标为“荣耀”加码
2013年，大学毕业不久的朱一航在广州成立了EDG，这一俱乐部品牌名称正与其英文名“Edward”有关联。
8年风雨，终结硕果。2021年11月7日，在英雄联盟S11总决赛中，中国LPL赛区战队EDG以3∶2的比分战胜韩国LCK赛区战队DK，获得2021年英雄联盟全球总决赛冠军。一时间，EDG夺冠的消息在众多网友的朋友圈“刷屏”并迅速冲上新浪微博热搜榜。
这一刻，在广东省江门市新会区，李炫君的亲人朋友纷纷击掌相庆。出生于1998年的李炫君是EDG此次参加英雄联盟S11总决赛的上单选手，此次夺冠，让他成为首个“国产冠军上单”。
“我一定会打出好成绩。”2013年，在李炫君的反复坚持下，母亲陈春丽将14岁的李炫君送到上海战队基地学习。8年追梦，李炫君最终兑现了给母亲的承诺。
夺冠的背后凝结着选手的付出，也离不开青年管理者的努力。夺冠后，EDG俱乐部总经理潘逸斌在接受媒体采访时表示：“这些年，俱乐部每年都朝着好的方向发展，这体现在青训体系、运营体系、健康管理体系等搭建上，一步步打好基础，一步步变得更专业，最终取得EDG如今的成就。”年轻的潘逸斌一直专注于经营好一家俱乐部品牌，他既参考了传统体育俱乐部的经营模式，又没有照搬。
EDG夺冠后，商标布局的话题迅速引发热议。一些热心网友及业内从业者通过中国商标网、天眼查等渠道检索发现，EDG所属公司为上海阳川电子科技有限公司（下称阳川公司）。从2013年成立以来，具有较高商标品牌保护意识的EDG青年管理者未雨绸缪，不断完善商标布局，构建起一支可抵御抢注风险的“商标战队”，为夺冠“荣耀”再添光彩。截至目前，该公司已累计提交包括“EDG”等在内的文字及图形商标近260件，其中140余件“EDG”相关商标已获准注册。
品牌让电竞出彩
在较为完备的商标布局基础上，EDG战队周边产品热度不断增加，合作品牌随之增多，品牌价值和影响力大幅提升，让“EDG”这一电竞品牌更加出彩。
2016年起，EDG战队开始打造专属的电竞文化品牌。EDG淘宝官方商城每每推出新品，总能引起电竞爱好者的高度关注，产品瞬间售罄也不是稀罕事。同年11月18日，Akko（艾酷）与EDG达成合作，联合开发EDG战队相关周边系列产品。
对此次合作，EDG总裁吴历华在接受媒体采访时表示：“希望EDG能够被更多的人认识，成为一种文化。为此，我们决定与Akko合作，打造‘战队IP+优质产品’共同影响下的品牌。”
在品牌融合的推动下，2017年4月18日发布的“中国电竞俱乐部品牌价值榜”上，EDG以品牌价值1556万元排名第一。品牌的影响力，在2021年EDG夺冠后表现得更加突出：天猫“双十一”专门推出“EDG电竞用品专门会场”，吸引多个品牌方沟通合作。
如今，电子竞技已被列为杭州2022年第19届亚运会正式比赛项目，无论是对于年轻的职业选手李炫君，还是创始人、管理者，在品牌策略的引领下，在完善的商标布局下，这些青年人的电竞旅程将更加灿烂。（本报实习记者 王 晶）
（编辑：晏如）
（中国知识产权报独家稿件，未经授权不得转载。）